5月22日，已運(yùn)營(yíng)近十年的短視頻平臺(tái)逗拍官宣，將在今年6月底停服。
值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)較早布局短視頻領(lǐng)域的平臺(tái)，逗拍上線初期曾發(fā)展迅猛，并數(shù)次登上APP STORE總榜第一。近年來，該平臺(tái)核心用戶開始轉(zhuǎn)向中老年客戶，憑借不菲的會(huì)員費(fèi)公司也曾保持盈利，但由于運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，最終還是決定終止運(yùn)營(yíng)。
(資料圖片僅供參考)
運(yùn)營(yíng)近十年
將于6月底停服
5月22日，逗拍官網(wǎng)發(fā)布了停服公告，表示因平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，決定將于6月30日正式停止運(yùn)營(yíng)及服務(wù)。
逗拍運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)表示，逗拍正式停服后將關(guān)閉客服入口，如果用戶還有剩余的金幣、會(huì)員權(quán)益尚未使用，需在6月30日之前在應(yīng)用內(nèi)或公眾號(hào)聯(lián)系客戶處理，如果用戶不在前述期限內(nèi)聯(lián)系處理，將視為放棄相關(guān)權(quán)利。
公開資料顯示，逗拍是一款短視頻制作軟件，其前身為99MV，是一個(gè)在線DIY視頻制作網(wǎng)站。背后實(shí)體公司為深圳市閃剪智能科技有限公司，該公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、實(shí)控人均為嚴(yán)華培。
2014年12月，逗拍APP正式上線，憑借大頭惡搞視頻迅速爆紅后，據(jù)了解這款A(yù)PP在不到三個(gè)月的時(shí)間就獲得了1500萬(wàn)用戶，并兩次登上APP STORE總榜第一。海外市場(chǎng)上，逗拍還曾在2015年10月、2016年2月登上越南地區(qū)和印尼地區(qū)APP STORE總榜第一。2016年11月，逗拍入選2016中國(guó)泛娛樂指數(shù)盛典“中國(guó)文娛創(chuàng)新企業(yè)榜 TOP30”。
盡管早期的大頭惡搞視頻等面對(duì)的多是年輕群體，不過逗拍自2019年便已開始向中老年群體轉(zhuǎn)型。據(jù)AgeClub報(bào)道，2020年，逗拍創(chuàng)始人嚴(yán)華培曾表示2019年逗拍每天新增下載量約一兩百萬(wàn)，其中有非常多的中老年人，而平臺(tái)的核心定位也逐漸轉(zhuǎn)變成圍繞中老年群體，當(dāng)時(shí)逗拍APP中老年用戶的月活約為500萬(wàn)；同時(shí)，公司還開始從單純的工具，向中老年社區(qū)轉(zhuǎn)型。此外，嚴(yán)華培還透露，由于逗拍的會(huì)員費(fèi)為每年198元，因此公司近兩年一直都在盈利。
天眼查APP顯示，逗拍只在早期進(jìn)行過兩次融資，即在2014年8月、2018年8月先后獲得天使灣創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng)的投資。
短視頻用戶規(guī)模突破十億
“抖快”遙遙領(lǐng)先
近年來，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模首次突破十億大關(guān)，達(dá)10.12億；較2021年12月增長(zhǎng)7770萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%。此外，從使用率來看2018年至今也呈穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
短視頻行業(yè)里，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告，目前抖音、快手位于第一梯隊(duì)；西瓜視頻、好看視頻、抖音火山版、騰訊微視位于第二梯隊(duì)；隨刻、波波視頻、快手極速版、美拍等位于第三梯隊(duì)。
值得注意的是，當(dāng)前，抖音、快手作為短視頻頭部平臺(tái)，其用戶規(guī)模仍遙遙領(lǐng)先。公開數(shù)據(jù)顯示，抖音方面，截止到2022年11月，抖音用戶數(shù)量約8.42億，日活用戶數(shù)超7億；快手方面，2022年快手平均月活躍用戶6.13億，最新披露的一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度快手平均月活躍用戶達(dá)到6.5億，預(yù)估6.4億。
同時(shí)，近年來，抖音和快手通過深耕細(xì)分垂直領(lǐng)域，也開始形成比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如快手相繼獲得北京冬奧會(huì)、2021美洲杯、NBA等重要體育賽事的直播、視頻點(diǎn)播及短視頻版權(quán)，逐步形成“短視頻+體育”生態(tài)；抖音則不斷加碼音樂版塊。
而從競(jìng)爭(zhēng)派系來看，目前市場(chǎng)上短視頻平臺(tái)派系比較豐富，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告，當(dāng)下主要短視頻行業(yè)主要派系有：今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、美圖系、B站系、阿里系、網(wǎng)易系等。
從各個(gè)派系來看，不少短視頻都背靠大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不過前述《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》亦指出，近年來，盡管有其他大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷嘗試進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，但均未能打破“兩強(qiáng)”的市場(chǎng)格局，這也無形中“勸退”著新的挑戰(zhàn)者。
但“重金之下必有勇夫”，短視頻所帶來的巨大的流量紅利，仍是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在發(fā)展中不可忽視的關(guān)鍵。如美團(tuán)近年來正不斷加快短視頻布局，2021年，美團(tuán)曾與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，近期其APP則在部分城市上線了短視頻入口“看視頻”，用戶通過瀏覽視頻，達(dá)到一定的時(shí)長(zhǎng)和觀看數(shù)量，便會(huì)得到相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，在美團(tuán)招聘官網(wǎng)上，當(dāng)前掛出了超百個(gè)短視頻業(yè)務(wù)相關(guān)的招聘崗位，包括運(yùn)營(yíng)、算法、產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷投放等諸多職位。
值得注意的是，不久前抖音也上線了自營(yíng)外賣業(yè)務(wù)。事實(shí)上，在抖音、快手憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)頻頻跨界下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是部分垂直領(lǐng)域頭部公司來說，布局短視頻領(lǐng)域，打破“兩強(qiáng)”市場(chǎng)格局還是次要的，守住原有“蛋糕”或許才是重中之重。
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