2023暑期檔電影市場(chǎng)觀察：久違了，百億暑期檔

編者按：2023年電影暑期檔（6月1日-8月31日）票房漲勢(shì)喜人，也給中國(guó)電影業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”。暑期檔各類“爆款”頻現(xiàn)，我們看到豐富的題材類型、常態(tài)化的票房逆跌、傳統(tǒng)文化回潮，疊加中國(guó)觀眾積蓄已久的文化娛樂需求，中國(guó)電影站在了復(fù)蘇的新起點(diǎn)上。

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(相關(guān)資料圖)

新華網(wǎng)北京8月10日電（記者王志艷 閆雨昕）

久違了，百億暑期檔。

“7月不如住在電影院?！庇杏懊匀绱烁锌＿@個(gè)夏天，比氣溫更火熱的還有影市。

126部影片逐鹿，40多部新片，鏖戰(zhàn)正酣。

類型多樣、題材豐富，觀眾選擇更加多元，既有像《封神第一部》這樣的頭部壓艙石式巨作，《熱烈》《茶啊二中》等腰部力量和中小體量更是層出不窮……堪稱最強(qiáng)暑期檔。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年，僅7月中國(guó)電影總票房就達(dá)到87.18億，總?cè)舜?.12億，總場(chǎng)次1183.3萬，創(chuàng)造中國(guó)影史7月票房新紀(jì)錄。

截至記者發(fā)稿，暑期檔票房已突破150億，時(shí)隔四年后重回“百億”級(jí)。

情緒共鳴，國(guó)產(chǎn)電影票房的新靈藥

《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》穩(wěn)坐7月票房榜前三，值得注意的是，它們均非頭部大作。

一切似乎早有預(yù)兆。

6月27日，《消失的她》票房破十億，打響了暑期檔腰部電影領(lǐng)跑的第一槍。數(shù)據(jù)顯示，該片的觀影高峰是上映一周之后。隨著電影引發(fā)的女性話題在社交平臺(tái)發(fā)酵實(shí)現(xiàn)逆跌，單日票房曾一度達(dá)到3.35億，總票房目前已超過35億。

隨后的現(xiàn)實(shí)主義電影《八角籠中》在上映前采取了“超長(zhǎng)點(diǎn)映”的新玩法，至今也斬獲超21億票房。該片真實(shí)呈現(xiàn)了底層人的生存狀態(tài)與奮斗精神，與《消失的她》屬“同類項(xiàng)”的是，它們擊中了當(dāng)下很多年輕人的情緒。

以唐詩為題材的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》是一匹實(shí)實(shí)在在的“黑馬”，它勝在與觀眾在文化上達(dá)成深度共情。豆瓣評(píng)分8.3，超16億票房，位列中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房榜第二。上映前，無論是從制作班底到題材設(shè)置，再到敘事節(jié)奏來看，業(yè)界都很難預(yù)測(cè)到它會(huì)取得如此亮眼的成績(jī)。

“唐詩沒有圈?！弊饭鈩?dòng)畫副總裁、《長(zhǎng)安三萬里》監(jiān)制于洲對(duì)新華網(wǎng)記者表示，原來總在討論二次元?jiǎng)赢嬋绾巍捌迫Α保珜?duì)于《長(zhǎng)安三萬里》，“破圈”一詞并不適用，在中國(guó)文化下成長(zhǎng)或是接受過中華文化熏陶的，都是電影的目標(biāo)觀眾。

上映期間，于洲在同學(xué)群里發(fā)現(xiàn)有一位92歲的老先生，看完電影還寫了一首很工整的七言律詩，“他可能是《長(zhǎng)安三萬里》最年長(zhǎng)的觀眾吧?！?/p>

