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2017年北京網(wǎng)購(gòu)用戶線上購(gòu)物對(duì)于線下消費(fèi)的替代率為84.8%

2018-03-19 21:55:18 來(lái)源:北京商報(bào)

3月15日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)發(fā)布了去年北京網(wǎng)購(gòu)調(diào)查用戶報(bào)告。調(diào)查結(jié)果顯示,去年北京網(wǎng)購(gòu)用戶線上購(gòu)物對(duì)于線下消費(fèi)的替代率為84.8%,與去年基本持平。其中,剛需商品替代率最高超過(guò)90%,包括家政、家教、保姆等生活服務(wù),以及飛機(jī)票和火車票、家具、手機(jī)和手機(jī)配件等。

報(bào)告分析稱,從消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的原因來(lái)看,方便快捷、價(jià)格實(shí)惠、商品豐富是吸引消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的主要因素。網(wǎng)購(gòu)可以隨時(shí)隨地購(gòu)物,不受空間和時(shí)間的限制,足不出戶的同時(shí)也節(jié)約了時(shí)間,而且貨物配送便捷,方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)成為消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的首要原因。此外,網(wǎng)購(gòu)商品種類豐富,匯集了來(lái)自世界各地的商品供消費(fèi)者任意挑選,價(jià)格也相對(duì)實(shí)惠,八成以上用戶反映網(wǎng)上商品的總體價(jià)格比實(shí)體店便宜5%以上,63.3%的用戶表示,選擇網(wǎng)購(gòu)是由于網(wǎng)購(gòu)價(jià)格比實(shí)體店便宜。

網(wǎng)購(gòu)在刺激消費(fèi)的同時(shí),也改變了北京居民的日常消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示,去年,北京網(wǎng)購(gòu)用戶平均每月網(wǎng)購(gòu)5.1次,其中,51.9%的用戶每月網(wǎng)購(gòu)2-5次,23%的用戶每月網(wǎng)購(gòu)6-10次,12.8%的用戶每月網(wǎng)購(gòu)次數(shù)達(dá)到10次以上,超八成用戶每月網(wǎng)購(gòu)至少兩次。受此影響,41.8%的用戶表示網(wǎng)購(gòu)增加了生活消費(fèi)支出,同比提高1.5個(gè)百分點(diǎn),44.8%的用戶預(yù)計(jì)在今后一段時(shí)期內(nèi),網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)支出占全部生活消費(fèi)支出的比重將增加,較2016年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是,報(bào)告顯示,雖然近三年北京網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)占比前五的商品類別中,服裝、鞋帽和家用紡織品連年居于首位,但這些領(lǐng)域的消費(fèi)已呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì),去年的占比更是不足1/4,較2015年和2016年分別下降了2.5個(gè)和2個(gè)百分點(diǎn)。相較之下,食品、飲料、煙酒和保健品消費(fèi)上升明顯,餐飲、旅游、住宿消費(fèi)去年首次進(jìn)入前五位。

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