“一窩蜂”現(xiàn)象仍然存在 “分賬熱”下需冷思考

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬成績(jī)不錯(cuò)。據(jù)愛(ài)奇藝電影與貓眼專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)顯示，截至5月初，共有25部電影分賬票房過(guò)千萬(wàn)，排名第一的《奇門(mén)遁甲》分賬票房超過(guò)5300萬(wàn)元。

越來(lái)越多的網(wǎng)劇也開(kāi)始試水分賬模式，《花間提壺方大廚》《絕世千金》都有幾千萬(wàn)元的分賬成績(jī)，《人間煙火花小廚》分賬票房高達(dá)一億元。不過(guò)，“分賬熱”下，要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“突圍”網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，仍需冷靜思考。

不斷打破分賬票房天花板

從2016年愛(ài)奇藝首創(chuàng)網(wǎng)劇分賬模式以來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)劇采取分賬模式與平臺(tái)合作，分賬劇總量超過(guò)320部。據(jù)愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)，今年一季度共上線19部分賬劇，總集數(shù)為291集。其中，《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分賬金額分別突破5600萬(wàn)元、2000萬(wàn)元。

分賬怎么計(jì)算?愛(ài)奇藝副總裁陳瀟介紹，“總分賬金額等于會(huì)員分賬金額加上廣告分賬金額。會(huì)員分賬金額等于‘會(huì)員有效播放次數(shù)×每集單價(jià)×合作方分成比例’。”其中，分成比例根據(jù)項(xiàng)目的定級(jí)有差別，例如，如果節(jié)目定在A級(jí)或者B級(jí)，分賬就是70%，合作方分70%的總收益;如果是C級(jí)或者D級(jí)，比例為50%。這意味著，分賬收入和內(nèi)容質(zhì)量有正向關(guān)系。“分賬網(wǎng)劇，無(wú)論在創(chuàng)作數(shù)量上，還是從消費(fèi)者端獲得的收益和反饋看，都是正向良性的現(xiàn)象，以后一定會(huì)形成更多優(yōu)秀作品。”

從行業(yè)現(xiàn)狀看，分賬劇的票房天花板正被不斷打破。今年1月27日，在優(yōu)酷開(kāi)播的《人間煙火花小廚》，最終分賬收益破億元，打破了分賬網(wǎng)劇的票房紀(jì)錄。此前，“分賬劇王”是2019年的《絕世千金》，分賬收益高達(dá)6000萬(wàn)元。

分賬模式更早應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)絡(luò)電影以　“6分鐘有效點(diǎn)擊”來(lái)計(jì)算分賬，內(nèi)容評(píng)級(jí)同樣影響分賬比例。這種盈利模式也導(dǎo)致普遍的網(wǎng)絡(luò)電影投資成本大都控制在千萬(wàn)元以下。

不過(guò)，近期也有網(wǎng)絡(luò)電影嘗試突破成本天花板。5月1日，網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》在騰訊視頻上線，該片翻拍自1987版的經(jīng)典電影《倩女幽魂》，總制片人劉朝暉曾表示預(yù)算成本高達(dá)3800萬(wàn)元，其中2300萬(wàn)元為制作成本。《人間情》號(hào)稱(chēng)迄今為止最高成本網(wǎng)絡(luò)電影，有人認(rèn)為它開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)電影的“大片時(shí)代”。據(jù)《人間情》官方微博發(fā)布，截至5月26日，影片分賬已突破4000萬(wàn)元。

平臺(tái)“排片”影響票房收入

實(shí)際上，“高分賬”片背后，作品口碑未必能成正比。《人間情》目前豆瓣評(píng)分僅4.9分，遠(yuǎn)低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服裝設(shè)計(jì)等方面，的確讓該片擁有了有別于一般網(wǎng)絡(luò)電影的成色，演員也頗多“熟面孔”，但劇情薄弱、存在硬傷。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，高分賬和平臺(tái)推廣、宣傳不無(wú)關(guān)系。

編劇、導(dǎo)演、制作人孔文波介紹，網(wǎng)絡(luò)電影的上線和院線排片有類(lèi)似之處，放在什么樣的檔期、什么樣的推廣位、什么樣的時(shí)間段，都會(huì)影響票房收入，“可以說(shuō)分賬多少，除了內(nèi)容外，也和合理科學(xué)的分析密不可分。”不過(guò)，對(duì)于觀眾而言，能夠引起討論度和持續(xù)影響力的才是真正的好作品。

