8月10日,由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)、界面新聞主辦的2023【新消費(fèi)盛典】在上海新天地朗庭酒店圓滿落幕。本次盛典以“新業(yè)態(tài)、新品牌、新增長(zhǎng)”為核心,攜手眾多專(zhuān)家、學(xué)者、品牌領(lǐng)袖,共同探討如何把握時(shí)代下的“新業(yè)態(tài)”,捕捉成長(zhǎng)中的“新品牌”,探索新消費(fèi)領(lǐng)域無(wú)盡可能的“新增長(zhǎng)”,一同洞悉消費(fèi)新趨勢(shì),品牌新資訊!
今年以來(lái),一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的舉措持續(xù)發(fā)力,百姓消費(fèi)信心不斷增強(qiáng),消費(fèi)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯,不斷激發(fā)的消費(fèi)潛力,正為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力。得益于Z世代等新消費(fèi)人群的逐漸擴(kuò)大,加上企業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展,中國(guó)消費(fèi)品牌逐漸崛起,國(guó)潮也已經(jīng)成為一種消費(fèi)文化和態(tài)度。而隨著居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí),國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)“品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)”、“Z世代的國(guó)潮新境”、“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)破局”等新趨勢(shì)。所以,面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化,品牌與企業(yè)們?nèi)孕栊陆狻?/p>
(相關(guān)資料圖)
在此背景之下,由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)、界面新聞主辦的第六屆【新消費(fèi)盛典】于8月10日在上海新天地朗廷酒店圓滿落幕。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),盛典當(dāng)天共有十余家媒體平臺(tái)同步直播,在線人數(shù)超600萬(wàn)。此次盛典涵蓋了食品、家電、日用日化、寵物等多個(gè)熱門(mén)賽道,攜手全球品牌CMO、品牌主理人、KOL,共同探討如何把握時(shí)代下的“新業(yè)態(tài)”,捕捉成長(zhǎng)中的“新品牌”,探索新消費(fèi)領(lǐng)域無(wú)盡可能的“新增長(zhǎng)”。
主辦方致辭
界面新聞高級(jí)副總裁郭為中先生在開(kāi)場(chǎng)致辭中指出,在【新消費(fèi)盛典】上不僅僅是談吃喝玩樂(lè)衣食住行,更是談衣食住行和吃喝玩樂(lè)背后的商業(yè)邏輯。他提到界面新聞已經(jīng)舉辦了第六年的新消費(fèi)盛典,見(jiàn)證了很多企業(yè)新奇的做法,也見(jiàn)證了很多品牌的崛起,更加見(jiàn)證了很多消費(fèi)人物與企業(yè)家的前沿觀點(diǎn)和一些新的做法。不僅如此,他發(fā)現(xiàn)在近年有兩個(gè)比較大的變化趨勢(shì)。第一是在消費(fèi)領(lǐng)域的商業(yè)層面中,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成了一個(gè)顯學(xué);第二是未來(lái)對(duì)數(shù)字人的運(yùn)用將會(huì)更加廣泛。
嚴(yán)馮敏:突出新消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域 以優(yōu)化業(yè)態(tài)促進(jìn)新發(fā)展
原國(guó)家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司司長(zhǎng)嚴(yán)馮敏在分享中指出當(dāng)前恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)呈積極向好態(tài)勢(shì),新消費(fèi)成為擴(kuò)大消費(fèi)需求的重要支點(diǎn),質(zhì)量提升是擴(kuò)大消費(fèi)需求的關(guān)鍵因素。汽車(chē)消費(fèi),一直占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%左右,在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。汽車(chē)從新車(chē)銷(xiāo)售后到拆解報(bào)廢的全過(guò)程中的各種后續(xù)需求和服務(wù)所產(chǎn)生的交易活動(dòng)越來(lái)越多,汽車(chē)后市場(chǎng)在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位越來(lái)越重要,售后服務(wù)、二手車(chē)消費(fèi)、維修保養(yǎng)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用,推動(dòng)汽車(chē)后市場(chǎng)數(shù)字化治理,構(gòu)建社會(huì)共治格局,優(yōu)化汽車(chē)后市場(chǎng)各業(yè)態(tài)。
