近幾年，隨著各類社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播和移動短視頻的發(fā)展，“網(wǎng)紅”在互聯(lián)網(wǎng)空間迅速崛起。然而，自這個(gè)群體誕生之日起，其負(fù)面新聞就屢屢見諸報(bào)端，“抖音一姐”莉歌惡搞國歌、斗魚主播陳一發(fā)兒調(diào)侃抗日、快手第一網(wǎng)紅“Mc天佑”描述吸毒……前車之鑒歷歷在目，各色網(wǎng)紅仍屢屢“翻車”，這究竟是為何?
某些網(wǎng)紅在事后的道歉信中說，“歷史知識匱乏、法律觀念淡漠”是錯(cuò)誤行為產(chǎn)生的主要原因。事實(shí)果真如此嗎?她或許不知道《國歌法》中的具體條款，但難道感受不到惡搞國歌對國家的褻瀆?她可能不清楚《治安管理處罰法》的具體細(xì)則，但連抗日戰(zhàn)爭對民族的傷害也茫然不知?素質(zhì)低下，也許是個(gè)別網(wǎng)紅行為失范的重要原因，但更值得思考的是某些網(wǎng)紅在流量誘惑下鋌而走險(xiǎn)的僥幸心理。
事實(shí)上，網(wǎng)紅頻頻翻車，原因主要在于以下兩個(gè)方面：一，Web4.0時(shí)代的到來將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開放、連接、共享的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，為草根階層提供更大的展示平臺的同時(shí)，也更難把控新入場的參與主體的屬性特征，難免產(chǎn)生魚龍混雜的情況;二，互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)模式始終以流量為核心，這促使內(nèi)容生產(chǎn)者在注重用戶體驗(yàn)的同時(shí)，傾向于迎合低級審美、偷窺欲望和獵奇心理，進(jìn)而誘發(fā)違規(guī)操作。
當(dāng)然，對網(wǎng)紅群體也要區(qū)別來看。他們中的很多人不乏“正能量”，一些人用自己的特長和影響力幫助他人、分享自己的經(jīng)驗(yàn)技能等等，這些是值得鼓勵的。
減輕互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)負(fù)面效應(yīng)的關(guān)鍵在于建立健全監(jiān)管機(jī)制，而監(jiān)管的責(zé)任主體則是各網(wǎng)絡(luò)平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)紅群體中的種種亂象，很大程度上是網(wǎng)絡(luò)直播平臺缺少明確的行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致的。從源頭上看，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高行業(yè)門檻，對網(wǎng)紅的從業(yè)資質(zhì)進(jìn)行審查;從運(yùn)營上看，要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范培訓(xùn)和職業(yè)技能指導(dǎo)，提高網(wǎng)紅的法律意識;從整頓上看，平臺應(yīng)當(dāng)主動發(fā)現(xiàn)問題，對不同程度的問題精細(xì)化處理，有針對性地進(jìn)行批評教育，而不僅僅是遇到問題一封到底。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也將扮演越來越重要的角色。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，目前中國的網(wǎng)紅粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了5.8億人，有專家預(yù)測，2018年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億。對于這樣一個(gè)龐大的群體和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，只有遵循法律法規(guī)，堅(jiān)持行業(yè)自律，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能走得穩(wěn)走得遠(yuǎn)。(王法治)
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