最近幾年，自主品牌開(kāi)始向著高端市場(chǎng)進(jìn)軍，希望能分割合資陣營(yíng)的份額。奇瑞汽車(chē)也是其中的一份子，推出旗下高端汽車(chē)品牌——星途汽車(chē)。不過(guò)事與愿違，相較于同行WEY、領(lǐng)克蓬勃發(fā)展，銷(xiāo)量不斷刷新紀(jì)錄，星途汽車(chē)似乎陷入了停滯，盡管產(chǎn)品線(xiàn)深度不輸任何一個(gè)品牌，但銷(xiāo)量卻始終不能跟上主流，相當(dāng)于空有一身本領(lǐng)卻無(wú)處施展。
眾所周知，奇瑞給國(guó)人的印象就是“技術(shù)宅”標(biāo)簽，在中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)剛剛起步階段，幾乎所有車(chē)企都在逆向開(kāi)發(fā)海外產(chǎn)品時(shí)，奇瑞汽車(chē)率先度過(guò)該階段，開(kāi)啟了自主研發(fā)道路，旗下最為聞名的ACTECO系列發(fā)動(dòng)機(jī)，在國(guó)內(nèi)早早樹(shù)立起頗為不錯(cuò)的口碑。
盡管在核心技術(shù)上有口皆碑，但奇瑞似乎這幾年從來(lái)都沒(méi)有真正邁進(jìn)到國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)陣營(yíng)。歸根到底，主要是其它自主品牌在技術(shù)上開(kāi)始發(fā)力，在三大件方面的優(yōu)勢(shì)在逐漸被抹平。另外，奇瑞汽車(chē)管理層大多是科班出身，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)方面都不太重視，而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)感知是最明顯的，這也導(dǎo)致奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)量一直上不去的主要原因。
回到星途這邊，其實(shí)在打造星途品牌新品時(shí)，奇瑞就在設(shè)計(jì)上推倒重做，新車(chē)外觀與以往的奇瑞品牌拉開(kāi)了差距。不僅更符合當(dāng)下年輕化審美，而且看上去也更符合其高端定位。不過(guò)奇怪的是，這樣的改變并不能讓星途銷(xiāo)量走上正軌，甚至有時(shí)候還有很多人不知道星途這個(gè)品牌的存在，就算有些人聽(tīng)過(guò)，但并不清楚它是奇瑞的高端子品牌。
面對(duì)這樣的困境，星途選擇在營(yíng)銷(xiāo)上放手一搏，對(duì)旗下全系車(chē)型的命名進(jìn)行大幅度整改，比如TXL更名為星途凌云、LX更名為星途追風(fēng)、最新的中大型SUV也以星途攬?jiān)逻M(jìn)行命名。相較于以往讓人很難記住的全英文命名，中文名不僅更容易記住，而且還能拉近和消費(fèi)者的距離。而伴隨著改名的同時(shí)，星途凌云和星途攬?jiān)录尤肓巳?.0T鯤鵬發(fā)動(dòng)機(jī)，在性能上很好的滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者需求。
同時(shí)在產(chǎn)品方面，星途品牌也是追求精益求精，全新發(fā)布的火星架構(gòu)PRO，讓基于該平臺(tái)基礎(chǔ)上打造的車(chē)型核心競(jìng)爭(zhēng)力變得水漲船高。星途凌云400T在2021年中國(guó)量產(chǎn)車(chē)大賽中獲得了燃油車(chē)組冠軍，在性能、操控方面的發(fā)揮都可圈可點(diǎn)，對(duì)比同級(jí)的合資品牌SUV也絲毫不遜色。不僅如此，星途攬?jiān)略趨⒓覥-NCAP車(chē)輛安全測(cè)試中，獲得了五星評(píng)價(jià)，同時(shí)有多項(xiàng)成績(jī)位居參測(cè)車(chē)型中的前列。
積極地改變所帶來(lái)的結(jié)果就是銷(xiāo)量上的進(jìn)步，10月份，星途家族銷(xiāo)量完成突破，達(dá)到了5015輛，同比增長(zhǎng)132.1%，今年以來(lái)，星途品牌已經(jīng)連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)環(huán)比同比雙線(xiàn)增長(zhǎng)，相較于過(guò)去幾年顫顫巍巍的姿態(tài)，星途似乎在市場(chǎng)上站穩(wěn)了，我也非常期待星途在未來(lái)給我們帶來(lái)更出色的產(chǎn)品。
當(dāng)然，月銷(xiāo)5000輛只是一個(gè)開(kāi)始，并不能稱(chēng)之為成功，畢竟相較于同期的領(lǐng)克每月2-3萬(wàn)的銷(xiāo)量還是存在較為明顯的差距。如今星途找到方向后，就需要規(guī)劃好接下來(lái)的品牌計(jì)劃，設(shè)定好長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，不斷釋放出積極的品牌信號(hào)，讓市面上更多買(mǎi)家知道和了解自家產(chǎn)品屬性和定位，才能在穩(wěn)住現(xiàn)狀的同時(shí)不斷向上攀升。
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