呂安然:品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化助推品牌建設(shè)
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)國(guó)際合作部主任呂安然指出,中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)一直耕耘在品牌建設(shè)領(lǐng)域,助力實(shí)現(xiàn)我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展。品牌評(píng)價(jià)是國(guó)際通行做法,我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)理論研究方面的國(guó)際貢獻(xiàn)也越來(lái)越多,品牌評(píng)價(jià)需要有客觀、全面、權(quán)威的品牌標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)。通過(guò)“有形、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、無(wú)形”五要素,幫助企業(yè)建立獨(dú)特的差異性優(yōu)勢(shì),是構(gòu)成品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。這五要素相互影響并呈現(xiàn)逐步遞進(jìn)、螺旋上升的關(guān)系,是一個(gè)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)的有機(jī)體,共同影響品牌價(jià)值。品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化助推品牌建設(shè),再通過(guò)品牌建設(shè)、品牌強(qiáng)度、品牌績(jī)效,最終形成品牌的貨幣價(jià)值?！耙栽u(píng)促建”未來(lái)任重道遠(yuǎn),要以品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo),引導(dǎo)我國(guó)品牌提升品牌價(jià)值,形成獨(dú)有的比較優(yōu)勢(shì)。
劉美玲:釋放Z世代 新消費(fèi)需求
陽(yáng)獅集團(tuán)Omni Commerce策略總經(jīng)理劉美玲認(rèn)為,新消費(fèi)的定義應(yīng)該包括新的消費(fèi)人群、新的產(chǎn)品賽道、新的購(gòu)買(mǎi)渠道、新的信息媒介。Z世代作為新的消費(fèi)人群崛起,開(kāi)始“以禪賦旅”,愛(ài)上逛寺廟和盤(pán)佛珠,喜歡與能夠讓心情變好的品牌互動(dòng),通過(guò)寓意式消費(fèi),他們的情緒得以被安慰。此外,搭子文化成為Z世代一種新型的社交關(guān)系,萬(wàn)物皆可的多巴胺也成為“經(jīng)濟(jì)蕭條下的小快樂(lè)”,讓Z世代在消費(fèi)中釋放快樂(lè)。因此,如何釋放新消費(fèi)需求,可以從讓消費(fèi)者變得更“松弛”、不斷強(qiáng)化品牌參與感、讓消費(fèi)者心情變得更好等方面進(jìn)行考量。
鄭冶:把握復(fù)蘇新動(dòng)能,重啟消費(fèi)新增長(zhǎng)
尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長(zhǎng)官鄭冶分享中提道中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康飲食的需求主要集中在新鮮、便利和減少多余能量。“感到安全”為中國(guó)消費(fèi)者首要需求,更傾向于高性價(jià)比、理性的消費(fèi)模式,采取更為謹(jǐn)慎的價(jià)格品質(zhì)兩手抓消費(fèi)策略。價(jià)格敏感型:錢(qián)要花在刀刃上,采用不同方式保證生活質(zhì)量;品質(zhì)價(jià)值型:關(guān)注可持續(xù)發(fā)展,愿意為價(jià)值買(mǎi)單;悠然自若型:對(duì)可持續(xù)發(fā)展需求更加迫切。2023年是“消費(fèi)提振年”,要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,高端化及創(chuàng)新是關(guān)鍵。品質(zhì)升級(jí)仍將持續(xù),健康理念越發(fā)深化,可持續(xù)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新蘊(yùn)含廣闊的市場(chǎng)空間。
王一栩:與年輕創(chuàng)作者共同成長(zhǎng) 讓世界愛(ài)上中國(guó)文化