許多曾經(jīng)的票房分賬冠軍后續(xù)乏人問(wèn)津，對(duì)于這次《人間情》的分賬票房，業(yè)內(nèi)也并不　“感冒”。“大家覺(jué)得這樣的票房奇跡是特例，我們不能因?yàn)橐粋€(gè)偶然的特例而盲目跟風(fēng)，還是要多元化挖掘身邊的故事。”孔文波說(shuō)。

打造用戶(hù)喜愛(ài)的精品網(wǎng)劇是行業(yè)共識(shí)。各視頻平臺(tái)也在不斷調(diào)整政策，鼓勵(lì)并扶持分賬劇創(chuàng)作。在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)上，每月都有不少分賬劇上線。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓曾表示，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)到變現(xiàn)，愛(ài)奇藝提供一站式項(xiàng)目全周期服務(wù)，通過(guò)AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)提升整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率，最終實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝與制作方的收益最大化。他預(yù)測(cè)，“未來(lái)，分賬劇跟頭部自制劇可能會(huì)有并軌的趨勢(shì)。”

做老百姓愛(ài)看的內(nèi)容故事

“高分賬”頻現(xiàn)，是否意味著網(wǎng)絡(luò)影視劇的春天來(lái)了?業(yè)內(nèi)對(duì)此并不樂(lè)觀?？孜牟ㄗ罱诨I備現(xiàn)實(shí)主義院線電影《我想對(duì)你說(shuō)出一切》，6月16日將在成都開(kāi)機(jī)，卻還在為尋找副導(dǎo)演發(fā)愁。“大家都去拍‘網(wǎng)大(網(wǎng)絡(luò)大電影)’，不管怎樣好歹也是個(gè)導(dǎo)演，誰(shuí)還愿意做副導(dǎo)演。”

疫情給影視行業(yè)帶來(lái)冷靜期，但　“一窩蜂”現(xiàn)象仍然存在。有媒體報(bào)道，5月份以來(lái)，橫店影視城影視拍攝基地迎來(lái)一波開(kāi)機(jī)潮，目前開(kāi)拍劇組已達(dá)49個(gè)，籌備劇組有62個(gè)，數(shù)量及規(guī)模都已超越去年同期水平。“報(bào)復(fù)性”復(fù)工潮中，網(wǎng)大扎堆，不乏急于賺快錢(qián)者?？孜牟ㄌ寡?，團(tuán)隊(duì)里也有人同時(shí)接到三四個(gè)本子，一眼望去，全是玄幻、古裝。

在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，同樣活躍著一批專(zhuān)注做好內(nèi)容的人。在他們看來(lái)，幾部“分賬奇跡”很難作為標(biāo)桿看待，在收獲經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，社會(huì)效益更加重要。如今，白玉蘭獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)都把網(wǎng)劇納入?yún)⒃u(píng)范圍，業(yè)內(nèi)也希望網(wǎng)絡(luò)電影可以融入主流電影獎(jiǎng)的參評(píng)，以對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生激勵(lì)作用。

不過(guò)，大屏觀看和小屏觀看要求的區(qū)別，使得網(wǎng)絡(luò)電影后期和院線后期制作流程、技術(shù)、人員完全不同，目前還無(wú)法在一個(gè)賽道上競(jìng)爭(zhēng)。

《我想對(duì)你說(shuō)出一切》聚焦國(guó)內(nèi)唯一一家身障人士馬術(shù)隊(duì)，目前已經(jīng)拿到國(guó)家電影局備案立項(xiàng)，將會(huì)在院線和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)上映?？孜牟ㄕf(shuō)，走院線放映并不是為了票房收益，更多是為了有機(jī)會(huì)去參評(píng)電影獎(jiǎng)項(xiàng)。“做好內(nèi)容，做老百姓愛(ài)看的真實(shí)故事，路途雖艱難，卻能讓網(wǎng)絡(luò)電影真正突圍，從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)到院線是必然趨勢(shì)。”(鐘菡 張熠)