界面新聞1月30日報道? ??依靠“流量”扛票房似乎成了一條不成文的規(guī)律，稍有失利便會影響其商業(yè)價值。作為王一博首部上映的院線電影，《無名》低于預(yù)期的票房也一定程度上影響了樂華娛樂的股價。
1月27日晚，號稱“最熱鬧”的2023春節(jié)檔正式收官。據(jù)燈塔專業(yè)版，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。春節(jié)檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億，流浪地球2》21.64億，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億，《無名》4.93億，《深?！?.59億，《交換人生》2.9億。
2023春節(jié)檔戰(zhàn)報，截圖來源：燈塔專業(yè)版
(相關(guān)資料圖)
不同于預(yù)售時的一騎絕塵，《無名》在上映首日就開始“掉隊”，無力追趕《滿江紅》和《流浪地球2》，后被《熊出沒》反超，無緣前三。
在七部影片中，《無名》無疑是爭議最大的一部。導(dǎo)演程耳的個人風格本就存在兩極分化的評價，王一博的加入更是讓這種爭論變成了“粉黑大戰(zhàn)”。《無名》在春節(jié)檔大戰(zhàn)中的折戟也并不意外，此前第三方媒體的票房預(yù)期也在5-8億。盡管在宣發(fā)時自稱“超級商業(yè)片”，《無名》依舊是一部程式美學的影片，獨特的非線性敘事設(shè)置了一個較高的觀影門檻。此前程耳的《羅曼蒂克消亡史》也僅1.22億票房，《犯罪分子》《第三個人》《邊境風云》票房小于三千萬。
有關(guān)《無名》的討論中，王一博一直處于輿論漩渦的中心。在飯圈的一套運作機制下，“流量”演員是暴露在大眾視野的“集火點”。以《無名》為例，梁朝偉和王一博戲份相當，但在話題曝光中，王一博所屬詞條曝光率遠高于梁朝偉。盡管粉絲大力支持自家“哥哥”，《無名》二刷率高達9%，遠高于第二名《流浪地球2》的2%，但也僅帶來大年初五的短暫“逆跌”，難以決定總票房大勢。在《無名》無緣前三后，討論也集中于“王一博救不了《無名》”上，而導(dǎo)演和其他演員隱匿于其后。
依靠“流量”扛票房似乎成了一條不成文的規(guī)律，稍有失利便會影響其商業(yè)價值。但實際上，僅是影片主演之一的王一博為《無名》“背鍋”有些冤。流量演員在電影中的處境極其尷尬，作為“超級流量”，王一博被捧得過高，也有被自己的粉絲所反噬的風險。此前，部分粉絲刷預(yù)售數(shù)據(jù)的行為給了市場過多關(guān)于“流量”的“遐想”，當這種“遐想”被現(xiàn)實擊碎時，王一博所在經(jīng)紀公司樂華娛樂（02306.HK）的股價也受到了直接影響。
1月26日港股開市后，樂華娛樂股價暴跌。截至1月27日收盤，樂華娛樂報收5.03港元，總市值縮水至43.76億，上市半月不到跌幅近10%。1月19日，樂華娛樂在港交所掛牌上市，截至當日收盤，樂華娛樂報6.03港元，總市值為52.46億港元。
樂華娛樂一度被稱為是“王一博概念股”，過半收入來自王一博。根據(jù)樂華娛樂向港交所遞交的招股書，其主要的業(yè)務(wù)板塊分為藝人管理、音樂IP制作及運營及泛娛樂業(yè)務(wù)，2021年藝人管理的收入占比高達91%。在2022年前三季度，王一博貢獻的收入占同期總收入的59%。1月的上市直播儀式上，王一博也首次被介紹為樂華娛樂的股東。根據(jù)樂華娛樂與王一博簽訂續(xù)期，其合約有效期至2026年10月。如果沒有其他“頂流”接替，王一博將成為樂華未來四年內(nèi)的最大營收來源。
《無名》的轉(zhuǎn)化率和多刷率，截圖來源：燈塔專業(yè)版
在演員更新迭代極快的背景下，依靠單個“頂流”扛股價存在極大的風險，藝人商業(yè)價值的評估將直接影響公司營收。樂華娛樂在風險披露中也提示，“我們的大部分收入來自藝人管理業(yè)務(wù)。倘我們未能維持與藝人及訓(xùn)練生的關(guān)系或擴大我們簽約的藝人及訓(xùn)練生的數(shù)目，我們的業(yè)務(wù)、財務(wù)狀況及經(jīng)營業(yè)績或受重大不利影響?！?/p>
目前王一博的待播電影還有《長空之王》、《維和防暴隊》和《熱烈》。《長空之王》已官宣定檔2023年五一檔。該片由易小星導(dǎo)演，王一博、胡軍、周冬雨等主演。目前2023五一檔已官宣三部電影，同期競爭的還有《人生路不熟》和《檢察風云》。在王一博“一個人養(yǎng)一家公司”的狀況下，這些影片的票房波動也將直接影響樂華娛樂的股價。
責任編輯：
