老有所玩，老年人也有專屬的玩具了!
九連環(huán)、魯班鎖、健身球、陀螺、記憶棋……
在電子產(chǎn)品“占山為王”的時(shí)代，上面的這些玩具，除開(kāi)引起一波回憶殺之外，恐怕只會(huì)被視作上世紀(jì)的古董吧。
然而最近，這些古早玩具卻有重新流行的大趨勢(shì)。
去年重陽(yáng)節(jié)期間，一家名為“老有所玩”的玩具店悄悄開(kāi)業(yè)了。從名字就知道，這是一家跟“老”和“玩”有關(guān)的店，而店內(nèi)主要售賣的便是老年玩具。
據(jù)老板說(shuō)，這家不到200平米的店里，有400多種玩具。這些玩具中，既有空竹、象棋等常見(jiàn)玩具，也有放大版撲克、可樂(lè)球等新型玩具。
作為全國(guó)首家老年玩具店，這家店帶有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，還曾被央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道。作為一種全新的業(yè)態(tài)，也被多家商業(yè)媒體報(bào)道。名聲之外，這家店也積累了不錯(cuò)的客源，每天有四五十名老人來(lái)玩，一派和諧熱鬧的景象。
那么，說(shuō)完了線下店，自然不能忽視線上市場(chǎng)。
以淘寶為例，搜索“老年玩具”，出現(xiàn)的是諸如乒乓球訓(xùn)練器、平衡迷宮、健身甩球、數(shù)獨(dú)等玩具，去除并不專屬老人的乒乓球訓(xùn)練器，平衡迷宮、健身甩球等產(chǎn)品，大多產(chǎn)品月銷量在100多單，價(jià)格集中在20到100這個(gè)區(qū)間。評(píng)論區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，大多都是子女購(gòu)買送給老人的。
從類目上來(lái)說(shuō)，老年人玩具在淘寶并不算火爆，專注于做此類產(chǎn)品的店鋪也不算多。以淘寶店鋪“老當(dāng)益樂(lè)”為例，該店鋪是皇冠店鋪，開(kāi)店已經(jīng)五年多，在種類上也比較齊全。可即使如此，該店鋪單品的最好月銷量成績(jī)，也大多集中于百單左右。
打開(kāi)拼多多，搜索老年玩具，除開(kāi)手握保健球、九連環(huán)、魯班鎖都老少皆宜的產(chǎn)品銷量上萬(wàn)之外，其他專注于老年消費(fèi)者的玩具，銷量也算不上火爆。以其中一家名為“老有所玩”的店鋪為例，其銷量較好的也大多在一兩百單。資料顯示，這家店已存在了3年。
總之，相較于其他品類，目前老年人玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)客單價(jià)低、銷量普遍不高的狀態(tài)。但任何一個(gè)熱門產(chǎn)品，都是從冷門開(kāi)始的!
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)下，3億老年人的消費(fèi)需求不可忽視!
相信很多人都聽(tīng)過(guò)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞。
所謂銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，也就是老年產(chǎn)業(yè)。老年產(chǎn)業(yè)之所以受到關(guān)注，一個(gè)關(guān)鍵原因便是老齡化社會(huì)的到來(lái)。而今天給大家介紹的老年玩具產(chǎn)業(yè)，便是其中十分有代表性的一個(gè)小領(lǐng)域。
從全國(guó)首家線下老年玩具店的爆火，到央視財(cái)經(jīng)頻道對(duì)老年玩具市場(chǎng)的關(guān)注，這也折射出老年玩具市場(chǎng)的美好未來(lái)。
首先，基于玩具的娛樂(lè)屬性，以及健身、益智等功能，老年人也有玩具需求。
人到老年，其實(shí)是一個(gè)特別寂寞、無(wú)聊的階段。但也正因?yàn)橥嗜チ四贻p時(shí)候的勞碌和浮躁，走到生命的最后階段，也會(huì)圖一個(gè)樂(lè)呵。更何況，對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，玩具不僅是娛樂(lè)休閑這么簡(jiǎn)單，更是健身益智的絕佳工具。步入老年之后，人在身體和智力水平上都會(huì)下降。老年玩具的健身和益智功能，也會(huì)成為吸引老年人消費(fèi)的關(guān)鍵要素。
再者，社會(huì)人文關(guān)懷氛圍的提升，小到個(gè)體，大到社會(huì)，會(huì)更加關(guān)注老年人的精神生活。