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，觀眾是愿意為“情緒價(jià)值”與“社交貨幣”買單的?！断У乃肪巹『捅O(jiān)制陳思誠曾表示，電影要直接跟觀眾發(fā)生連接和關(guān)系才更好看。社會(huì)性話題一旦延展開來，賦予電影更多的社會(huì)屬性，就會(huì)帶來不可預(yù)知的增量。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光接受新華網(wǎng)記者采訪時(shí)談到，電影美學(xué)的核心問題，就是“電影與觀眾的關(guān)系”，從現(xiàn)實(shí)生活中吸取更多的靈感，代入觀眾和他們產(chǎn)生最大限度的共情、共鳴、共振，電影才能得到更好的傳播。

“今年，大量影片的討論熱點(diǎn)源于映后觀眾的‘自發(fā)酵’，呈現(xiàn)了高娛樂性、高話題性、與本體內(nèi)容高關(guān)聯(lián)性的特征。”阿里影業(yè)總裁李捷告訴新華網(wǎng)記者，如何更好地觸達(dá)觀眾，需要日后的電影宣發(fā)工作創(chuàng)新玩法。

電影《長(zhǎng)安三萬里》劇照

東方美學(xué)，締造中國(guó)敘事新范式

“東方美學(xué)”是今年暑期檔成功者的另一大密鑰。無論《長(zhǎng)安三萬里》，還是《封神第一部》，構(gòu)建出的中國(guó)電影新美學(xué)及敘事范式廣受好評(píng)。

十年磨一劍的《封神第一部》，某種意義上是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次追溯與提煉。在最被觀眾樂道的服化道和置景上，導(dǎo)演烏爾善堅(jiān)持“復(fù)古不泥古”，融合了元末明初的水陸畫，商周青銅器元素和宋人山水的美學(xué)風(fēng)格。

《長(zhǎng)安三萬里》同樣如此。電影主創(chuàng)從唐俑、壁畫、古籍文物里汲取靈感，盡力還原盛唐時(shí)期的文化、服飾、風(fēng)俗等方面的細(xì)節(jié)，最終呈現(xiàn)出一個(gè)充滿瑰麗想象的故事。

饒曙光贊賞了兩部電影的創(chuàng)新與探索，“《封神第一部》不僅代表了中國(guó)電影工業(yè)化的發(fā)展水平，還在傳統(tǒng)文化的演繹和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換中，呈現(xiàn)出電影創(chuàng)作者的文化自信和‘精神自主性’。而《長(zhǎng)安三萬里》與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，構(gòu)建了獨(dú)屬于中國(guó)動(dòng)畫電影的東方意蘊(yùn)，體現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性價(jià)值?！?/p>

高度且成熟的電影工業(yè)化令“東方美學(xué)”得以完美實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，工業(yè)化不僅指電影制作技術(shù)層面，更在于流程與管理。

《封神三部曲》拍攝期間，據(jù)稱劇組登記在冊(cè)的工作人員有8000多位，拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)400多天，制作和管理難度可以想見。但導(dǎo)演郭帆探班時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，“偌大的影棚里幾乎聽不到聲音，大家井然有序，到點(diǎn)下班吃飯，再準(zhǔn)備第二天的內(nèi)容?！闭莿〗M探索出了制度化和流程化的科學(xué)管理方式，確保了各工種環(huán)節(jié)之間高度順暢地協(xié)作、配合。

“動(dòng)畫電影的工業(yè)化更加強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作?！庇谥藿榻B，在《長(zhǎng)安三萬里》三年籌備制作期內(nèi)，共計(jì)有五六百人參與，項(xiàng)目推進(jìn)的時(shí)間點(diǎn)會(huì)落到每個(gè)星期、每一天、每個(gè)人，必須嚴(yán)格執(zhí)行。“因?yàn)橛蟹浅Ｍ暾途艿闹谱鞴芾眢w系，最終我們還提前了進(jìn)度，趕在了暑期檔上映?！?/p>

