喝涼茶可以“居家預(yù)防新冠”？香雪制藥股份有限公司曾打出這樣的旗號(hào)。但近日，該企業(yè)自己坦白了：無(wú)法提供材料證明旗下公司“香雪醫(yī)藥”生產(chǎn)的“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶具有居家預(yù)防疫情的作用。促使香雪制藥作出這一表述，是因?yàn)樵摴臼盏搅藦V州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書(shū)》。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)判定，“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶違反廣告法，責(zé)令企業(yè)停止發(fā)布廣告并罰款30萬(wàn)元。
“疫情居家預(yù)防”“廣州市衛(wèi)健委推薦”“廣州疫情中醫(yī)藥防控專(zhuān)家組連開(kāi)”……一款普通的涼茶產(chǎn)品，硬是給自己貼上防疫標(biāo)簽，儼然把自己包裝成防疫“神藥”?，F(xiàn)在，相關(guān)部門(mén)依法對(duì)其作出處罰，涉事公司也不得不坦白，可謂咎由自取。
類(lèi)似的“碰瓷”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象其實(shí)不少。就拿這次新冠肺炎疫情來(lái)說(shuō)，以防疫作噱頭的“神藥”已不是第一次出現(xiàn)。比如，之前有標(biāo)榜為治療新冠肺炎的“特效藥”，宣稱(chēng)只需5800元，每天堅(jiān)持服用，三個(gè)療程就會(huì)恢復(fù)健康；還有的以感冒藥、保健品冒充抗新冠病毒“特效藥”；有的則是夸大療效，硬是將自己往防疫方面靠。不管具體“碰瓷”姿勢(shì)如何，這些突然冒出來(lái)蹭防疫熱點(diǎn)的“神藥”，有的就是忽悠人的噱頭。
要識(shí)破這些“神藥”的身份并不難。此前有分析稱(chēng)，炮制一款“神藥”往往只需要三步：一是打出概念，將某些不具有明顯危害性的保健品包裝成“包治百病”，或者強(qiáng)調(diào)是針對(duì)某種疾病的“特效藥”；二是輪番在各大媒介砸錢(qián)投放廣告；三是依靠低價(jià)策略和營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)進(jìn)行推銷(xiāo)。越是對(duì)于那些過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，將功效吹噓得“神乎其神”的產(chǎn)品，越應(yīng)該多一些警惕。
“神藥”此起彼伏，一方面說(shuō)明大眾的警惕心還有待提升，另一方面也提醒監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步壓縮“神藥”碰瓷的空間。像廣告法早就明確規(guī)定，藥品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容；不得說(shuō)明治愈率或者有效率。這次的“粵抗1號(hào)”，只是一款涼茶產(chǎn)品，居然也公然玩起這樣的套路。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)果斷出手，是一種積極的示范。
另外，要指出的是，一些食品、保健品碰瓷防疫，這樣的“謊言”往往相對(duì)更容易被揭穿，但是，還有不少商家瞄準(zhǔn)相對(duì)冷僻的疾病，專(zhuān)門(mén)“圍獵”少數(shù)患者群體，對(duì)此也需要監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)化聯(lián)合執(zhí)法。此外，涉及產(chǎn)品的功效問(wèn)題，無(wú)論是監(jiān)管部門(mén)，還是協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)，都應(yīng)該慎重背書(shū)，以防止被一些企業(yè)利用，誤導(dǎo)公眾。
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