近日，一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬(wàn)元”的新聞登上熱搜。網(wǎng)友們驚嘆“廢紙箱能賣這么貴”的同時(shí)，也不約而同關(guān)注到了三只松鼠的過度包裝問題。
網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)并不奇特。作為網(wǎng)紅零食品牌的龍頭之一，三只松鼠一直因過度包裝飽受詬病——看起來一大包，但通常是大盒套小盒，大袋套小袋，撕開層層包裹才能看到商品，甚至吃一口食物就要撕一次包裝，吃到最后包裝比零食還多。而某種程度上，這種亂象正愈演愈烈，成為了行業(yè)“標(biāo)配”。去年，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局一份抽查結(jié)果顯示，50批次商品中有12批次存在過度包裝問題，足以說明問題的嚴(yán)重性、普遍性。
在并不久遠(yuǎn)的過去，商品包裝還是以實(shí)用性為主。但隨著產(chǎn)品、渠道趨向于同質(zhì)化，包裝逐漸成了消費(fèi)主義話語(yǔ)的一部分，商家越來越醉心于用包裝抓眼球，對(duì)他們來說，似乎包裝越精致、越個(gè)性、越美觀，越能體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的重視。但果真如此嗎?當(dāng)拆快遞和拆包裝成為儀式，繁復(fù)的精致的確能帶來快感，但包裝再精美，產(chǎn)品的核心還是里面的“內(nèi)容”。如果包裝和產(chǎn)品價(jià)值形成強(qiáng)烈反差，人們或許更多感到的是無意義，甚至還會(huì)產(chǎn)生排斥心理。
在筆者看來，通過巧妙包裝編織絢麗浪漫的品牌故事未嘗不可，但一旦包裝過了頭，很可能物極必反。事實(shí)上，已經(jīng)有很多網(wǎng)友戳破過度包裝的“泡沫”，看到了它的危害。首先，里三層外三層的包裝會(huì)帶來大量資源浪費(fèi)，廢紙箱還可以賣錢，但廢舊塑料袋、塑料泡沫的歸宿很有可能是成為填埋垃圾，破壞生態(tài)環(huán)境。從經(jīng)濟(jì)效益上看，過度包裝提高了價(jià)格、稅賦等隱性成本，無謂地消耗了我們口袋里的錢。在市場(chǎng)秩序方面，過度包裝的消費(fèi)主義話語(yǔ)盛行，很有可能導(dǎo)致商家門競(jìng)相模仿，不利于培養(yǎng)綠色發(fā)展的社會(huì)風(fēng)氣。
近年來，越來越多部門開始關(guān)注過度包裝問題。去年3月，《快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則》發(fā)布，提出資源節(jié)約、環(huán)境無害、消費(fèi)友好等方面的要求。今年3月《郵件快件包裝管理辦法》正式施行，提出構(gòu)建防止過度包裝的長(zhǎng)效工作機(jī)制?？梢钥吹?，隨著消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)不斷蘇醒，過度包裝的虛火終將退去。一些網(wǎng)紅零食與其等著被消費(fèi)者指著鼻子罵，不如因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為，在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費(fèi)，這樣或許更能俘獲消費(fèi)者的芳心。
治理過度包裝，不僅需要商家自覺，更需要全社會(huì)形成治理合力，讓輕包裝、簡(jiǎn)包裝、包裝材料循環(huán)利用成為新風(fēng)尚。(扶青)
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