近期爆火的貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超11倍；因龍舟漂移而備受關(guān)注的廣東佛山，端午假期的酒店訂單同比增長55%……假期盡管只有3天，但旅游出行市場(chǎng)依然繼續(xù)保持快速復(fù)蘇的趨勢(shì)。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%。作為文旅行業(yè)排頭兵的華僑城，通過創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品供給，打造了諸多游客熱衷的旅游目的地，共接待游客超190萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的135%，不但民俗文化游項(xiàng)目大熱，夜經(jīng)濟(jì)和避暑游項(xiàng)目也受到更多關(guān)注。
端午假期的優(yōu)異成績，體現(xiàn)了在“1231”文化業(yè)務(wù)新發(fā)展思路和“兩核三維多點(diǎn)”旅游業(yè)務(wù)新發(fā)展格局下，華僑城文化和旅游業(yè)務(wù)專業(yè)化能力的進(jìn)一步提升。隨著暑期等旅游旺季的到來，人們節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，華僑城也將繼續(xù)以高質(zhì)量的產(chǎn)品供給，為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需蓄能加力。
【資料圖】
營造主客共享文旅新場(chǎng)景，傳統(tǒng)文化玩出新意思
端午假期，人們對(duì)文化游的需求增長趨勢(shì)明顯，民俗體驗(yàn)、沉浸式互動(dòng)等項(xiàng)目熱度高漲。佛山順德歡樂海岸PLUS舉辦第二屆龍虱馬拉松公開賽，68位橈手“彈射起步”，在摩天輪下上演群龍競(jìng)渡、漂移擺尾；深圳歡樂港灣開啟2023公園文化季暨歡樂港灣“粽”意飄飄活動(dòng)，帶來端午互動(dòng)小游戲、公園文化季端午專場(chǎng)音樂會(huì)和端午主題國風(fēng)舞蹈演出等，讓傳統(tǒng)文化與潮流樂活在這里碰撞。端午小長假期間，華僑城各商業(yè)項(xiàng)目總體客流量超過100萬人次。
濃郁的節(jié)日氛圍，搭配非遺和傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，華僑城營造出主客共享的文旅新場(chǎng)景：廣州白水仙瀑景區(qū)推出“端午非遺潮墟”活動(dòng)，嶺南文藝快閃展演、非遺文創(chuàng)及民間工藝展、嶺南非遺傳統(tǒng)美食等各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目特色滿滿；“蝦過癮”花樣龍舟競(jìng)速賽、“蝦美蝦浪”奇夢(mèng)漂流爭霸賽、“蝦折騰”奇夢(mèng)尋粽競(jìng)速賽……襄陽華僑城奇幻度假區(qū)假期共接待游客近10萬人次，同比增長133%；建水朱家花園懸艾葉、掛菖蒲、開福門、迎賓客，“朱老爺”攜家眷為游客系上五彩繩祈福；10場(chǎng)精彩紛呈的文藝視覺盛宴在昆明臥龍古漁村上演，帶游客打卡滇池夢(mèng)畔的古村之美，在600年鄉(xiāng)野村落沉浸式體驗(yàn)云滇風(fēng)韻。
傳統(tǒng)文化也能玩出新意，隨著鼓點(diǎn)的音樂節(jié)奏，“手搖龍舟”也開始搖擺，這是上海歡樂谷為孩子們準(zhǔn)備的特別活動(dòng)，讓“粽子節(jié)”歡樂不斷；北京歡樂谷推出旱地龍舟、投壺對(duì)決，將端午的節(jié)日氛圍拉滿；南昌瑪雅樂園將龍舟搬到造浪池里，開展“端午諾亞龍舟競(jìng)速SHOW”，參賽選手坐上端午主題的皮筏龍舟、揮舞船槳，感受水花四濺、劈波斬浪的刺激與樂趣。
點(diǎn)亮夜間旅游，激活消費(fèi)空間
據(jù)文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%。“今年端午節(jié)假期，入園人數(shù)超4萬。”深圳世界之窗相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“除了日常活動(dòng)之外，我們也不斷增加夜間旅游產(chǎn)品，打造大型音樂舞蹈劇、燈光秀、光影秀等表演，第28屆國際啤酒節(jié)活動(dòng)也吸引了不少游客夜場(chǎng)入園?！?/p>
