剛剛公布的“雙11”數(shù)據(jù)中，電商平臺的家具銷售同比增長4~5倍，裝修服務(wù)、家裝主材同比增長10倍以上，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2017年中國家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入將達(dá)9205.3億元。業(yè)內(nèi)人士則分析稱，競爭激烈，家具行業(yè)一批中小企業(yè)可能被淘汰出局。
在今年“雙11”，某主流電商平臺的家具建材整體銷售金額同比增長415%，其中，建材、家具同比增長分別達(dá)518%和379%，裝修服務(wù)、家裝主材在“雙11”當(dāng)天同比增長均達(dá)到10倍以上。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察員梁振鵬稱，整個家具市場呈現(xiàn)繼續(xù)增長的趨勢，其中電商渠道消費(fèi)增長更為明顯，證明網(wǎng)絡(luò)購買家具商品的消費(fèi)習(xí)慣已形成，預(yù)計未來通過電商渠道出貨的比例會越來越高。他認(rèn)為，電商渠道高速發(fā)展、線下渠道呈現(xiàn)萎縮是大的趨勢。
不過，記者了解到，線下渠道的銷售雖沒受惠于“雙11”，但今年下半年以來，無論是品牌專業(yè)店還是家具商城的銷售情況并沒有呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。
大品牌用轉(zhuǎn)型提高價格
梁振鵬觀察到，由于原材料供貨緊張，板材、實(shí)木等價格上漲，加上環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的影響，部分紙箱、包裝不得不停產(chǎn)，導(dǎo)致今年整體家具市場的均價出現(xiàn)10%~20%左右的漲幅。經(jīng)過一段時間的消化，有剛需的消費(fèi)者還是接受了漲價的現(xiàn)實(shí)。一個業(yè)內(nèi)人士告訴記者，大多數(shù)商家都是在消化大部分庫存后，它們才逐漸調(diào)高商品價格。
梁振鵬稱，大家具品牌逐漸拋棄中低端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更有設(shè)計感、更高端的家具，通過轉(zhuǎn)型來消化成本上漲的壓力。
然而，沒有實(shí)力進(jìn)行轉(zhuǎn)型的企業(yè)就不得不用壓縮利潤和提高價格的方式來調(diào)整自己。“當(dāng)價格都上漲時，剛需買家更加傾向于選擇大品牌企業(yè)。”梁振鵬認(rèn)為，這可在上市家具公司三季報業(yè)績整體靚麗上得到數(shù)據(jù)的證明，也可從綜合實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)在競爭中受到?jīng)_擊、敗下陣來，甚至不得不“關(guān)門大吉”得到證明。
定制家居行業(yè)集中度低
有數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度我國規(guī)模以上家具制造企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)6747.7億元，同比增長11.1%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國家具行業(yè)市場前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》預(yù)測：2017年中國家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入將達(dá)9205.3億元。
川財證券在研報中指出，近年傳統(tǒng)家居企業(yè)向定制家居轉(zhuǎn)變，標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品向板式家居、定制化發(fā)展的趨勢越來越明顯。不過，行業(yè)集中度明顯偏低，目前國內(nèi)家居行業(yè)市場總規(guī)模約為8560億元，定制家居滲透率為20%左右，對應(yīng)市場容量近1712億元，衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。
國泰君安證券研究員穆方舟等人在研究報告中提出，家具行業(yè)三季報情況好于預(yù)期，估值切換行情有望延續(xù)。
原標(biāo)題：“雙11”電商賣家具同比增四五倍行業(yè)分化將加劇
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