恒星引力創(chuàng)始人王一栩在分享中介紹了恒星引力是一家以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的IP運(yùn)營(yíng)公司,專(zhuān)注年輕人喜愛(ài)的精品內(nèi)容,包含影視、音樂(lè)、小說(shuō)、動(dòng)漫、元宇宙等?！昂阈怯?jì)劃”發(fā)掘和培養(yǎng)了包括作家、編劇、導(dǎo)演在內(nèi)的優(yōu)秀人才,在IP開(kāi)發(fā)的各個(gè)階段及方面提供創(chuàng)意與新想法,致力讓世界愛(ài)上中國(guó)文化,品味中國(guó)精神,讓中國(guó)IP走向世界,觸達(dá)更多受眾。未來(lái),恒星引力將持續(xù)打造中國(guó)年輕人的文化自信,扎根中國(guó)傳統(tǒng)神話的獨(dú)特東方幻想世界觀,發(fā)揚(yáng)新生代的新活力,傳播正向價(jià)值觀,打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,打破文化壁壘,讓全世界燃起中國(guó)C-POP潮。
徐戌雄:直播內(nèi)容進(jìn)化論——拆解美ONE方法
美ONE副總經(jīng)理徐戌雄指出,當(dāng)行業(yè)從增量的競(jìng)賽逐步步入存量的競(jìng)爭(zhēng),直播電商進(jìn)入下半場(chǎng)。自2014年成立以來(lái),美ONE持續(xù)耕耘直播電商行業(yè),成功孵化并運(yùn)營(yíng)了“李佳琦直播間”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小課堂”等眾多自有IP。從全力打造“李佳琦直播間”的品牌IP,不斷豐富這個(gè)超級(jí)IP的內(nèi)涵,拓展、延伸直到覆蓋整個(gè)公司的品牌,在“專(zhuān)業(yè)+內(nèi)容”的驅(qū)動(dòng)下,直播間用優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)保障,讓“理性消費(fèi) 快樂(lè)購(gòu)物”成為現(xiàn)實(shí)。美ONE認(rèn)為,一個(gè)有內(nèi)容的直播間,才有長(zhǎng)久的吸引力,塑造品牌,并激活品牌的活力,要靠?jī)?nèi)(不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量),更要靠外(塑造品牌認(rèn)知)。在李佳琦直播間外,美ONE也在不斷嘗試,不斷探索,用“愛(ài)與陪伴、溫暖”,傳遞“人間煙火正氣”。
石維磊:構(gòu)建品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
匹茲堡大學(xué)Katz商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)博士、長(zhǎng)江商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)實(shí)踐教授石維磊在演講中指出,多元化戰(zhàn)略決策是公司的核心。同時(shí),企業(yè)邊界是企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵,公司的多元化不應(yīng)建立在共享資源基礎(chǔ)上,而應(yīng)建立在品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力上。公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)維度,能運(yùn)用到廣泛的產(chǎn)品領(lǐng)域、不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、極大的提高客戶愿意支付價(jià)格。此外,他還分享了消費(fèi)市場(chǎng)上的眾多案例,由此指出品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是需要企業(yè)學(xué)會(huì)灌輸給消費(fèi)者最關(guān)鍵的點(diǎn)。
郎華:零售消費(fèi)品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展機(jī)遇及轉(zhuǎn)型路徑
商道咨詢董事、合伙人郎華指出消費(fèi)具有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“穩(wěn)定器”與“壓艙石”的作用,全面促進(jìn)消費(fèi)已成為應(yīng)對(duì)中長(zhǎng)期挑戰(zhàn)、保持經(jīng)濟(jì)韌性的必要之舉。氣候變化的影響、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求、企業(yè)新增量市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及消費(fèi)升級(jí)的需要都促使低碳消費(fèi)的出場(chǎng)。兼顧消費(fèi)促進(jìn)及最小環(huán)境影響的可持續(xù)消費(fèi)理念和行為亟需被推動(dòng),綠色消費(fèi)正在成為綠色發(fā)展新動(dòng)力,綠色產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越成為穩(wěn)外貿(mào)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)方之一。要全方位推動(dòng)可持續(xù)生產(chǎn)與消費(fèi),促進(jìn)企業(yè)完成全價(jià)值鏈可持續(xù)轉(zhuǎn)型。以關(guān)鍵人群為中心,細(xì)分人群為半徑,利用降本增效、品價(jià)兼優(yōu)的產(chǎn)品,主動(dòng)觸達(dá)消費(fèi)者,為低碳消費(fèi)提供便捷,用更高效的營(yíng)銷(xiāo)傳播連接消費(fèi)者。