在深圳錦繡中華·中國民俗文化村，入園即享“最美深圳夜生活”。32萬㎡浩瀚星光燈光秀、超50處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、不夜城歌舞show、錦繡煙火潮食集，夢(mèng)幻花車大巡游，灣區(qū)頂級(jí)夜秀閃耀中華，炫酷造型，聲光電、煙花、氣霧、泡泡翻騰在夜空，可滿足全家的吃喝玩樂一站式的夜游體驗(yàn)。天津歡樂谷的“千架無人機(jī)+電音派對(duì)”、揚(yáng)州夢(mèng)幻之城的星光夜市、深圳甘坑古鎮(zhèn)的夏夜尾箱派對(duì)、深圳東部華僑城旅游度假區(qū)的網(wǎng)紅“三洲田夜集市”……都讓城里的長夜燈火愈發(fā)鮮活。
為豐富游客的假期夜生活，華僑城旗下各景區(qū)通過產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新，加大文旅產(chǎn)品供給力度。深圳歡樂谷、深圳世界之窗、深圳錦繡中華·中國民俗文化村、深圳東部華僑城旅游度假區(qū)成功上榜深圳端午假期五大熱門景點(diǎn)。
同樣，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式豐富消費(fèi)場(chǎng)景，華僑城酒店板塊端午期間旅游收入同比去年增長16%，實(shí)現(xiàn)營收、平均房價(jià)與間房收益三增長。深圳華僑城洲際大酒店、昆山水月周莊鉑爾曼酒店打造城中度假，贏得假期滿房；深圳威尼斯英迪格酒店首次直播，實(shí)現(xiàn)酒店產(chǎn)品位列攜程直播板塊第一名，創(chuàng)新特色的“酒店+”產(chǎn)品持續(xù)熱賣；深圳前海華僑城JW萬豪酒店特別推出“格里芬的假期”、劇院魅影沉浸體驗(yàn)套餐及“端午樂饗”主題，為賓客獻(xiàn)上夏季節(jié)日出行好禮。
避暑體驗(yàn)上新，旅游持續(xù)升溫
“我是專門來玩水的，水上項(xiàng)目幾乎都體驗(yàn)了一遍，很過癮?！睆幕葜莩霭l(fā)的游客張先生，首站就選擇了素有“深圳市中心戲水天堂”之稱的深圳歡樂谷瑪雅水公園，萬神滑板、彩虹賽道、雨林巨蟒、瑪雅水寨等數(shù)十項(xiàng)頂級(jí)娛樂項(xiàng)目讓愛水人士流連忘返。
今年端午假期，各大旅游平臺(tái)上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，周邊避暑游玩也成為端午假期的主流選項(xiàng)。成都黃龍溪?dú)g樂田園野趣戲水節(jié)盛大啟幕，白天森系戲水、夜晚打卡“星空戲水區(qū)”、Ins泳圈、七彩滑梯、水上闖關(guān)等超多水上項(xiàng)目，帶來多巴胺的夏天。武漢瑪雅海灘水公園開放“營椰”，在全區(qū)“樹木遮陰+覆水面積+遮陽設(shè)施”覆蓋區(qū)域高達(dá)94.3%的環(huán)境中玩水，感受椰林藍(lán)海的清涼怡人；擁有全西北最大的造浪池的西安瑪雅海灘水公園冰爽歸來，從明星爆款“超級(jí)大喇叭&大浪板”、網(wǎng)紅項(xiàng)目“炫彩競(jìng)速&繽紛穿梭”到巨浪滔天的全國首個(gè)“雙龍水上過山車”再到親子熱捧的“歡樂水寨”，為游客帶來全感官樂趣體驗(yàn)。
在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)也提前開啟，端午假期開始，華僑城旗下各景區(qū)景點(diǎn)紛紛上新暑期產(chǎn)品，滿足暑期客群旅游需求。
隨著暑期的到來，成都?xì)g樂谷大運(yùn)音樂節(jié)回歸，長達(dá)兩個(gè)月的音樂盛宴中，21位超人氣明星集結(jié)，千萬級(jí)“叢林斗獸場(chǎng)”的賽博舞美視效，限時(shí)演繹的五大異獸主題周，萬人蹦迪，嗨翻今夏。襄陽奇夢(mèng)海灘水樂園打造的奇幻火星音樂節(jié)，8大超強(qiáng)明星陣容，絢麗霓虹燈光、影視級(jí)氛圍特效等配套全面升級(jí)，匯集流行音樂、民謠、搖滾、Hiphop等多種音樂風(fēng)格；深圳錦繡中華·中國民俗文化村第28屆潑水狂歡節(jié)開放在即，新產(chǎn)品、新玩法、新體驗(yàn)，將在炎炎夏日帶來歡樂無限。
（圖片由華僑城集團(tuán)提供）
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