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6月29日，深圳前海的一家大型連鎖商店新店開業(yè)，其首次推出的限量版巨型泡面桶，價格為168元一桶，每人限購兩桶，迅速引起消費(fèi)者的熱烈爭搶。 此次推出的巨型泡面桶包含24桶各種口味的小泡面，僅在新開業(yè)的前海店銷售，且限量4000份。這個產(chǎn)品迅速走紅，甚至在社交媒體平臺和二手交易平臺上被炒作到1999元一桶。 粉絲們對此大為震驚，紛紛表示對高價炒作的困惑：“我看不懂，但我大受震撼?！比藗冮_始疑惑，這款泡面有何特殊之處，消費(fèi)者為何如此瘋狂？ 數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員佘宗明對此進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為，從使用價值角度出發(fā)，巨型泡面桶能被炒至如此高價，背后反映出年輕消費(fèi)者的潛在需求。他們購買的是產(chǎn)品的符號價值，而非其實(shí)際使用價值。 在佘宗明看來，從社交貨幣的視角觀察，這種大型連鎖商店以及其銷售的產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)成為一種社交證明，甚至是通往中產(chǎn)階級的門票。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，當(dāng)一個品牌或產(chǎn)品成為消費(fèi)者的社交貨幣，其具備的外部性不僅能提升品牌本身的價值，同時也能讓消費(fèi)者在社會交往中看起來更加“富有”。
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