王慧嫻:“向暖而行”2023年H1中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)觀察
艾瑞數(shù)智消費(fèi)事業(yè)部副總經(jīng)理王慧嫻指出,目前,消費(fèi)市場(chǎng)呈復(fù)蘇跡象,步調(diào)有望加快,存量釋放促使消費(fèi)加速回暖,各類(lèi)線下消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù),展現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。國(guó)家政策大力支持,社會(huì)組織正向引導(dǎo),共同促進(jìn)消費(fèi)活力,多組織與時(shí)俱進(jìn),從供需兩端保障消費(fèi)提振。消費(fèi)觀念也存在幾個(gè)變化:一是個(gè)人消費(fèi)理念和管理體系已趨于完整,科學(xué)消費(fèi)觀深入人心;二是“精細(xì)化”成為消費(fèi)關(guān)鍵詞,對(duì)待消費(fèi)的態(tài)度普遍更加冷靜。此外,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求和適合自己兩大要素呈高度一致性,從品牌方而言,這可以多方位多維度精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者核心訴求,使用小包裝降低試錯(cuò)成本,倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi),有效延長(zhǎng)商品生命周期。
謝楠:國(guó)潮新境
奧緯咨詢零售與消費(fèi)品業(yè)務(wù)副董事合伙人謝楠提到,國(guó)潮的崛起勢(shì)不可擋,國(guó)潮進(jìn)入3.0時(shí)代,伴隨著宏觀環(huán)境的變化,消費(fèi)變得越來(lái)越理性,消費(fèi)者選國(guó)貨不再單純出于情懷,而是回歸“文化、創(chuàng)新、品質(zhì)”的核心要素。同時(shí),國(guó)潮3.0呈現(xiàn)出以下特征,一是新人群,國(guó)貨消費(fèi)者中75%是90后及00后,他們?cè)谙M(fèi)中更追求理性高質(zhì)量、情感獲得和個(gè)性需求;二是新媒介,傳統(tǒng)電商為DTC轉(zhuǎn)型打下了良好基礎(chǔ)但面臨增長(zhǎng)壓力,而興趣電商等新興媒介成為了品牌新的生意和品牌建設(shè)陣地,加速了國(guó)潮的推廣;三是新格局,國(guó)貨競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,新銳品牌層出不窮,而昔日“網(wǎng)紅”也面臨了新的增長(zhǎng)壓力。這三個(gè)特征對(duì)品牌的發(fā)展提出了更高的要求,新形勢(shì)下的國(guó)潮發(fā)展突圍之路愈發(fā)復(fù)雜,但可以從精準(zhǔn)破圈(從產(chǎn)品、品牌、渠道等方面滿足消費(fèi)者的期待)、打磨賽道(深挖精細(xì)化需求)、制勝海外(發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),布局海外市場(chǎng))等方面進(jìn)行考量。
圓桌對(duì)話1:中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)新機(jī)遇
圓桌對(duì)話1圍繞《中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)新機(jī)遇》這一話題進(jìn)行探討。由締壹品牌視覺(jué)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO胡磊作為主持,永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮,猴牌莊園總經(jīng)理、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人曾路,深圳乙奇生物科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO朱凝希,肉墊品牌聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO辛迪嘉擔(dān)任嘉賓,圍繞消費(fèi)品行業(yè)的增長(zhǎng),探索消費(fèi)新趨勢(shì)。
