3元賣了十年!如今突然漲價(jià)，你的錢包準(zhǔn)備好了嗎?
過去十年，啤酒幾乎沒有漲價(jià)。市場上，3元一瓶的普通綠瓶啤酒、按人頭收費(fèi)不限量暢飲、吃飯就送啤酒……啤酒企業(yè)“賠錢賺吆喝”的現(xiàn)象屢見不鮮。
但這樣的好日子似乎要結(jié)束了。繼高端白酒集體漲價(jià)后，不少男人愛喝的啤酒也迎來一大波漲價(jià)潮。有媒體5日?qǐng)?bào)道稱，因?yàn)樯a(chǎn)成本增加，2018年1月1日起，包括華潤雪花、青島啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
近日，在網(wǎng)絡(luò)上有媒體消息稱，啤酒行業(yè)將集體漲價(jià)。而且詳細(xì)例舉了各家公司的所謂《調(diào)價(jià)通告》。受此影響，A股中的相關(guān)公司股價(jià)也迅速拉漲。對(duì)于這則消息，青島啤酒就在今天發(fā)布公告，對(duì)此進(jìn)行了澄清。
網(wǎng)傳啤酒價(jià)格大幅上漲 青島啤酒發(fā)布澄清公告
華潤雪花的《調(diào)價(jià)通告》稱，由于人工、運(yùn)輸費(fèi)用等經(jīng)營成本增加，自1月1日起對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，通告落款為“華潤雪花浙江銷售分公司”; 而青島啤酒公司方面通告中稱，由于原料價(jià)格上漲、人工成本、運(yùn)輸費(fèi)用增加及環(huán)保稅開征等原因造成生產(chǎn)成本增加，因此“從1月1日起，對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格及費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整”。不過將對(duì)哪些產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)多少，兩家公司的通告函中并未作過多說明。
不過就在今天中午，針對(duì)之前10%-20%漲價(jià)幅度的傳言，青島啤酒進(jìn)行了澄清：公司產(chǎn)品擬對(duì)部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，漲價(jià)部分產(chǎn)品的平均漲價(jià)幅度不超過5%。央視財(cái)經(jīng)記者也搜索了目前電商平臺(tái)上青島啤酒12聽500ml /箱裝的價(jià)格為38元，按百分之五的漲幅預(yù)測，12聽/箱價(jià)格上漲不到2元。
隨后記者也咨詢了中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)人士，他表示，長期以來，啤酒的價(jià)格被低估了，此次漲價(jià)是正常的市場行為，對(duì)啤酒行業(yè)來說，是一個(gè)價(jià)格的回歸。
啤酒行業(yè)已過最壞時(shí)點(diǎn)
實(shí)際上，去年12月，燕京啤酒已率先漲價(jià)。彼時(shí)，燕京啤酒對(duì)460ml本生啤酒(紙1*12)終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/箱，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。
對(duì)此，中泰證券食品飲料首席分析師范勁松認(rèn)為，此輪提價(jià)先后順序是重慶啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒、青島啤酒。
整個(gè)啤酒業(yè)的情況是，2014年至2016年，我國啤酒產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、市場需求減少等問題，國內(nèi)巨頭也出現(xiàn)產(chǎn)量下滑“喝不動(dòng)”的現(xiàn)象。
連滑三年后，國內(nèi)啤酒業(yè)去年重回增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1~7月，國內(nèi)啤酒累計(jì)產(chǎn)量2781.7萬千升，同比增長0.8%。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管2017年上半年行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇，但只能視其為經(jīng)歷3年下滑后的“觸底反彈”。啤酒產(chǎn)業(yè)專家方剛表示，啤酒行業(yè)經(jīng)歷兩年多下滑后，下滑空間已經(jīng)不大，如今出現(xiàn)反彈非常正常。
目前看來，國產(chǎn)啤酒似乎也迎來價(jià)量齊升的局面，行業(yè)反彈是否企穩(wěn)?
范勁松表示，2015年之后，啤酒企業(yè)在建工程大幅減少，資產(chǎn)折舊大幅下降，員工人數(shù)不再增加，周轉(zhuǎn)速度加快，企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)金流明顯好轉(zhuǎn)，結(jié)合行業(yè)銷量小幅提升，競爭逐步有序。據(jù)此，其認(rèn)為行業(yè)最壞的時(shí)刻已經(jīng)過去了，行業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)。
范勁松在研報(bào)中表示，啤酒已經(jīng)經(jīng)歷了2013-2016年的下滑，后期下滑空間有限，大概率進(jìn)入存量博弈階段，集中度提高將是不可阻擋的趨勢，中國啤酒噸價(jià)很低，相當(dāng)于美國的四分之一、德國的九分之一，日后價(jià)格方面還有很大的提升空間。他還認(rèn)為，2018年龍頭企業(yè)有望陸續(xù)提價(jià)，提價(jià)之后預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)生兩種現(xiàn)象，其一是龍頭企業(yè)可搶占更多的市場份額;其二是企業(yè)的利潤率有望提升。
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