3月中旬開始，廣東多地已“官宣”入夏，刷新了入夏時(shí)間的最早紀(jì)錄。記者近日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)200%，而截至今年2月，空調(diào)均價(jià)同比上漲兩成。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)4月旺季或?qū)⒂瓉硇乱惠啙q價(jià)。
3月空調(diào)整體銷量同比增長(zhǎng)超200%
記者從蘇寧廣州公司獲悉，3月整體氣溫升高，3月空調(diào)整體銷量同比增長(zhǎng)超200%，其中美的銷量最佳，海信、卡薩帝同比增長(zhǎng)超500%。(上述銷售數(shù)據(jù)包括廣州、佛山、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、肇慶、云浮6地)。剛剛?cè)胱≡龀切路康墓壬嬖V記者，近來他在房地產(chǎn)開發(fā)商自己開發(fā)的平臺(tái)上團(tuán)購(gòu)了5臺(tái)空調(diào)。
此前奧維云網(wǎng)就做出預(yù)測(cè)稱，2021年在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)定恢復(fù)之下，空調(diào)行業(yè)的新增需求也將有所好轉(zhuǎn);且國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在5.2億臺(tái)的高保有量的情況下，更新需求的釋放將成為未來市場(chǎng)需求穩(wěn)定的有力保障。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，還認(rèn)為消費(fèi)者的需求升級(jí)將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。
空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)
記者了解到，隨著空調(diào)新能效政策的正式實(shí)施，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4線下變頻產(chǎn)品的零售額占比超過95%，市場(chǎng)進(jìn)入全變頻化時(shí)代。此外，經(jīng)過疫情考驗(yàn)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，對(duì)產(chǎn)品的舒適、智能功能也提出了更高要求。記者從多家行業(yè)頭部企業(yè)了解到，“無風(fēng)感”“換新風(fēng)”等概念仍是2021年的主打概念。中國(guó)家用電器服務(wù)協(xié)會(huì)健康電器專委會(huì)主席孫小山認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)和健康中國(guó)的大趨勢(shì)下，用戶的消費(fèi)理念不再是以剛需化為主，而是逐步向品質(zhì)化過渡。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于健康空調(diào)的不滿主要集中于制冷效果不佳、功能與宣傳不匹配、價(jià)格較高等問題上。有消費(fèi)者表示部分產(chǎn)品添加新概念后價(jià)格漲幅明顯，可能還是會(huì)根據(jù)自身需要選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品。
空調(diào)頭部品牌展開促銷活動(dòng)
據(jù)了解，2020年由于疫情影響之下消費(fèi)者抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升，部分換新需求被暫時(shí)擱置，處于下行危機(jī)的空調(diào)行業(yè)陷入困境。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5134萬臺(tái)，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。其中，線下市場(chǎng)量額雙降，線上市場(chǎng)則出現(xiàn)量增額降的情況。有觀點(diǎn)指出，空調(diào)市場(chǎng)遇冷的一部分原因是市場(chǎng)趨于飽和，此外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、空調(diào)功能單一化更是空調(diào)行業(yè)止步不前的根本原因。
記者注意到，盡管3月以來，各大空調(diào)頭部品牌率先展開了一輪促銷活動(dòng)宣傳大戰(zhàn)，但記者從奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)羅盤看到，線下方面，今年2月，空調(diào)均價(jià)為3433元，同比上漲了27%;線上方面，空調(diào)均價(jià)2915元，同比上漲了25%。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，原材料價(jià)格上漲今年將帶來長(zhǎng)期的影響，預(yù)測(cè)4月旺季可能將迎來新一輪漲價(jià)。(許曉芳、倪明)
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