永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮指出永璞咖啡今年已經(jīng)創(chuàng)立9年,一直致力于做國(guó)民級(jí)的精品速溶品牌?？Х任磥?lái)增長(zhǎng)的確定性是非常高的,但也存在一些變數(shù),永璞入門(mén)時(shí)組織架構(gòu)圍繞電商構(gòu)建,近些年其他渠道涌現(xiàn),如何調(diào)整順應(yīng)市場(chǎng)變化,要打通其他渠道,順應(yīng)下沉市場(chǎng)。戰(zhàn)略要清晰,篤定咖啡液的市場(chǎng)潛力,研發(fā)咖啡液,簽約日本深加工、前期種草、直播帶貨,一步步夯實(shí)戰(zhàn)略。公司的組織能力是很重要的,市場(chǎng)一直在變化,要順應(yīng)市場(chǎng)變化,及時(shí)作出組織、戰(zhàn)略上的調(diào)整。
猴牌莊園總經(jīng)理、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人曾路在討論中提出在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展和未來(lái)做品牌的時(shí)候,紅利就是“創(chuàng)新”,包括品類(lèi)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新、推廣渠道創(chuàng)新等。猴牌莊園是目前國(guó)內(nèi)唯一做陳年大紅袍的高端品牌,不斷探索發(fā)展新模式,一是精準(zhǔn)定位高端消費(fèi)人群,提供更多增值服務(wù);二是品類(lèi)創(chuàng)新,拓展消費(fèi)場(chǎng)景,做陳年大紅袍的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者;三是推廣創(chuàng)新,打造沉浸式的品牌體驗(yàn)空間。
深圳乙奇生物科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO朱凝希介紹了乙奇做的是將半導(dǎo)體材料加入洗衣液中,除菌徹底、安全、環(huán)保的洗衣液。洗衣液的存量市場(chǎng)是很好的機(jī)會(huì),行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在女性,如新手媽媽、女性內(nèi)衣。從IT跨到洗衣液,原來(lái)以為好的技術(shù)一定會(huì)有很好的銷(xiāo)量,但消費(fèi)品面臨著好東西如何讓大眾了解的困境,大量做宣傳收效甚微后,找到聚焦目標(biāo)用戶的經(jīng)驗(yàn)。最后做品牌要始終滿懷熱情、專(zhuān)心致志。
肉墊品牌聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO辛迪嘉在圓桌分享中提到肉墊的slogan是:“讓科學(xué)、有愛(ài)、有趣的養(yǎng)寵體驗(yàn)觸手可及”,寵物行業(yè)變化很快,沒(méi)有什么紅利能持續(xù)下去,現(xiàn)在企業(yè)做增量很困難,現(xiàn)金流是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期生存下去的重要保障。肉墊在定位客戶、投放平臺(tái)等方面做了很多努力,做企業(yè)要打無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng),不要打有限戰(zhàn)爭(zhēng),沉下心認(rèn)真跟市場(chǎng)周旋下去。
周佳晨:從莽勁到寸勁:關(guān)于汽車(chē)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)分享
上海朗知副總經(jīng)理周佳晨提到,如果從特斯拉進(jìn)入中國(guó)算起,新能源汽車(chē)已經(jīng)熱鬧了5年,當(dāng)下,一方面油車(chē)基盤(pán)從沒(méi)有拱手讓人,同時(shí)蟄伏新能源;另一方面,每個(gè)品牌都是一個(gè)細(xì)分品類(lèi)的“銷(xiāo)冠”。汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境“亂象叢生”,導(dǎo)致汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的“莽勁”,口氣之「莽」——秀戰(zhàn)報(bào)成為新常態(tài);立場(chǎng)之「莽」——營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不確定;投放之「莽」——商單來(lái)者不拒?！该拧冠A的是話題、是一時(shí)流量,但贏不了人心,品牌真正扣人心弦的打法在「寸勁」,它的關(guān)鍵無(wú)非「至簡(jiǎn)至靈」,亦即講求效率,產(chǎn)品「寸勁」——從招式繁多,到大巧不工;達(dá)人「寸勁」——從服務(wù)叫賣(mài),到一氣呵成;口碑「寸勁」——對(duì)用戶心存感激;平臺(tái)「寸勁」——沒(méi)有一個(gè)陣地應(yīng)該被輕視。
圓桌對(duì)話2:營(yíng)銷(xiāo)破局,在不確定時(shí)代做確定的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
