作為一枚曾經的留學狗，深夜看到視頻的我眼淚流下來。
從昨晚開始，招商銀行的一則廣告《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》就在朋友圈霸屏了，好幾個留學的小伙伴深夜轉給我，并配上了“淚流滿面”的表情。
這則廣告其實是招行為了推廣自家的留學信用卡，以H5的形式展現(xiàn)，由兩段視頻和4張海報組成，形式比較新穎，講了一個有關母愛的故事：
初來美國乍到的留學生要在聚會時要貢獻出一道番茄炒蛋來招呼朋友，但他不知道該如何做，于是在北京時間凌晨4點發(fā)微信求助自己的媽媽。為了教會兒子番茄炒雞蛋，媽媽從睡夢中爬起來，在廚房錄了一段視頻。最后男孩的番茄炒蛋很成功，獲得了外國小伙伴的集體點贊。
無論是視頻故事內容，還是走心的文案，一下就戳中了孤獨寂寞深夜里，仍在外打拼的網(wǎng)友們。有人評論說，“被感動的一塌糊涂，大晚上嚎啕大哭”;“整個片子雖沒有那種哭天搶地的煽情，但就是能讓你感覺胸口，隱隱地被什么撞擊了一下。”
作為一個曾經的留學狗，感覺廣告就是留學生和他們父母們的真實寫照。番茄炒蛋只是一個例子而已，但這背后絕對是父母對孩子滿滿的愛，而這份愛沒有任何時差，有求必應。廣告以“一盤西紅柿炒雞蛋”進行了一波溫情營銷，勾起了大家感情的觸發(fā)點，引發(fā)了朋友圈的刷屏。
不過，也有人對這條廣告不買單，對其的質疑主要集中在兩個方面：其一是題材太過矯情，其二是與信用卡沒什么關聯(lián)。
部分網(wǎng)友感覺廣告題材簡直太矯情了，為了一盤西紅柿炒雞蛋把睡夢中的父母吵醒，簡直是個“媽寶男”。微博上涌現(xiàn)了不少類似的觀點：“為什么不去搜一下怎么做番茄炒蛋?為什么不能用下廚房?為什么不能帶束花或者帶瓶酒做客?為什么非要在四點鐘騷擾親爸親媽?”
有朋友忍不住發(fā)朋友圈吐槽：“在國外留學，凡是懂一點事兒的，不會因為一個番茄炒蛋把休息的爸媽吵醒。廣告立意很好，題材選的太差”;“連個番茄炒蛋都不會做，就別出國了”;“凌晨4點為了一盤番茄炒蛋吵醒你媽，我覺得不行。”
大概招行也認為，拿西紅柿炒雞蛋這么簡單的一道菜來麻煩父母有點說不過去，在H5的最后附上了西紅柿炒蛋攻略。不過，我好奇的是，為啥西紅柿炒蛋還有胡椒粉和蒜?
有業(yè)內人士認為，品牌商們打家庭牌的溫情營銷總容易“走偏”，沒法塑造一個獨立的個體。一定要有離不開家的孩子和操不完心的父母，典型的感動中國式矯情。
不過，不得不說，這就是中國的現(xiàn)狀，畢竟古時就有“兒行千里母擔憂”。廣告片中為了一碗西紅柿炒雞蛋叫醒父母的確夸張了一些，但仔細想想，我們或許做過太多類似的“麻煩”父母的事情了，而她們也總是有求必應，通過這條廣告讓不少人意識到該對自己的父母更好一些，或許這才是背后引起刷屏的原因。
還有一部分網(wǎng)友認為，廣告的邏輯存在問題。這支廣告片從頭到尾沒看出跟信用卡有什么關系，看到最后招行標志跳出來的時候一臉excuse me。朋友圈不少人認為，這更像是像給下廚房和微信打廣告。
最后大家都記住了這則廣告，并在網(wǎng)上瘋狂討論“劇情”，但可能忘了它是為了推廣留學信用卡的。不過也有人認為，對于招行來說，溫情式的營銷最主要的目的是提升品牌形象，而不是向快消品牌一樣賣貨。
將品牌與場景結合在一起，讓大家產生情感共鳴，從而更信賴品牌，推銷信用卡反而沒那么重要了。招行以這則廣告，為其在一部分人心中樹立起來“溫情”、“關懷”、“有愛”的形象，長久來看，會搏得更多消費者的信賴和關注。
同是“借錢”的企業(yè)，反觀深陷輿論漩渦的趣店，前一秒還是創(chuàng)始人販賣的屌絲逆襲、情懷、奮斗成功，后一秒就變成了“出賣靈魂”的吸血鬼，被罵慘了。塑造一個令人信賴的品牌形象，可能在短期內不會獲得太大經濟上的效益，但是長期會有一定的影響，招行想要透過溫情廣告樹立品牌形象，這個邏輯似乎也可以接受。
原標題：被招行的“一盤番茄炒蛋”刷朋友圈了，有人辛酸，有人質疑
責任編輯：