“深厚的文化底蘊(yùn)+高度的電影工業(yè)化”，這一中國(guó)式路徑或?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影的未來開拓更多可能。烏爾善接受新華網(wǎng)采訪時(shí)說，中國(guó)電影還有很多類型空白，《封神第一部》打開了神話史詩、幻想這個(gè)類型。中國(guó)的歷史神話、傳統(tǒng)藝術(shù)等文化資源非常龐大，未來仍有巨大的發(fā)展空間。

李捷則談到，更成熟、更全面的工業(yè)體系，應(yīng)該是整體制作水準(zhǔn)和效率的提升。我們還需進(jìn)一步提高高精技術(shù)，在技術(shù)“運(yùn)用”之外，更多地實(shí)現(xiàn)技術(shù)“創(chuàng)造”。其次，還需要注重電影人才的培養(yǎng)，以兼具本土理解和國(guó)際化視野的專業(yè)化人才推動(dòng)中國(guó)電影工業(yè)體系的持續(xù)發(fā)展。

情懷難賣，好萊塢大片“錢途迷?！?/strong>

暑期檔歷來是好萊塢大片的必爭(zhēng)之地，今年，好萊塢大片卻集體“啞火”。口碑整體低迷，票房斷崖式下跌。在參與暑期檔角逐的電影中，目前引進(jìn)片票房占比僅15%左右。

以《碟中諜7》為例，該系列引進(jìn)內(nèi)地迄今已27年，幾乎每次都會(huì)掀起觀影熱潮與話題。這次，阿湯哥也不靈了！上映半個(gè)多月錄得3億多票房，可謂慘淡。而五年前，《碟中諜6》在中國(guó)還曾以12.45億票房，創(chuàng)下了同系列的最佳成績(jī)。

其它經(jīng)典IP如《變形金剛:超能勇士崛起》，6.53億票房不及巔峰時(shí)的三分之一。《速度與激情10》首日票房雖破億，但后勁不足，最終收于9.83億，相比《速度與激情8》已經(jīng)腰斬。哪怕是上映前院線人士較為看好的《閃電俠》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，表現(xiàn)也均不理想。

不少觀眾吐槽，“老IP反復(fù)嚼，配方和味道還那樣，真的沒胃口?！贝_實(shí)，劇情老套、人物扁平、特效審美疲勞，“吃老本”的好萊塢大片，似乎很難再燃起觀影熱情，觀眾不會(huì)次次都為情懷“買單”。

在饒曙光看來，好萊塢大片“不香了”，原因在于它們與當(dāng)下的觀眾缺乏情感共鳴?！斑^去我們追捧好萊塢的特效、技術(shù)、場(chǎng)面等等，但這些都外在于人們的情感，所以我看《變形金剛》會(huì)睡著?！?/p>

好萊塢想要在中國(guó)重新贏回觀眾，恐怕需要重新理解中國(guó)市場(chǎng)。“觀眾對(duì)電影的偏好確實(shí)在發(fā)生變化?！必堁垩芯吭涸洪L(zhǎng)劉鵬分析，隨著中國(guó)電影觀眾的成熟，特效、大場(chǎng)面的升級(jí)已經(jīng)不能完全滿足他們的口味，更需要在內(nèi)容上創(chuàng)新，在情感上共鳴。

即便如此，也不能輕視好萊塢電影的實(shí)力。看《芭比》的表現(xiàn)，前期雖受宣發(fā)拖累，但憑著豆瓣8.3分的高口碑，在中國(guó)市場(chǎng)以極低的排片量搶下2億多票房，其全球票房已破10億美元，由電影引發(fā)的女性話題仍在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。

文化“合拍”，中外合作探索新突破

《巨齒鯊2：深淵》在暑期檔的后半程加入戰(zhàn)局，截至記者發(fā)稿，上映5天來已錄得超4.5億票房。

作為一部中國(guó)出品方主控的深海冒險(xiǎn)怪獸大片，《巨齒鯊1》曾在國(guó)內(nèi)取得票房10.53億，全球票房5.3億美元的佳績(jī)，是中美合拍片的票房之冠。

