在智能手機(jī)銷量增長首次出現(xiàn)全年下滑的背景下，雙11成為各大手機(jī)廠商背水一戰(zhàn)的慘烈戰(zhàn)場。
根據(jù)京東11月12日發(fā)布最新的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間的年度旗艦新品中，華為Mate 20系列、榮耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次搶購均在10秒內(nèi)銷售額破千萬，而榮耀更是在銷量和銷售額上超越了蘋果。天貓的手機(jī)品牌戰(zhàn)報(bào)榜單上，蘋果、華為、榮耀以及小米接替坐上前三寶座，“相互較勁”的意頭十足。
24小時內(nèi)的精彩交鋒更是讓雙11成為當(dāng)下最容易近距離窺探手機(jī)廠商生存狀態(tài)的“透視鏡”：榮耀與小米的貼身肉搏、小米加緊布局“智能家居”生態(tài)鏈，華為雙品牌對蘋果份額的擠壓以及中小互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的險(xiǎn)境求生，無一不從數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)。
目前，國內(nèi)手機(jī)市場已步入低迷期，出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢明顯，未來留存給中小品牌的市場空間或不足10%。
蘋果銷售額第一，榮耀銷量反超蘋果
據(jù)了解，蘋果在本次雙11中的綜合銷售額仍居第一，榮耀在品牌銷量方面超越小米，OV品牌穩(wěn)居銷量和銷售額榜單第五、六名。
天貓雙11手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果拿下了品牌銷售額、單品銷售額、單品銷量三項(xiàng)第一，在品牌銷量方面僅次于榮耀，位列全榜第二。在品牌銷售額上，蘋果領(lǐng)先華為、小米，榮耀排名第四;單品銷售方面，蘋果拿下銷售額榜單前五個席位，榮耀兩款產(chǎn)品分列第八、十名;單品銷量上，蘋果取得前五名中三個席位，榮耀僅有一款“千元機(jī)”上榜且排名第四。根據(jù)京東雙11銷售數(shù)據(jù)，榮耀拿下品牌銷售額、品牌銷量“雙料冠軍”，蘋果在兩個榜單中分列第二、第四名。
需要注意的是，因?yàn)樘O果單價(jià)較高的原因，一直把持著電商大促中手機(jī)銷售額第一的位置，尤其是在價(jià)格絞殺更為激烈的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)江湖，國產(chǎn)手機(jī)想要從高端價(jià)位段上挑戰(zhàn)蘋果顯得非常難。但這一次，榮耀獲得了一定的突破。剛剛發(fā)布的Magic2沖上了此次雙11銷量榜的前幾位確實(shí)不由地讓人感到意外，作為剛推出的品牌就與華為mate20一起，在高端機(jī)型上與蘋果抗衡，并取得銷冠冠軍凸顯了榮耀野心與實(shí)力。
而綜合其2018年品牌銷量數(shù)據(jù)，iPhone在國內(nèi)Q3季度的銷量占比已連續(xù)三季度下滑;IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，iphone在今年第三季度的出貨量同比降幅達(dá)12.9%;在國內(nèi)所占市場份額不到華為的三分之一。
同時，國內(nèi)用戶對iPhone手機(jī)的忠誠度有所下降，第三季度內(nèi)有部分用戶流失到華為、OPPO等品牌，其中僅流失至華為的用戶比例已有12.8%。
與此同時，后方市場上類似小米、榮耀等品牌也在積極爭奪國內(nèi)手機(jī)市場。天貓銷量數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)今年的品牌銷售件數(shù)最多，其次為蘋果、小米和華為，vivo、OPPO位列第五、六名，而魅族、諾基亞、360及三星亦進(jìn)入品牌銷量榜單前十名;京東方面，榮耀拿下雙11品牌銷量、銷售額“雙料冠軍”，以及安卓手機(jī)累計(jì)銷售額冠軍等多個單項(xiàng)冠軍，超越小米成為最暢銷手機(jī)品牌之一。
此外，vivo、OPPO兩款手機(jī)在天貓、京東平臺上的銷量、銷售額榜單方面均位列第五、六位，顯示其已形成較為穩(wěn)定的用戶市場。
