短視頻領(lǐng)域又打響“搶人”大戰(zhàn)。
5月9日，騰訊(0700.HK)微視對(duì)外發(fā)布消息，騰訊微視新星計(jì)劃開始對(duì)外招募，面向歷史未在騰訊微視發(fā)表過(guò)視頻的抖音、快手、小紅書3萬(wàn)粉絲以上個(gè)人創(chuàng)作者，新作者入駐后流量可加成50%。此外，微視創(chuàng)作者若推薦符合條件的新作者入駐成功，則可獲得與新作者等值的流量幣推薦獎(jiǎng)勵(lì)。
新規(guī)則將在5月8日至6月30日期間生效。入駐創(chuàng)作者分為兩類：指定品類創(chuàng)作者和高潛創(chuàng)作者。
(資料圖片僅供參考)
指定品類創(chuàng)作者要求可以做站外原創(chuàng)驗(yàn)證，并且創(chuàng)作方向需要符合“經(jīng)典影視綜”“健康養(yǎng)生”“生活竅門”“親子育兒”“劇情”5個(gè)大類。高潛創(chuàng)作者對(duì)于創(chuàng)作方向沒有要求，但要求內(nèi)容選題“接地氣”，并且時(shí)長(zhǎng)最好控制在1分鐘以內(nèi)。相較于指定品類創(chuàng)作者，該類創(chuàng)作者激勵(lì)要求門檻更低，但獎(jiǎng)金分成與流量加權(quán)的激勵(lì)也更少。
此次招募，是否意味著騰訊將從抖音、快手、小紅書挖角創(chuàng)作者？一位騰訊內(nèi)部人士告訴記者，此次招募為常規(guī)操作，并非新推出的動(dòng)作，目前招募仍在進(jìn)行中，但并未披露更多相關(guān)細(xì)節(jié)。
作為騰訊發(fā)力短視頻的產(chǎn)品，微視已經(jīng)長(zhǎng)期消失在公眾視野。公開資料顯示，騰訊微視發(fā)布于2013年9月。作為一款獨(dú)立的App，微視的定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)(后不限時(shí)間)，用戶通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。
2017年3月13日，由于用戶數(shù)量始終無(wú)法突破，微視公告稱：“親愛的微視用戶，感謝您長(zhǎng)久以來(lái)的不離不棄，我們很遺憾地通知您，微視將于4月10日起關(guān)閉應(yīng)用。請(qǐng)您登錄微視的PC官網(wǎng)到個(gè)人頁(yè)下載視頻?！?/p>
2018年4月，在抖音迅速崛起的背景下，騰訊重啟微視，并宣布進(jìn)行首次重大更新，同時(shí)騰訊旗下的多款產(chǎn)品也向微視開放流量入口，但重啟后微視的業(yè)績(jī)也并未有明顯起色。2021年，騰訊將騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶整合，二者共同隸屬于平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)的在線視頻BU。
值得注意的是，在去年年底的年會(huì)上，騰訊COO任宇昕曾提到，通過(guò)收縮并與騰訊視頻進(jìn)行融合，騰訊微視已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利。
除了微視之外，騰訊在短視頻領(lǐng)域的布局還包括視頻號(hào)。據(jù)2023微信公開課PRO數(shù)據(jù)顯示，去年視頻號(hào)直播帶貨銷售增長(zhǎng)800%，累計(jì)有收入的作者數(shù)對(duì)比2021年增長(zhǎng)2.64倍。
視頻號(hào)已成微信業(yè)務(wù)中當(dāng)之無(wú)愧的“C位”。騰訊財(cái)報(bào)顯示，微信總使用時(shí)長(zhǎng)在2022年間持續(xù)增長(zhǎng)。小程序和視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)分別為上年同期的兩倍和三倍，均超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。小程序在2022年交易額達(dá)數(shù)萬(wàn)億元。騰訊總裁劉熾平表示，視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到朋友圈的1.2倍，“去年第四季度，視頻號(hào)季度收入超過(guò)了10億，增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁?！?/p>
騰訊CEO馬化騰也曾在內(nèi)部員工大會(huì)上的講話中提到，微信事業(yè)群(WXG)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)(全公司)的希望。
據(jù)浙商證券預(yù)測(cè)，到2024年，視頻號(hào)有望給騰訊帶來(lái)約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤(rùn)與約150億元增量?jī)衾麧?rùn)。
今年以來(lái)，騰訊在短視頻領(lǐng)域大動(dòng)作頻頻，甚至不惜在二創(chuàng)領(lǐng)域與抖音“和解”。4月7日，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。
談到視頻號(hào)目前的發(fā)展規(guī)模，艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞?dòng)浾?，視頻號(hào)在月活用戶數(shù)量上已經(jīng)和抖音不相上下，雙方體量已經(jīng)接近，此外，背靠微信這個(gè)國(guó)民級(jí)APP，視頻號(hào)能獲得源源不斷的流量，劍指抖音就是時(shí)間問(wèn)題。
但在他看來(lái)，騰訊對(duì)視頻號(hào)的定位并非是要取代抖音，而是戰(zhàn)略性防御，爭(zhēng)奪短視頻市場(chǎng)份額，對(duì)抖音構(gòu)成制衡，并拓寬騰訊自身的營(yíng)收渠道，“可以肯定的是，視頻號(hào)將是騰訊長(zhǎng)期重點(diǎn)投入方向，未來(lái)增長(zhǎng)空間值得期待?！?/p>
“人才是短視頻競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，未來(lái)對(duì)頭部短視頻自媒體的爭(zhēng)奪將白熱化，因?yàn)檫@關(guān)乎自媒體平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。未來(lái)，其他自媒體平臺(tái)勢(shì)必推出對(duì)應(yīng)的激勵(lì)政策?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林告訴記者。
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