“寬洪大量”“資足常樂”“七星攬?jiān)隆钡瓤缡∥穆媒M合，見證著川渝攜手邁向具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地
在“寬洪大量”聯(lián)合推動(dòng)下，“成渝網(wǎng)紅景區(qū)游”成為游客的新選擇——先在重慶登上臨崖而建的洪崖洞吊腳樓，看著軌道列車穿橋而過，燈火與江岸交相輝映，再漫步于成都寬窄巷子的青磚灰瓦間，飲一盞回香醇厚的蓋碗茶，觀賞一場(chǎng)精彩的川劇變臉表演
巴蜀大地文化遺產(chǎn)資源豐富，擁有三星堆、金沙遺址、大足石刻等文化遺產(chǎn)。川渝兩地正攜手創(chuàng)新推動(dòng)巴蜀文化遺產(chǎn)保護(hù)利用
(資料圖片僅供參考)
文 |《瞭望》新聞周刊記者 李勇 王丁 張桂林 趙宇飛 張海磊 周思宇
洪崖洞、寬窄巷子等標(biāo)志性景點(diǎn)頻頻躋身“網(wǎng)紅打卡”目的地；大足石刻、樂山大佛等一批文化遺產(chǎn)地入選長江世界遺產(chǎn)之旅推薦線路；巴蜀慢生活體驗(yàn)游、川渝生態(tài)康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)快速興起……今年“五一”小長假，重慶、四川接待游客較2019年同期分別增長17.9%、27.3%，提振勢(shì)頭格外亮眼。
《瞭望》新聞周刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成渝地區(qū)文旅市場(chǎng)日益火爆的背后，既有疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后消費(fèi)釋放的大勢(shì)所趨，更得益于近年來川渝攜手打造“巴蜀文化旅游走廊”的有力推動(dòng)。
川渝正打破行政壁壘，聯(lián)合共推川渝文旅品牌、創(chuàng)新文化遺產(chǎn)保護(hù)利用、豐富巴蜀文旅產(chǎn)品供給等，加快推進(jìn)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。
近年來，“寬洪大量”“資足常樂”“七星攬?jiān)隆钡瓤缡∥穆媒M合，見證著川渝攜手邁向具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地。
“寬洪大量”創(chuàng)新文旅品牌共推
“寬洪大量”是由川渝地標(biāo)級(jí)景區(qū)——成都寬窄巷子和重慶洪崖洞組成的文旅“組合”。今年“五一”小長假，“寬洪大量”組合攜手推出數(shù)字徽章送祝?；顒?dòng)，采用交互數(shù)字藏品引領(lǐng)游客沉浸式享受都市旅游，游客可憑徽章享受兩家景區(qū)內(nèi)部分展覽的門票優(yōu)惠。
結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，川渝創(chuàng)新開展文旅品牌共推?！皩捄榇罅俊笔浅捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下，誕生的第一對(duì)文旅“組合”，將在品牌聯(lián)播、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品互推、游客導(dǎo)流等領(lǐng)域開展深度合作。
早在2020年4月，“寬洪大量”線上線下“隔空表白”形成熱門話題，全網(wǎng)閱讀、播放、討論量達(dá)千萬人次。2021年以來，洪崖洞與寬窄巷子通過5G智聯(lián)技術(shù)，以視頻展播、實(shí)時(shí)直播連線等方式實(shí)現(xiàn)更快捷的信息互通、客源互送、資源共享。
“寬洪大量”互動(dòng)合作取得“1+1>2”的成效。今年春節(jié)期間，洪崖洞景區(qū)接待游客93.6萬人次，比2019年春節(jié)增長36%；寬窄巷子接待游客105.26萬人次，比2019年春節(jié)增長370%，雙雙創(chuàng)下開街以來節(jié)假日最高接待量。
在“寬洪大量”聯(lián)合推動(dòng)下，“成渝網(wǎng)紅景區(qū)游”成為游客的新選擇——先在重慶登上臨崖而建的洪崖洞吊腳樓，看著軌道列車穿橋而過，燈火與江岸交相輝映，再漫步于成都寬窄巷子的青磚灰瓦間，飲一盞回香醇厚的蓋碗茶，觀賞一場(chǎng)精彩的川劇變臉表演……