避開手機(jī)，開辟“AI+Iot”第二戰(zhàn)場
榮耀今年雙11在天貓、京東等平臺的手機(jī)品牌銷量或銷售額上全面超越小米，小米則在專注手機(jī)市場之余，在生態(tài)鏈產(chǎn)品方面增加市場布局。
事實(shí)上，小米是國內(nèi)最早提出要以“AI+loT”(人工智能+物聯(lián)網(wǎng))為突破口，打造“智能家居”生態(tài)鏈的科技企業(yè)之一。其中，搭載了“小愛同學(xué)”語音交互系統(tǒng)的智能音箱就是其向“智能家居”生態(tài)鏈布局的首款產(chǎn)品。
目前，加上智能音箱、鬧鐘等設(shè)備，小米共有6款產(chǎn)品內(nèi)置“小愛同學(xué)”語音交互系統(tǒng)，而諸如掃地機(jī)器人、空調(diào)、加濕器等約60款“loT”設(shè)備可直接通過“小愛同學(xué)”來控制。因此，當(dāng)用戶通過音箱等設(shè)備呼喚“小愛同學(xué)”并發(fā)出指令時，相應(yīng)的“loT”設(shè)備便會相應(yīng)地完成反饋動作。
今年雙11中，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品獲得了多個品類的銷量或銷售額第一;“IoT”設(shè)備銷售總數(shù)達(dá)223萬件，物聯(lián)網(wǎng)智能硬件及生活消費(fèi)品共攬獲72項(xiàng)品類和單品的冠軍。小米在“IoT”領(lǐng)域的布局正為其帶來可觀的營收收入。
與此同時，近年來三星、華為、錘子手機(jī)也在陸續(xù)布局以智能音箱為代表的“IoT”家居生態(tài)鏈。然而，目前小米、阿里巴巴在“IoT”領(lǐng)域有絕對優(yōu)勢：兩者的智能音箱出貨量占國內(nèi)總出貨量的70%以上;百度和叮咚正努力突圍，而其余企業(yè)暫時不具競爭力。但可以預(yù)見的是，未來“AI+IoT”領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀嗟目萍计髽I(yè)等加入市場競爭。
市場向頭部集中，中小品牌所剩空間不足10%
盡管今年天貓、京東雙11活動中，美圖、錘子、一加等中小品牌沖入了手機(jī)銷售額或綜合銷量的前十名，但無論是從行業(yè)發(fā)展大環(huán)境，還是企業(yè)競爭層面來分析，未來留存給中小手機(jī)品牌的市場空間都將十分有限。
目前，全國乃至全球手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入低迷期。中國信息通信研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，智能手機(jī)出貨量為3.23億部，同比下降15.1%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的94.1%。
與此同時，智能手機(jī)出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢明顯。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，今年前十個月排名前十的廠商合計(jì)出貨量份額達(dá)到92.7%，較上年同期相比提高8.1個百分點(diǎn)，剩余留給中小手機(jī)品牌的市場空間尚不足8%。
事實(shí)上，今年錘子科技在10月下旬召開的發(fā)布會上，羅永浩不談手機(jī)新品反推智能音箱等“AI+IoT”生態(tài)鏈產(chǎn)品，以及其與360前后對其科研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整、人員轉(zhuǎn)移等，都釋放出了中小品牌手機(jī)正面臨著市場空間不斷壓縮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，且正試圖向全生態(tài)鏈領(lǐng)域?qū)で笸黄频男盘?。然而，與頭部手機(jī)廠商相比，中小品牌在行業(yè)資源、科研隊(duì)伍、管理模式等各方面都具有劣勢，因此無論是在手機(jī)產(chǎn)品還是“AI+IoT”生態(tài)鏈布局方面未來或較難打開局面。(記者 郜小平)
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