在中大型SUV市場(chǎng)中，大眾一直以來(lái)都有不錯(cuò)的成績(jī)。因?yàn)榇蟊娝瞥龅闹写笮蚐UV確實(shí)比較有競(jìng)爭(zhēng)力，比如老牌的大眾途昂，這款車(chē)準(zhǔn)入門(mén)檻不到30萬(wàn)，有大眾品牌背書(shū)，車(chē)內(nèi)的空間也不小，所以途昂在國(guó)內(nèi)的中大型SUV市場(chǎng)中，銷(xiāo)量往往是排名前列。但是，大眾在中大型SUV市場(chǎng)里也是有對(duì)手的，其中有一位名為理想ONE的國(guó)產(chǎn)車(chē)，實(shí)力還比較強(qiáng)勁。
理想ONE同樣是一款中大型SUV，同時(shí)，理想ONE還不是一款燃油車(chē)，而是一款定價(jià)超過(guò)了30萬(wàn)的新能源車(chē)，并選用新能源車(chē)中少見(jiàn)的增程式動(dòng)力。
也就是說(shuō)，理想ONE的定價(jià)并不算便宜，又是國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)，從各個(gè)角度來(lái)看，都不像一款國(guó)人會(huì)喜歡的車(chē)型。甚至理想ONE還因?yàn)樽陨淼脑龀淌絼?dòng)力，在上市之后備受爭(zhēng)議。像大眾中國(guó)CEO馮思翰先生，就曾經(jīng)用“最糟糕的解決方案、環(huán)保是胡說(shuō)八道”來(lái)評(píng)價(jià)增程式動(dòng)力。所以很多消費(fèi)者就好奇了，理想ONE似乎并沒(méi)有太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，它是怎么成為大眾的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的呢？
從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，理想ONE在2021年11月賣(mài)出13438輛，而大眾途昂的11月銷(xiāo)量是6000輛不到，大眾家族所有中大型SUV的11月累計(jì)銷(xiāo)量是12445輛，和理想ONE比起來(lái)都有差距。可以發(fā)現(xiàn)，理想ONE得到了大量消費(fèi)者的認(rèn)可，確實(shí)是大眾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比大眾賣(mài)得好。
理想ONE能賣(mài)得這么好，并不是理想汽車(chē)給消費(fèi)者施了什么魔法，而是理想ONE切實(shí)貼合了老百姓的需求。
理想汽車(chē)是一家以“用戶(hù)思維”為核心的車(chē)企，它造車(chē)的時(shí)候，就是圍繞用戶(hù)需求去進(jìn)行了。為此，理想ONE才沒(méi)有配備純電動(dòng)力，而是采用增程式動(dòng)力。在增程式動(dòng)力的加持下，理想ONE不僅續(xù)航里程提升到了1080公里，還可以做到可油可電。
在續(xù)航上，大多數(shù)燃油車(chē)的續(xù)航也就1000公里以?xún)?nèi)，理想ONE的續(xù)航確實(shí)達(dá)到了新能源車(chē)中第一梯隊(duì)的水準(zhǔn)，很少有新能源車(chē)能做到這一點(diǎn)，有助于打消用戶(hù)在用車(chē)過(guò)程中對(duì)續(xù)航的焦慮。而可油可電的特性，讓理想ONE更實(shí)用。它在跑長(zhǎng)途的時(shí)候，可以將燃油轉(zhuǎn)化為電能，如果續(xù)航不夠了，也直接可以開(kāi)去加油站。這樣一來(lái)，理想ONE的車(chē)主在高速上，不需要花費(fèi)好幾個(gè)小時(shí)去等充電結(jié)束。
當(dāng)然，理想汽車(chē)能研發(fā)出增程式動(dòng)力并不是偶然，要知道，比起純電動(dòng)力來(lái)說(shuō)，增程式動(dòng)力的技術(shù)難度要更高。事實(shí)上，理想汽車(chē)很注重技術(shù)研發(fā)，拿今年第三季度為例，理想汽車(chē)的研發(fā)投入高達(dá)8.885億，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到165.6%。而理想汽車(chē)在第三季度的營(yíng)收還不到80億，相當(dāng)于理想汽車(chē)營(yíng)收的10%以上，都拿來(lái)研發(fā)新技術(shù)了。也正因此，理想汽車(chē)還研發(fā)出了超高壓快充技術(shù)，這能做到10分鐘充電400公里，有助于解決純電動(dòng)車(chē)充電太慢的問(wèn)題。
最后，理想汽車(chē)的“用戶(hù)思維”是理想ONE能在市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵之一，也正是在用戶(hù)思維的加持下，理想ONE才采用大家并不看好的增程式動(dòng)力。而事實(shí)也證明了，增程式動(dòng)力的實(shí)用性高過(guò)純電動(dòng)力，更適合當(dāng)下的用車(chē)環(huán)境。當(dāng)然，從理想汽車(chē)去研發(fā)超高壓快充技術(shù)，我們也可以發(fā)現(xiàn)理想汽車(chē)并沒(méi)有放棄純電動(dòng)力，未來(lái)它也會(huì)涉足純電市場(chǎng)。
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