在智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)首次出現(xiàn)全年下滑的背景下,雙11成為各大手機(jī)廠商背水一戰(zhàn)的慘烈戰(zhàn)場(chǎng)。
根據(jù)京東11月12日發(fā)布最新的數(shù)據(jù)顯示,雙11期間的年度旗艦新品中,華為Mate 20系列、榮耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次搶購(gòu)均在10秒內(nèi)銷售額破千萬(wàn),而榮耀更是在銷量和銷售額上超越了蘋果。天貓的手機(jī)品牌戰(zhàn)報(bào)榜單上,蘋果、華為、榮耀以及小米接替坐上前三寶座,“相互較勁”的意頭十足。
24小時(shí)內(nèi)的精彩交鋒更是讓雙11成為當(dāng)下最容易近距離窺探手機(jī)廠商生存狀態(tài)的“透視鏡”:榮耀與小米的貼身肉搏、小米加緊布局“智能家居”生態(tài)鏈,華為雙品牌對(duì)蘋果份額的擠壓以及中小互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的險(xiǎn)境求生,無(wú)一不從數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)。
目前,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已步入低迷期,出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢(shì)明顯,未來(lái)留存給中小品牌的市場(chǎng)空間或不足10%。
蘋果銷售額第一,榮耀銷量反超蘋果
據(jù)了解,蘋果在本次雙11中的綜合銷售額仍居第一,榮耀在品牌銷量方面超越小米,OV品牌穩(wěn)居銷量和銷售額榜單第五、六名。
天貓雙11手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示,蘋果拿下了品牌銷售額、單品銷售額、單品銷量三項(xiàng)第一,在品牌銷量方面僅次于榮耀,位列全榜第二。在品牌銷售額上,蘋果領(lǐng)先華為、小米,榮耀排名第四;單品銷售方面,蘋果拿下銷售額榜單前五個(gè)席位,榮耀兩款產(chǎn)品分列第八、十名;單品銷量上,蘋果取得前五名中三個(gè)席位,榮耀僅有一款“千元機(jī)”上榜且排名第四。根據(jù)京東雙11銷售數(shù)據(jù),榮耀拿下品牌銷售額、品牌銷量“雙料冠軍”,蘋果在兩個(gè)榜單中分列第二、第四名。
需要注意的是,因?yàn)樘O果單價(jià)較高的原因,一直把持著電商大促中手機(jī)銷售額第一的位置,尤其是在價(jià)格絞殺更為激烈的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)江湖,國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要從高端價(jià)位段上挑戰(zhàn)蘋果顯得非常難。但這一次,榮耀獲得了一定的突破。剛剛發(fā)布的Magic2沖上了此次雙11銷量榜的前幾位確實(shí)不由地讓人感到意外,作為剛推出的品牌就與華為mate20一起,在高端機(jī)型上與蘋果抗衡,并取得銷冠冠軍凸顯了榮耀野心與實(shí)力。
而綜合其2018年品牌銷量數(shù)據(jù),iPhone在國(guó)內(nèi)Q3季度的銷量占比已連續(xù)三季度下滑;IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出,iphone在今年第三季度的出貨量同比降幅達(dá)12.9%;在國(guó)內(nèi)所占市場(chǎng)份額不到華為的三分之一。
同時(shí),國(guó)內(nèi)用戶對(duì)iPhone手機(jī)的忠誠(chéng)度有所下降,第三季度內(nèi)有部分用戶流失到華為、OPPO等品牌,其中僅流失至華為的用戶比例已有12.8%。
與此同時(shí),后方市場(chǎng)上類似小米、榮耀等品牌也在積極爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。天貓銷量數(shù)據(jù)顯示,榮耀手機(jī)今年的品牌銷售件數(shù)最多,其次為蘋果、小米和華為,vivo、OPPO位列第五、六名,而魅族、諾基亞、360及三星亦進(jìn)入品牌銷量榜單前十名;京東方面,榮耀拿下雙11品牌銷量、銷售額“雙料冠軍”,以及安卓手機(jī)累計(jì)銷售額冠軍等多個(gè)單項(xiàng)冠軍,超越小米成為最暢銷手機(jī)品牌之一。
此外,vivo、OPPO兩款手機(jī)在天貓、京東平臺(tái)上的銷量、銷售額榜單方面均位列第五、六位,顯示其已形成較為穩(wěn)定的用戶市場(chǎng)。
避開手機(jī),開辟“AI+Iot”第二戰(zhàn)場(chǎng)