續(xù)作《巨齒鯊2：深淵》在暑期檔是一個(gè)獨(dú)特的存在。一邊是從屬好萊塢式的特效動(dòng)作電影，另一邊，從故事創(chuàng)作、人物設(shè)定、臺(tái)詞以及拍攝細(xì)節(jié)，中國(guó)元素都融合得非常貼切。比如片中吳京飾演的科學(xué)家“九溟”，這兩個(gè)字正來自中國(guó)古文“上凌霄漢，下燭九溟”，意為海洋或者深淵。

不同于以往的全球大片設(shè)置，中國(guó)演員在其中不再是推動(dòng)劇情發(fā)展的“工具人”，而是一個(gè)豐富、鮮活、先進(jìn)的當(dāng)代的中國(guó)人形象。這樣的人物設(shè)定背后，是中外團(tuán)隊(duì)深度合作的結(jié)果。

在業(yè)內(nèi)，合拍片被認(rèn)為是中國(guó)文化走出去的重要方式，從早期的協(xié)助拍攝，到如今從劇本開發(fā)階段開始介入，甚至聯(lián)合制片、聯(lián)合發(fā)行，中國(guó)電影在國(guó)際傳播層面接連取得突破。

本片出品方華人文化集團(tuán)副總裁應(yīng)旭珺接受新華網(wǎng)采訪時(shí)談到，在合作過程中，讓大家看到中國(guó)電影人如何為人處事，如何拍一個(gè)具體的鏡頭，如何對(duì)一句臺(tái)詞進(jìn)行修改，最終通過英語電影這一載體，用一種潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，讓世界觀眾對(duì)中國(guó)的審美、中國(guó)文化的融合和中國(guó)人的精神傳承產(chǎn)生更深刻的認(rèn)識(shí)，這是非常有意義的。

先抑后揚(yáng)，市場(chǎng)不會(huì)埋沒好內(nèi)容

暑期檔后半程的爭(zhēng)奪依舊激烈，目前，反詐題材電影《孤注一擲》已經(jīng)入局，首日票房（含點(diǎn)映）迅速破7億，勢(shì)頭迅猛?！段医?jīng)過風(fēng)暴》《燃冬》等高熱度影片也蓄勢(shì)待發(fā)。

“今年暑期檔票房突破180億是大概率事件?！别埵锕忸A(yù)測(cè)，如果2023年中國(guó)電影總票房可以達(dá)到600億左右，市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭和增長(zhǎng)走勢(shì)還是令人滿意的。

2023年還剩四個(gè)多月，影市能否將夏日的熱度一路延續(xù)到年關(guān)？劉鵬認(rèn)為，這還是取決于影片本身的內(nèi)容和質(zhì)量，以及能否引發(fā)觀眾共鳴?！澳壳坝^眾的觀影習(xí)慣已基本恢復(fù)，年度票房預(yù)計(jì)基本能與2017年持平，這將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈積極正向循環(huán)。”

“暑期檔，大家集體走出‘先抑后揚(yáng)’的票房曲線，這是真正的‘市場(chǎng)不會(huì)埋沒好內(nèi)容’，也是市場(chǎng)逐漸走向成熟的表現(xiàn)?！崩罱菡f，當(dāng)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源源不斷涌入市場(chǎng)，市場(chǎng)的活力就會(huì)回來，大盤也會(huì)迎來爆發(fā)。

歷經(jīng)幾年的低迷徘徊后，中國(guó)電影市場(chǎng)終于站在了復(fù)蘇的新起點(diǎn)上。

如何提振消費(fèi)信心，暑期檔已成功打了樣，那就是——遵照市場(chǎng)規(guī)律，供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給予充分選擇，而結(jié)果就是“你不放棄，我不拋棄?！保▽?shí)習(xí)生鄧雅薰、侯佩琛對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）