原本沒有過多的物質(zhì)需求，但因?yàn)榭戳四硤?chǎng)直播、某個(gè)推送而突然激發(fā)了某方面的消費(fèi)欲;花費(fèi)上千上萬元的衣服、鞋包，分分鐘下單;花唄/信用卡在手，輕松分期，啥也不愁……這正是當(dāng)下部分年輕人的消費(fèi)行為剪影。然而，在“一直下單一直爽”的背后，大家可能并不知道的是，我們?cè)缫驯黄放?、商家、平臺(tái)悄無聲息地盯上。
隨著年輕一代逐漸升級(jí)為主力消費(fèi)人群，企業(yè)和商家為了迎合年輕人的喜好，逐漸對(duì)品牌進(jìn)行年輕化打造，或是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下足功夫;或是通過品牌跨界、電商帶貨、網(wǎng)紅種草等方式吸引年輕人的注意力，滿足他們的社交需求與個(gè)性化的價(jià)值追求。他們緊抓年輕人的痛點(diǎn)、摸清年輕人的內(nèi)心所需，制定了懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、文娛經(jīng)濟(jì)等核心市場(chǎng)戰(zhàn)略，推出花樣繁多的產(chǎn)品供年輕人選擇。
加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的加持，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來的這屆年輕人逐漸成長(zhǎng)為精準(zhǔn)“收割”對(duì)象。隨著各種垂直類平臺(tái)日益增多，更多細(xì)分化的廣告能更精準(zhǔn)地投放給年輕人，在潛移默化中“培養(yǎng)消費(fèi)需求”;與此同時(shí)，不同的電商平臺(tái)也時(shí)不時(shí)以各種名義舉辦促銷節(jié)、促銷日活動(dòng)，引爆購物狂歡;越來越多的網(wǎng)紅博主也在通過發(fā)布各種名為個(gè)人vlog實(shí)則廣告的短視頻來為某些品牌背書，刺激消費(fèi)者收獲與之相同的體驗(yàn);直播帶貨的興起更是將場(chǎng)景化營(yíng)銷做到極致，讓人在很短的時(shí)間內(nèi)相信，購買某個(gè)產(chǎn)品可以解決你對(duì)某方面的需求，并且能夠用優(yōu)惠的價(jià)格讓你產(chǎn)生“此時(shí)不買更待何時(shí)”的想法。
在眼花繚亂的商品面前，信用消費(fèi)成為年輕人消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要途徑。據(jù)尼爾森(Nelson)2019年發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》，年輕人總體信貸產(chǎn)品的滲透率為86.6%，42.1%的年輕人只使用消費(fèi)類信貸并且在當(dāng)月還清;如果將這部分年輕人從負(fù)債人群中去除，那么實(shí)質(zhì)負(fù)債人群將縮少為整體年輕人的44.5%。可見，使用消費(fèi)類信貸來用于超前消費(fèi)在年輕人中已經(jīng)占有相當(dāng)大的比例。除此之外，在年輕群體中還存在著“精致窮”“富態(tài)窮”等消費(fèi)觀，很多人雖然賺的不多，但并沒有因此而放棄追求“精致”，愿意為了自己所向往的生活和喜歡的東西“變窮”。
每個(gè)人都想要追求更加精致的生活，這并沒有錯(cuò)，但是在追求精致的同時(shí)，我們也要保持理性，避免沖動(dòng)消費(fèi)引起的不必要支出或超出自身經(jīng)濟(jì)能力的支出，更不必為了攀比或滿足自身的社交需求而超前消費(fèi)、奢侈消費(fèi)。
尤其是當(dāng)本來并沒有某個(gè)需求，但由于看到某些東西而引發(fā)需求時(shí)，這種被支配出來的消費(fèi)欲更應(yīng)該引起三思。任何商品其價(jià)值都是被用來使用的，不應(yīng)被賦予過高的價(jià)值內(nèi)涵。生活是否美好要靠自己來定義和體驗(yàn)，物質(zhì)上的包裝僅能獲得一時(shí)的快感，而不能帶來長(zhǎng)久的精神滿足。年輕人要逐步建構(gòu)起正確的消費(fèi)觀和專屬自己的美好生活觀，拒絕盲目跟單。倘若每次下單前都能多思考一下是否是剛需，給自己一個(gè)“冷靜期”，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)有些東西不買也可以。(郭亞麗)
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