榮耀今年雙11在天貓、京東等平臺(tái)的手機(jī)品牌銷量或銷售額上全面超越小米,小米則在專注手機(jī)市場(chǎng)之余,在生態(tài)鏈產(chǎn)品方面增加市場(chǎng)布局。
事實(shí)上,小米是國(guó)內(nèi)最早提出要以“AI+loT”(人工智能+物聯(lián)網(wǎng))為突破口,打造“智能家居”生態(tài)鏈的科技企業(yè)之一。其中,搭載了“小愛同學(xué)”語(yǔ)音交互系統(tǒng)的智能音箱就是其向“智能家居”生態(tài)鏈布局的首款產(chǎn)品。
目前,加上智能音箱、鬧鐘等設(shè)備,小米共有6款產(chǎn)品內(nèi)置“小愛同學(xué)”語(yǔ)音交互系統(tǒng),而諸如掃地機(jī)器人、空調(diào)、加濕器等約60款“loT”設(shè)備可直接通過(guò)“小愛同學(xué)”來(lái)控制。因此,當(dāng)用戶通過(guò)音箱等設(shè)備呼喚“小愛同學(xué)”并發(fā)出指令時(shí),相應(yīng)的“loT”設(shè)備便會(huì)相應(yīng)地完成反饋動(dòng)作。
今年雙11中,小米生態(tài)鏈產(chǎn)品獲得了多個(gè)品類的銷量或銷售額第一;“IoT”設(shè)備銷售總數(shù)達(dá)223萬(wàn)件,物聯(lián)網(wǎng)智能硬件及生活消費(fèi)品共攬獲72項(xiàng)品類和單品的冠軍。小米在“IoT”領(lǐng)域的布局正為其帶來(lái)可觀的營(yíng)收收入。
與此同時(shí),近年來(lái)三星、華為、錘子手機(jī)也在陸續(xù)布局以智能音箱為代表的“IoT”家居生態(tài)鏈。然而,目前小米、阿里巴巴在“IoT”領(lǐng)域有絕對(duì)優(yōu)勢(shì):兩者的智能音箱出貨量占國(guó)內(nèi)總出貨量的70%以上;百度和叮咚正努力突圍,而其余企業(yè)暫時(shí)不具競(jìng)爭(zhēng)力。但可以預(yù)見的是,未來(lái)“AI+IoT”領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)更多的科技企業(yè)等加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)向頭部集中,中小品牌所剩空間不足10%
盡管今年天貓、京東雙11活動(dòng)中,美圖、錘子、一加等中小品牌沖入了手機(jī)銷售額或綜合銷量的前十名,但無(wú)論是從行業(yè)發(fā)展大環(huán)境,還是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)分析,未來(lái)留存給中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)空間都將十分有限。
目前,全國(guó)乃至全球手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入低迷期。中國(guó)信息通信研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,今年1-10月,智能手機(jī)出貨量為3.23億部,同比下降15.1%,占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的94.1%。
與此同時(shí),智能手機(jī)出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢(shì)明顯。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù),今年前十個(gè)月排名前十的廠商合計(jì)出貨量份額達(dá)到92.7%,較上年同期相比提高8.1個(gè)百分點(diǎn),剩余留給中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)空間尚不足8%。
事實(shí)上,今年錘子科技在10月下旬召開的發(fā)布會(huì)上,羅永浩不談手機(jī)新品反推智能音箱等“AI+IoT”生態(tài)鏈產(chǎn)品,以及其與360前后對(duì)其科研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整、人員轉(zhuǎn)移等,都釋放出了中小品牌手機(jī)正面臨著市場(chǎng)空間不斷壓縮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),且正試圖向全生態(tài)鏈領(lǐng)域?qū)で笸黄频男盘?hào)。然而,與頭部手機(jī)廠商相比,中小品牌在行業(yè)資源、科研隊(duì)伍、管理模式等各方面都具有劣勢(shì),因此無(wú)論是在手機(jī)產(chǎn)品還是“AI+IoT”生態(tài)鏈布局方面未來(lái)或較難打開局面。(記者 郜小平)
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