單身經(jīng)濟(jì)走紅商品越來(lái)越“小”
50毫升的紅酒，1人份的火鍋……
無(wú)論是家電、家居，還是快消品、美妝護(hù)膚，人們的日常生活用品正在集體變“小”，這一現(xiàn)象恰恰成為“單身經(jīng)濟(jì)”空前繁榮的一景!天貓榜單昨日發(fā)布的一份“小報(bào)告”顯示，在過(guò)去10年，“一人量”成為新的商品潮流，“社交降級(jí)、消費(fèi)升級(jí)”則成為目前消費(fèi)市場(chǎng)的一道剪影。
迷你微波爐 購(gòu)買(mǎi)人數(shù)年增近10倍
便利店里的2片裝面包、隨處可見(jiàn)的“一人食”餐廳、迷你裝口紅自動(dòng)量販機(jī)，被一股腦兒地搬進(jìn)了商場(chǎng)，生活角落里的各種小細(xì)節(jié)折射著時(shí)代的變遷。
“單身經(jīng)濟(jì)”最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在2001年的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出，起初是為“單身女子經(jīng)濟(jì)”提出的概念，認(rèn)為“獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè)等行業(yè)最理想的顧客”。如今，這個(gè)群體已不再特指“單身的女性”。
淘寶在2017年發(fā)布的單身社會(huì)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，一個(gè)人吃飯、一個(gè)人睡覺(jué)、一個(gè)人看電影的單身群體已超過(guò)5000萬(wàn)，集中生活在深圳、北京、上海等一線城市，其中90后占比超過(guò)6成。
天貓榜單發(fā)布報(bào)告稱，天貓“雙11”十年單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，“一人量”正在消費(fèi)市場(chǎng)悄然走紅。其中，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快，僅過(guò)去一年就分別增長(zhǎng)973%和630%;迷你洗衣機(jī)的銷(xiāo)售增速已比普通洗衣機(jī)高出15個(gè)百分點(diǎn)。
500克裝大米、200毫升的紅酒在同類(lèi)單品中銷(xiāo)量增速最快。其中，200毫升6支裝、每套568元的酩悅軒尼詩(shī)在2018年天貓“雙11”開(kāi)啟預(yù)售后，已被秒空數(shù)百套。
冰箱放臥室 高品質(zhì)的單身生活
單身族的單身生活已被重新定義，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代更自由地生活，享受到更多的樂(lè)趣，也更愿意繼續(xù)單身。
一個(gè)人生活，社交需求下降，連社交屬性最強(qiáng)的火鍋也開(kāi)始流行一個(gè)人吃。速食小火鍋和每日?qǐng)?jiān)果成為2017年方便食品中的兩個(gè)爆款，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)分別增加208%和60.8%。
不過(guò)，天貓方面表示，和《低欲望社會(huì)》、《無(wú)緣社會(huì)》中呈現(xiàn)的“無(wú)欲無(wú)求、孤獨(dú)終老”的日本單身社會(huì)有所不同的是，中國(guó)的單身群體對(duì)生活品質(zhì)的追求卻越來(lái)越高。
最近兩年，功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生，表現(xiàn)最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱，銷(xiāo)售增長(zhǎng)量高達(dá)160倍。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過(guò)去9個(gè)月的銷(xiāo)售增速分別超過(guò)160%、120%和110%。
“一個(gè)人住，更要對(duì)自己好。”這種生活觀已經(jīng)悄然改變了家的模樣。比如，冰箱進(jìn)了臥室，洗衣機(jī)掛到了墻上，客廳不再有電視機(jī)的身影。報(bào)告顯示，180升以下的迷你冰箱2018年的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)33.33%。天貓工作人員表示，這類(lèi)冰箱常常被放在臥室，用來(lái)冰鎮(zhèn)小支酒、水果和面膜。另外，專(zhuān)用于清洗女士?jī)?nèi)衣的壁掛式洗衣機(jī)，僅2018年6月的銷(xiāo)量就相當(dāng)于這個(gè)品牌2018年一季度的總銷(xiāo)量。此外，迷你投影儀自2018年天貓“雙11”開(kāi)啟預(yù)售后，已被10多萬(wàn)人加入了購(gòu)物車(chē)。
時(shí)代的縮影 大消費(fèi)里的“小”商品
單身群體的儲(chǔ)蓄傾向明顯低于普通家庭，邊際消費(fèi)傾向又高于普通家庭，呈現(xiàn)典型的“高消費(fèi)、低儲(chǔ)蓄”特點(diǎn)，從而為商家提供了更多的商機(jī)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)健身行業(yè)預(yù)估規(guī)模1670億元。2017年運(yùn)動(dòng)健身人群畫(huà)像洞察報(bào)告顯示，在健身人群中，單身人士比例很大。其中，在健身APP的使用人群中，19歲至35歲的年輕用戶約占80%;在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所人群中，19歲至35歲的年輕用戶約占70%。健身市場(chǎng)由19歲至35歲年輕用戶承擔(dān)了約1000億元的產(chǎn)值，其中單身人士承擔(dān)近半規(guī)模，撐起了半邊天。
天貓工作人員表示，過(guò)去幾年，天貓一直利用大數(shù)據(jù)與商家一起孵化越來(lái)越“小”的商品，推出了壁掛式洗衣機(jī)、迷你洗碗機(jī)、小口紅等眾多“小”商品。
天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹說(shuō)，2017年的用戶行為數(shù)據(jù)顯示，大家愛(ài)買(mǎi)的快消品越來(lái)越小，我們?yōu)榇藢?zhuān)門(mén)做了用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)主力軍是90后，之所以喜歡買(mǎi)小袋獨(dú)立包裝食品，主要是一個(gè)人生活，對(duì)食材的新鮮度非常在意和敏感。
“單身經(jīng)濟(jì)走熱，社交降級(jí)，消費(fèi)升級(jí)，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。”王丹認(rèn)為，“商品越來(lái)越小，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”
有商家表示，主力人群消費(fèi)觀念變化將在消費(fèi)升級(jí)中醞釀巨大消費(fèi)潛力，比如，單身人群非常注重生活質(zhì)量，更注重食品安全，對(duì)價(jià)格不敏感，追求舒適、便利的購(gòu)物環(huán)境，對(duì)常規(guī)降價(jià)優(yōu)惠關(guān)注度不高，但會(huì)參與會(huì)員積分促銷(xiāo)活動(dòng)。目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對(duì)單身人群的產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展，但針對(duì)單身族設(shè)計(jì)的針對(duì)性產(chǎn)品種類(lèi)仍然太少，未來(lái)可能會(huì)形成越來(lái)越多的“小而美”業(yè)態(tài)。(劉映花)
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