“我們?cè)谥貞c洪崖洞看到成都寬窄巷子、春熙路等景點(diǎn)的宣傳，決定領(lǐng)略過重慶的立體和魔幻之后，再去感受成都的精致與閑適?！眮碜员本┑挠慰完悰_告訴記者，川渝地緣相親、民俗相通，成都和重慶又保持著鮮明個(gè)性，這正是成渝吸引外地游客的獨(dú)特魅力。
重慶長嘉文化旅游有限公司品牌宣傳經(jīng)理盧瑤表示，未來“寬洪大量”組合將加強(qiáng)運(yùn)營機(jī)制和運(yùn)營內(nèi)容支撐的合作，深入推進(jìn)共建互為客源地、目的地的營銷矩陣，還將在數(shù)字文旅板塊加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，為巴蜀文化交融與傳承提供更多元化的展示方式。
“寬洪大量”是川渝文旅品牌共推、促進(jìn)文旅消費(fèi)的典型案例。重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)副主任秦定波介紹，川渝聯(lián)合推出“安逸四川·大美重慶”文旅品牌，成立西南區(qū)域文化和旅游消費(fèi)城市群推進(jìn)聯(lián)盟。除“寬洪大量”組合外，川渝還策劃推出“解放碑和春熙路”“點(diǎn)石（大足石刻）成金（金沙遺址）”等創(chuàng)意主題宣傳，相關(guān)重點(diǎn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌共推、游客互送。
同時(shí)，川渝聯(lián)合開展“川渝一家親景區(qū)惠民游”等雙城互動(dòng)營銷，兩地280余家旅游景區(qū)攜手開展“百萬門票免費(fèi)送”等優(yōu)惠活動(dòng)，合作啟動(dòng)“百萬職工游巴蜀”活動(dòng)；聯(lián)合參加澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)等國際展會(huì)，聯(lián)合主辦“瀾湄世界遺產(chǎn)城市對(duì)話活動(dòng)”，全方位宣傳推介巴蜀文化旅游資源和新產(chǎn)品、新線路。
游客在重慶市酉陽土家族苗族自治縣酉州古城游覽（2023年5月1日攝）? ?陳碧生攝/本刊
“資足常樂”激發(fā)千年石刻新活力
“五一”假期，來自深圳的陳女士和朋友們組隊(duì)，先乘飛機(jī)到重慶，再租車開啟了三天川渝石刻之旅。他們?cè)谥貞c參觀完大足石刻后，繼續(xù)開車到四川資陽市探訪安岳石刻。
“這條川渝石窟石刻藝術(shù)主題游精品路線正好滿足我們的需求，兩地石刻一脈相承、各具特色，集中看完后感覺更連貫、更震撼。”陳女士說。
巴蜀大地文化遺產(chǎn)資源豐富，擁有三星堆、金沙遺址、大足石刻等文化遺產(chǎn)。如今，川渝兩地正攜手創(chuàng)新推動(dòng)巴蜀文化遺產(chǎn)保護(hù)利用。
川渝地區(qū)石窟寺（含摩崖造像）數(shù)量超過全國其他省份總和，是世界石窟藝術(shù)的豐碑。重慶大足區(qū)和四川資陽市因豐富的石刻文化資源組成的“資足常樂”組合，為千年石刻文化注入新活力。
去年2月，川渝兩省市發(fā)改委印發(fā)《資大文旅融合發(fā)展示范區(qū)總體方案》，規(guī)劃范圍涵蓋四川省資陽市和重慶市大足區(qū)全域。兩地聚焦文化遺產(chǎn)聯(lián)合保護(hù)、文旅消費(fèi)升級(jí)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界合作等領(lǐng)域，一批重大支撐項(xiàng)目陸續(xù)落地。
石窟寺文物聯(lián)合保護(hù)機(jī)制日益完善。去年6月，川渝兩省市文物局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，揭牌成立川渝石窟保護(hù)研究中心、聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和科技創(chuàng)新基地，圍繞石窟寺文物保護(hù)與利用開展深度合作。今年起，重慶大足石刻研究院與四川安岳石窟研究院聯(lián)合組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)部分處于瀕危狀態(tài)的安岳千佛寨摩崖造像開展考古調(diào)查研究和石窟數(shù)字化保護(hù)。
