剛剛過去的雙11，彩電、小家電銷售態(tài)勢(shì)良好，家電仍是雙11消費(fèi)的主力軍，這對(duì)于去年萎靡的彩電企業(yè)、年初被看低的廚電企業(yè)來講，無疑是好消息。
雙11營銷家電成主力軍
上周末，時(shí)值線上雙11火熱期間，佛山市偉仕達(dá)電器實(shí)業(yè)有限公司旗下的知名烤箱品牌長(zhǎng)帝在線下的文化營銷也沒有“拉下”。在廣州，長(zhǎng)帝舉行了第五屆烘焙節(jié)“曬出好食光”總決賽。長(zhǎng)帝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＷ?013年來，佛山市偉仕達(dá)電器實(shí)業(yè)有限公司旗下的長(zhǎng)帝就開始打造品牌獨(dú)有IP——長(zhǎng)帝烘焙節(jié)。如今，電烤箱已日漸成為家庭必備的廚房設(shè)備，烘焙節(jié)的成立愿景就是加強(qiáng)達(dá)人與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
據(jù)悉，去年的雙11，長(zhǎng)帝電烤箱在其垂直品類產(chǎn)品銷售排行中登上榜首，而今年銷售情況依然良好。
記者從蘇寧進(jìn)一步了解到，今年的雙11，烤箱等小家電以及客廳彩電“戰(zhàn)績(jī)”不俗，成為雙11消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙11凌晨開戰(zhàn)，蘇寧1小時(shí)銷售額同比增153%。初冬時(shí)節(jié)，御寒電器熱銷，空調(diào)35秒破億，A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺(tái)，取暖器銷售同比增長(zhǎng)321%。
蘇寧方面統(tǒng)計(jì)顯示，雙11期間，家電整體銷售額增長(zhǎng)107%;大快消買家數(shù)突破4000萬，增長(zhǎng)超過400%，訂單數(shù)暴增超過500%，據(jù)悉，此次雙11，蘇寧易購全渠道銷售同比增長(zhǎng)132%。其中，零售云門店達(dá)到1666家，銷售同比增長(zhǎng)3308%;蘇寧易購直營店達(dá)2400家，銷售增幅達(dá)84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單。
雙11的營銷情況，一定程度上反映了今年多數(shù)彩電和廚電企業(yè)“保增長(zhǎng)”仍有望。
今年三季報(bào)，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等實(shí)現(xiàn)營收和利潤(rùn)“雙增長(zhǎng)”。作為黑電企業(yè)中的“佼佼者”，報(bào)告期內(nèi)，TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入822.4億元，同比增長(zhǎng)0.03%;歸母凈利潤(rùn)24.9億元，同比增長(zhǎng)30.6%。
TCL表示，這主要得益于智能終端業(yè)務(wù)盈利穩(wěn)定增長(zhǎng)，半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)的效率和效益指標(biāo)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先;海外市場(chǎng)盈利持續(xù)提升，TCL電子重點(diǎn)客戶和渠道拓展成效顯著，重點(diǎn)區(qū)域業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，TCL通訊同比大幅減虧，并在三季度實(shí)現(xiàn)當(dāng)季度盈利。此外，公司加速產(chǎn)業(yè)及資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，重組、剝離或出售非核心產(chǎn)業(yè)和虧損業(yè)務(wù)，聚焦主業(yè)，提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)和盈利能力。
不過，相比于其他企業(yè)的態(tài)勢(shì)良好，海信凈利潤(rùn)同比下跌約39.26%。 今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入246.41億元，同比增長(zhǎng)3.77%;凈利潤(rùn)3.64億元，同比下降39.26%。今年上半年，海信電器最引人注目的兩次動(dòng)作就是收購東芝TVS與贊助世界杯。海信電器也在三季報(bào)中表示，海信電器將自交割日后 TVS 公司今年3-9月的財(cái)務(wù)報(bào)表納入合并范圍。報(bào)告期內(nèi)，TVS公司同比減虧約2.97億元。而在世界杯的贊助中，海信電器并未說明其贊助世界杯的具體費(fèi)用，但其廣告費(fèi)用一項(xiàng)顯示支出近7億元。對(duì)此，海信電器表示，前三季度中公司同比加大了技術(shù)研發(fā)投入與世界杯品牌建設(shè)投入，雖然當(dāng)期費(fèi)用增加，但有利于公司長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
廚電行業(yè)方面，增速雖然進(jìn)一步放緩，但下半年以來，該行業(yè)正在減弱受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，全年增長(zhǎng)，尤其是行業(yè)龍頭企業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)好于年初的悲觀預(yù)期。
今年以來，受上游房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響，連續(xù)6年高速增長(zhǎng)的國內(nèi)廚電行業(yè)整體爆冷，大量一二線廚電企業(yè)市場(chǎng)增速放緩，眾多中小型企業(yè)則由漲變跌，甚至倒閉出局。
這意味著廚電行業(yè)的結(jié)構(gòu)在調(diào)整。老板電器前三季的營業(yè)收入為53.9億元，同比增長(zhǎng)8.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.1億元，同比增長(zhǎng)5.33%。另一廚電企業(yè)華帝股份前三季其營業(yè)收入為46.5億元，同比增長(zhǎng)13.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.4億元，同比增長(zhǎng)41.91%。主打廚房小家電的蘇泊爾三季報(bào)顯示，前三季營業(yè)收入133.9億元，同比增長(zhǎng)24.7%，其中第三季增速為23.63%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為11億元，同比增長(zhǎng)21.8%，其中第三季的增速為20.24%。(姚翀)
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