圓桌對(duì)話2以《營(yíng)銷(xiāo)破局,在不確定時(shí)代做確定的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》為題展開(kāi)討論。由電通中國(guó)董事總經(jīng)理湛勝楠擔(dān)任主持,勝加集團(tuán)聯(lián)席CEO、創(chuàng)意合伙人、勝加上海CEO劉鵬,松鶴樓副總經(jīng)理鄔宋錢(qián)參與這一環(huán)節(jié)的討論。
勝加集團(tuán)聯(lián)席CEO、創(chuàng)意合伙人,勝加上海CEO劉鵬指出,在“人人都是內(nèi)容創(chuàng)作者”的時(shí)代,勝加這類(lèi)專(zhuān)業(yè)代理商的價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)于品牌客戶生意的理解。盡管許多品牌已經(jīng)開(kāi)始自建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容輸出,但隨著前端策略被放在越來(lái)越重要的位置,品牌核心的戰(zhàn)略級(jí)內(nèi)容依然離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和頭部資源的投入。作為“廣告界的故事大王”,勝加有自己的兩條內(nèi)容原則與方法:一是“產(chǎn)品是解決方案”——產(chǎn)品在故事推進(jìn)中應(yīng)當(dāng)扮演著不可或缺的角色;二是“產(chǎn)品是獨(dú)一無(wú)二的存在”——要從調(diào)性和呈現(xiàn)方式上與競(jìng)品建立區(qū)隔。面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境,劉鵬認(rèn)為從業(yè)者應(yīng)該去追求變化、敏銳洞悉消費(fèi)者不同的需求和感受;當(dāng)然,勝加始終不變的東西,其實(shí)是“一直清醒地知道我們不是僅僅在完成自己的創(chuàng)作欲和表達(dá)欲、而會(huì)保持對(duì)客戶每一分預(yù)算的尊重”。
松鶴樓副總經(jīng)理鄔宋錢(qián)在圓桌分享中表示松鶴樓蘇式面是比較垂類(lèi)的品類(lèi),在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中,能與顧客達(dá)成深刻共識(shí)且有情感共鳴的品牌獨(dú)家故事是“護(hù)城河”。精準(zhǔn)把握產(chǎn)品本身的特質(zhì),以260多年的品牌歷史加持產(chǎn)品故事,能夠更好的觸達(dá)用戶心智,讓松鶴樓蘇式面更容易被廣大消費(fèi)市場(chǎng)接納及喜愛(ài)。此外,松鶴樓將蘇式面借著國(guó)潮崛起及文化自信的東風(fēng),讓更多人看到中華老字號(hào)的新產(chǎn)品和新故事,同時(shí)老字號(hào)也在借力數(shù)字化進(jìn)行更精準(zhǔn)的內(nèi)容投放。
除了上述的精彩發(fā)言外,盛典現(xiàn)場(chǎng)還隆重頒布了2023【品牌主理人】、【安心獎(jiǎng)】、【金合獎(jiǎng)】、【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】、【好食榜】、【家居榮耀榜】和【愛(ài)寵獎(jiǎng)】的終榜名單,在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的見(jiàn)證下,獲獎(jiǎng)企業(yè)和個(gè)人滿載榮譽(yù)。
最后,感謝本次盛典機(jī)構(gòu)支持:尼爾森IQ、陽(yáng)獅集團(tuán)、奧緯咨詢、艾瑞數(shù)智。
合作伙伴:上海力波啤酒。
官方貴賓伴手禮:富光、臭寶、山外山、溫莎KTV、老盛昌、黑爪、QPOP 光妙凈、肉墊Rodin、VOSS、龍王金豆?jié){以及佩萊集團(tuán)旗下專(zhuān)注有效護(hù)膚基本款的護(hù)膚品牌RNW如薇、極簡(jiǎn)天然主義彩妝品牌UNNY悠宜、專(zhuān)注年輕肌科學(xué)護(hù)理品牌EIIO奕沃、打造自然底妝的美妝品牌UODO優(yōu)沃朵、色彩靈感美妝潮牌TOCU探色、中國(guó)潮牌彩妝PIARA佩冉作為本次盛典官方貴賓伴手禮。
界面新聞是中國(guó)具有影響力的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體,由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)出品,以財(cái)經(jīng)、商業(yè)、消費(fèi)為核心,布局逾60個(gè)內(nèi)容頻道,其中消費(fèi)、食品、家居、日用等20多個(gè)頻道持續(xù)關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài),分享各個(gè)消費(fèi)品牌的最新資訊。今后,界面新聞也將繼續(xù)深耕新消費(fèi)各行業(yè)賽道,為品牌與企業(yè)提供新消費(fèi)市場(chǎng)的全面洞察,助力消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
上一篇：石四藥(02005.HK)：司替戊醇已獲批登記成為上市制劑使用的原料藥
下一篇：最后一頁(yè)
責(zé)任編輯：