石刻文旅消費(fèi)提檔升級(jí)加速推進(jìn)。大足石刻景區(qū)推出的8K球幕電影《大足石刻》，讓游客沉浸在360度全景聲畫面中體驗(yàn)石刻藝術(shù)，一經(jīng)推出就引爆旅游市場(chǎng)。在安岳臥佛院，當(dāng)?shù)卣现苓吪荞R灘水庫等資源，打造集石刻文化與自然生態(tài)景觀為一體的休閑度假旅游景區(qū)。在“巴蜀文化旅游走廊十大主題游”精品線路中，石窟石刻藝術(shù)文化主題游涵蓋了大足、資陽在內(nèi)的13個(gè)石刻石窟點(diǎn)位。
“文旅＋”產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)日漸成熟。地處大足區(qū)三驅(qū)鎮(zhèn)的大足石刻文創(chuàng)園內(nèi)，不時(shí)傳來敲打聲和機(jī)器打磨聲，石雕匠人們正在精心雕琢一件件石刻藝術(shù)品。重慶市大足石刻文創(chuàng)園黨工委書記、管委會(huì)主任唐陳介紹，越來越多川渝石雕企業(yè)到文創(chuàng)園“抱團(tuán)發(fā)展”，2022年園區(qū)經(jīng)營主體達(dá)到102戶，地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到20億元，規(guī)上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4.1億元。
“資足常樂”是川渝聯(lián)合創(chuàng)新巴蜀文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的生動(dòng)縮影。近年來，川渝圍繞文物考古調(diào)查研究、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用等重點(diǎn)領(lǐng)域全面開展合作，推動(dòng)巴蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
秦定波介紹，考古調(diào)查研究方面，川渝已聯(lián)合召開釣魚城遺址宋元建筑考古學(xué)術(shù)研討會(huì)等學(xué)術(shù)會(huì)議數(shù)十場(chǎng)，聯(lián)合完成“考古中國”重大項(xiàng)目“川渝地區(qū)巴蜀文明進(jìn)程研究”部分考古發(fā)掘，已啟動(dòng)涪江流域考古調(diào)查工作。
“文化遺產(chǎn)保護(hù)利用方面，三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)已入選‘2021年中國考古新發(fā)現(xiàn)’‘2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)’，川渝聯(lián)手打造川渝石窟寺國家遺址公園?！彼拇ㄊ∥穆脧d廳長戴允康表示，目前長征國家文化公園重慶段、四川段進(jìn)展順利，長江國家文化公園重慶段、四川段納入全國重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，正在合作編制建設(shè)規(guī)劃和建設(shè)方案。
同時(shí)，在聯(lián)合實(shí)施非遺傳承保護(hù)利用層面，兩地已合作成立川渝非遺保護(hù)聯(lián)盟，推動(dòng)平臺(tái)共建、信息共享、網(wǎng)絡(luò)共創(chuàng)、人才共育，聯(lián)合開展“成渝雙城蜀繡名家名作聯(lián)展”等線上線下活動(dòng)近百場(chǎng)。
“七星攬?jiān)隆蓖卣刮穆眯聵I(yè)態(tài)
舞臺(tái)上參與者爭(zhēng)分奪秒，想方設(shè)法用長筷子將半米長的竹筍搬入竹筐，舞臺(tái)下觀眾屏氣凝神、呼喊加油……“五一”假期，在重慶市梁平區(qū)舉行的明月山·百里竹海第八屆采筍節(jié)上，互動(dòng)游戲?qū)F(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。
“我來自四川開江縣，假期帶家人到重慶梁平游玩，我是通過七個(gè)區(qū)縣的文旅聯(lián)合推介了解到這個(gè)活動(dòng)的?！庇慰蛷垬s華說。
這是川渝七個(gè)毗鄰區(qū)縣聯(lián)合推出的明月山生態(tài)旅游文化節(jié)主題活動(dòng)之一。作為川渝毗鄰地區(qū)十大功能平臺(tái)之一，明月山綠色發(fā)展示范帶涵蓋重慶市梁平區(qū)、長壽區(qū)、墊江縣，四川省鄰水縣、達(dá)川區(qū)、大竹縣、開江縣七區(qū)縣，被稱為“七星攬?jiān)隆苯M合。
