這兩天，置身網(wǎng)紅打卡地——上生·新所，精心布置的“上海制造會(huì)客廳”內(nèi)，上海牌手表、自行車、縫紉機(jī)“老三件”煥然新生的風(fēng)采令人振奮;更能感受當(dāng)下最時(shí)髦、前沿的新銳力量，從嬰童食品、日化美妝到精品時(shí)裝，上海的時(shí)尚消費(fèi)已然成為行業(yè)引領(lǐng)者。
現(xiàn)場(chǎng)市民不禁感慨，上海輕工業(yè)的輝煌又回來(lái)了!
老品牌王者歸來(lái)
曾幾何時(shí)，上海輕工業(yè)創(chuàng)造的輝煌，是那么的耀眼。從近代甚至一直到改革開放后的前20年，上海制造是屬于輕工的時(shí)代。
隨便舉幾個(gè)例子就能一窺當(dāng)時(shí)輕工業(yè)的強(qiáng)大：結(jié)束了中國(guó)只能修表不能造表的歷史的上海手表廠，產(chǎn)量占全國(guó)手表產(chǎn)量的四分之一，那時(shí)每四個(gè)戴國(guó)產(chǎn)表的中國(guó)人中，就有一個(gè)戴上海牌手表，截至1990年，累計(jì)生產(chǎn)手表1億只，累計(jì)上繳利稅50億元;自行車業(yè)同樣“轉(zhuǎn)”出一片天地，新中國(guó)成立后至1990年，以鳳凰、永久為代表的上海自行車?yán)塾?jì)生產(chǎn)9810萬(wàn)輛，占全國(guó)自行車社會(huì)擁有量的四分之一;另一“轉(zhuǎn)”的縫紉機(jī)，至1990年時(shí)以蝴蝶牌為代表的上海縫紉機(jī)年產(chǎn)量達(dá)到311萬(wàn)架次，占全國(guó)產(chǎn)量的42%。
然而，隨著上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，上海輕工優(yōu)勢(shì)在上世紀(jì)90年代后逐漸消失。
但對(duì)于輕工業(yè)發(fā)展的思考，上海一直沒(méi)有停止。下轉(zhuǎn)◆12版(上接第1版)
尤其是2004年啟動(dòng)的“放小”再“抓大”改制，影響深遠(yuǎn)。這次改制，完全跳出了傳統(tǒng)追求規(guī)模的思維方式，是根據(jù)上海的戰(zhàn)略定位、未來(lái)產(chǎn)業(yè)方向和工業(yè)布局來(lái)定位輕工改制，尤其是實(shí)現(xiàn)了輕工控股集團(tuán)與上海一些區(qū)縣“一業(yè)特強(qiáng)”的融合，豐富了國(guó)資改革的內(nèi)涵。
從歷史的視線中拉回到正在舉辦的2021上海制造佳品匯。
佳品匯上，那些帶著歷史美好回憶的品牌個(gè)個(gè)有著王者歸來(lái)的霸氣——上海鳳凰、永久帶著全新產(chǎn)品重磅亮相，去年這兩家企業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，海外訂單供不應(yīng)求;“三槍”的故宮合作款T恤令人眼前一亮，這家老品牌的創(chuàng)新時(shí)尚正深入新一代消費(fèi)者;紅雙喜的乒乓球桌和“球不落地，決不放棄”新百年制造系列禮盒，彰顯著這家企業(yè)的創(chuàng)新魅力，如今保持每年30%的產(chǎn)品更新率，產(chǎn)品的技術(shù)含量處于世界領(lǐng)先地位……
身處其中，參觀者能夠感受到上海老品牌隨時(shí)代發(fā)展完成的轉(zhuǎn)變，從加工生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)，到品牌打造、場(chǎng)景應(yīng)用。更生態(tài)化、創(chuàng)意化、智能化、時(shí)尚化的上海老品牌正在不斷煥發(fā)新活力，為美好生活帶來(lái)無(wú)限的想象空間。
不知不覺中重回強(qiáng)大
傳承經(jīng)典，更有新銳涌現(xiàn)。
從服裝服飾、日化美妝到健康食品、智能家電、時(shí)尚美居、綠色出行，一批上海輕工時(shí)尚消費(fèi)品正在快速崛起。
源起于上海的新銳日化網(wǎng)紅瑪麗黛佳，是首個(gè)入駐絲芙蘭的國(guó)貨彩妝品牌，自創(chuàng)立日起一直堅(jiān)持用藝術(shù)的視野看世界，以先鋒的姿態(tài)跨界時(shí)尚，2015年作為電影界聯(lián)合出品人發(fā)行影片，并成為紐約、巴黎、米蘭國(guó)際四大時(shí)裝周后臺(tái)模特造型指定彩妝品牌。
其實(shí)，在日化行業(yè)，上海已經(jīng)形成了全國(guó)不可撼動(dòng)的江湖地位，從老牌的上海家化、百雀羚，到后來(lái)的伽藍(lán)、韓束、相宜本草、林清軒，一個(gè)個(gè)都是全國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。從品牌影響力和集群效?yīng)而言，早已超越上世紀(jì)七八十年代的輕工黃金時(shí)代，“東方美谷”更成為上海日化美妝代表中國(guó)走向世界的橋頭堡。