以前，大家的一貫思維是，玩具是給小孩玩的。然而，隨著社會(huì)的進(jìn)步，大家對(duì)老年群體的關(guān)注，子女們也會(huì)更加關(guān)注老年人的需求。如同網(wǎng)店店家王宏所說(shuō)，“很多兒女給老人買玩具，就是因?yàn)槠綍r(shí)本來(lái)就回家少，陪伴老人的機(jī)會(huì)也不多，就想送些玩具給他們解解悶。老年人玩具，不僅僅有健身、益智功能，還寄托了子女對(duì)父母的一種關(guān)懷和愛(ài)。
最后，龐大的老年消費(fèi)群體，意味著龐大的老年玩具市場(chǎng)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2019年底，我國(guó)60歲以上人口高達(dá)2.54億。2021年到2015“十四五”規(guī)劃期間，我國(guó)老年人口將突破三億，2050年左右這一數(shù)據(jù)將達(dá)到4,87億，達(dá)到總?cè)丝谑侨种弧?/p>
老年人越來(lái)越多，老年人的消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大。對(duì)老年玩具市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)。
綜合以上三點(diǎn)，從老年人主觀需求到客觀大市場(chǎng)，老年玩具雖然處于萌芽階段，但無(wú)疑會(huì)茁壯成長(zhǎng)!
從老年人手里掏錢，需要慢慢來(lái)!
有投資者說(shuō):"人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人。"
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，父母對(duì)兒童優(yōu)質(zhì)撫養(yǎng)的需求，女人對(duì)愛(ài)美的需求，都是絕佳的掘金支點(diǎn)。那么到了老年人，便是老年人對(duì)身體健康和晚年生活的需求。人到老年，最害怕的便是死亡，所以這才會(huì)讓保健行業(yè)在老年市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。
所以，老年玩具行業(yè)要想迎來(lái)大發(fā)展，恐怕還需要一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的周期。
一方面，有需求并不代表老年人愿意為此付費(fèi)，玩具消費(fèi)習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)。
就以“老有所玩”線下店來(lái)說(shuō)，店家特地為老年人設(shè)立了娛樂(lè)休閑區(qū)，可以免費(fèi)試玩，商品價(jià)格也大多便宜。網(wǎng)上的老年玩具，單價(jià)也大多偏低。價(jià)格低的核心原因，就在于商家很清楚地知道，老年人對(duì)玩具并不是剛需，所以價(jià)值高反而賣不出貨。
現(xiàn)在的一代老年人，都是吃過(guò)苦的一代人，雖然生活條件變好了，但還是習(xí)慣了各方面的節(jié)省。在日常必需品上都會(huì)格外節(jié)省，更何況是休閑娛樂(lè)類產(chǎn)品?；谝陨希夏耆速?gòu)買玩具的消費(fèi)習(xí)慣需要慢慢養(yǎng)成。
另一方面，現(xiàn)在的老年玩具商品市場(chǎng)并不完善，種類和產(chǎn)品并不豐富。
從線下店到線上店，有多年老年玩具經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的店家王宏提到，他曾耗費(fèi)諸多親力尋找老年玩具廠商，但大多失望而歸。其中的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄M(fèi)端還沒(méi)有爆發(fā)的跡象，所以也沒(méi)有廠商愿意去生產(chǎn)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。
這也就導(dǎo)致，即使現(xiàn)在有極少部分消費(fèi)者有購(gòu)買玩具的需求，但選擇比較局限，并沒(méi)有太多亮點(diǎn)。
不過(guò)，幾十年后的年輕人，剛好是現(xiàn)在的80后、90后、00后。這一輩人，在消費(fèi)觀念上更為開(kāi)放，也愿意為精神需求付費(fèi)。也許，幾十年后的老年玩具市場(chǎng)，不再是現(xiàn)在的數(shù)獨(dú)、象棋，而是無(wú)人機(jī)、航模、老年盲盒等新興產(chǎn)品。
正所謂，老有所樂(lè)，每一代老人也應(yīng)該有屬于自己的玩具。90后圈子里流行一句話，如果來(lái)不及年輕，那么還可以認(rèn)真的老去。那么如果變老避免不了，也可以選擇快樂(lè)地老去!(唐仁)
責(zé)任編輯：