結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)新趨勢(shì)，川渝聯(lián)袂創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給。“七星攬?jiān)隆苯M合以生態(tài)旅游為切入點(diǎn)，拓展文旅新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)。
生態(tài)旅游業(yè)態(tài)，以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)。銅缽河，發(fā)源于四川達(dá)州大竹縣，流經(jīng)重慶梁平區(qū)、達(dá)州達(dá)川區(qū)，最終匯入嘉陵江。曾經(jīng)的銅缽河，一度因川渝行政壁壘而淪為一條“納污溝”。明月山綠色發(fā)展示范帶啟動(dòng)建設(shè)后，川渝兩省市生態(tài)環(huán)境部門及達(dá)州、梁平兩地聯(lián)合對(duì)銅缽河進(jìn)行巡查，合作投入6.89億元實(shí)施57個(gè)項(xiàng)目，銅缽河終于重現(xiàn)澄澄碧水。目前，達(dá)州、梁平兩地正以銅缽河為軸心，打造川渝合作美麗河湖生態(tài)旅游示范帶。
重慶市梁平區(qū)生態(tài)環(huán)境局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，七區(qū)縣合作實(shí)施明月山區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)與修復(fù)，強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境聯(lián)防聯(lián)治，聯(lián)動(dòng)落實(shí)“河長制”“林長制”，持續(xù)打好藍(lán)天、碧水、凈土三大保衛(wèi)戰(zhàn)，共同推進(jìn)大洪河等流域水環(huán)境綜合治理，為生態(tài)旅游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“七星攬?jiān)隆苯M合以明月山生態(tài)旅游文化節(jié)為統(tǒng)攬，七區(qū)縣共同參與舉辦梁平區(qū)長江三峽曬秋節(jié)、墊江縣牡丹文化節(jié)、達(dá)川區(qū)巴文化旅游節(jié)、大竹縣桃花文化旅游節(jié)、開江縣荷花文化節(jié)暨小龍蝦美食節(jié)、鄰水橙意鄰水文化旅游節(jié)等活動(dòng)，做到市場(chǎng)互通、客源互送。
未來，“七星攬?jiān)隆苯M合將共同編制明月山綠色發(fā)展示范帶文旅發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域內(nèi)重大項(xiàng)目規(guī)劃，共同打造明月山精品民宿群、明月山森林康養(yǎng)示范帶，聯(lián)合培育區(qū)域旅游品牌，完善公共服務(wù)合作機(jī)制等。
不只是“七星攬?jiān)隆苯M合，川渝正合作推動(dòng)巴蜀文旅產(chǎn)品供給不斷豐富。比如，川渝聯(lián)合發(fā)布世界遺產(chǎn)、長江上游黃金水道等主題精品線路70余條，推出巴蜀文化旅游走廊十大主題游；聯(lián)合承辦第六屆中國詩歌節(jié)、第十三屆中國西部動(dòng)漫文化節(jié)、第五屆川劇節(jié)等系列活動(dòng)；組織川劇《江姐》、民族歌劇《塵埃落定》等精品劇目在兩地推廣演出等。2022年兩地舉辦近百場(chǎng)文化活動(dòng)，線上線下服務(wù)逾1000萬人次。
聯(lián)合開展產(chǎn)品創(chuàng)新，有效激發(fā)了巴蜀文旅活力。今年一季度，川渝文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。重慶全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的120家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客3021.9萬人次，1～2月全市累計(jì)接待過夜游客1517.82萬人次，同比增長77.9％；四川省旅游消費(fèi)金額1930.93億元，同比增長8.81%。
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