同樣，在服裝領(lǐng)域，一批本土?xí)r尚巨頭已悄然撐起上海的時(shí)尚消費(fèi)高地。勁霸男裝、馬克華菲、ICICLE之禾、DAZZLE地素、Lily麗麗、日播時(shí)尚、美特斯·邦威等一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)姆椘放圃谏虾ｉ_枝散葉，引領(lǐng)行業(yè)潮流。
正如上海市經(jīng)信委副主任阮力所言，可以說(shuō)，不知不覺間，上海的輕工業(yè)又重回強(qiáng)大，只是相對(duì)于上世紀(jì)的短缺時(shí)代，似乎顯得沒(méi)那么強(qiáng)勢(shì)。但上海時(shí)尚之都、設(shè)計(jì)之都、品牌之都的美名，正是在輕工消費(fèi)品的默默成長(zhǎng)中造就的。
上海輕工消費(fèi)品牌崛起的背后，離不開上海一項(xiàng)特殊的政策——率先建立了以市經(jīng)信委等產(chǎn)業(yè)部門牽頭的全市品牌建設(shè)協(xié)同機(jī)制。2012年成立的上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議制度，以產(chǎn)業(yè)部門牽頭，這在全國(guó)很少見。以往習(xí)慣于執(zhí)法部門牽頭，這會(huì)形成“既當(dāng)教練員又當(dāng)裁判員”的尷尬局面，不利于品牌成長(zhǎng)。而在這一創(chuàng)新機(jī)制下，上海先后舉辦品牌掌門人培訓(xùn)，解決品牌的重要性認(rèn)知;政府免費(fèi)提供品牌培育，包括培育起一個(gè)專業(yè)化的第三方服務(wù)市場(chǎng)，專業(yè)的事情讓專業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)做，市場(chǎng)的事情用市場(chǎng)的方式解決，使品牌定位更加精準(zhǔn)。
時(shí)尚消費(fèi)支撐未來(lái)發(fā)展
上海輕工品牌的崛起，也讓帶貨主播李佳琦在佳品匯現(xiàn)場(chǎng)為“上海制造”打CALL。
李佳琦十分感慨，推薦的產(chǎn)品種類成千上萬(wàn)，但對(duì)上海制造情有獨(dú)鐘。在他看來(lái)，“上海品牌力”就在于不斷推陳出新的“煥新”能力。他建議，未來(lái)具有上海標(biāo)簽的產(chǎn)品要做出人無(wú)我有、人有我優(yōu)的狀態(tài)，如此才能贏得更廣闊的市場(chǎng)。
其實(shí)，對(duì)于上海制造佳品匯而言，不僅僅傳遞出上海輕工消費(fèi)的王者歸來(lái)，背后彰顯的深遠(yuǎn)考慮已躍然紙上。
當(dāng)前上海正在著力打造“四大品牌”，輕工消費(fèi)品承載著上海制造的希冀，更是上海購(gòu)物的抓手，也是傳承上海文化的載體。上海市經(jīng)信委主任吳金城表示，一座面向世界的國(guó)際化大都市，既要有強(qiáng)大的時(shí)尚消費(fèi)能力，更要有優(yōu)質(zhì)時(shí)尚消費(fèi)品的供給能力。
一幅面向未來(lái)的上海時(shí)尚消費(fèi)品藍(lán)圖正徐徐展開。上海“十四五”規(guī)劃提出打造“3+6”產(chǎn)業(yè)體系，時(shí)尚消費(fèi)品首次成為支撐未來(lái)上海發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。以時(shí)尚消費(fèi)替代傳統(tǒng)的輕工業(yè)，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新興消費(fèi)趨勢(shì)，內(nèi)涵也更為豐富。
根據(jù)這一戰(zhàn)略性定位，上海時(shí)尚消費(fèi)品將在傳承中創(chuàng)新，引領(lǐng)新消費(fèi)需求，提升供給側(cè)水平，重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚服飾、綠色食品、美妝護(hù)膚、珠寶首飾、智能家居、時(shí)尚數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)健身、適老及嬰童用品等特色行業(yè)，延伸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚體驗(yàn)等服務(wù)業(yè)，并形成時(shí)尚消費(fèi)的高端產(chǎn)業(yè)集群。
5月30日，隨著三槍、百雀羚、回力、老鳳祥、上海家化、光明、晨光、馬克華菲、喜時(shí)等“上海品牌100+”在佳品匯上的發(fā)布，上海消費(fèi)時(shí)尚開啟新的征途。值得注意的是，首次榜單鎖定品牌90席，寓意“行百步而半九十”，正如上海時(shí)尚消費(fèi)品前進(jìn)的腳步，將永不停歇。
市委常委、副市長(zhǎng)吳清出席“2021上海制造佳品匯”啟動(dòng)儀式。(劉錕)
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