銷(xiāo)量達(dá)標(biāo)預(yù)判，各有看點(diǎn)
圖文：曾志奇
編輯：梅梅
又到了一年的尾聲，在疫情、缺芯等因素的影響，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)最終還是倔強(qiáng)地挺了過(guò)來(lái)，展現(xiàn)了作為全球第一大市場(chǎng)的潛力。中汽協(xié)近期預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量為2610萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.1%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總體向好，那么被國(guó)人寄予厚望的中國(guó)品牌們，在這即將過(guò)去的一年里表現(xiàn)如何，他們?cè)谀瓿踉O(shè)定的目標(biāo)又能完成多少呢？
01
長(zhǎng)安汽車(chē)：完成目標(biāo)無(wú)懸念，就看能超額多少
1-11月份，長(zhǎng)安汽車(chē)的銷(xiāo)量為2122511輛，同比增長(zhǎng)17.7%。對(duì)比年初設(shè)定的220萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，長(zhǎng)安汽車(chē)只需在12月份完成8萬(wàn)多的銷(xiāo)量即可。
在過(guò)去的1-11月份，長(zhǎng)安汽車(chē)平均單月銷(xiāo)量約為19萬(wàn)輛。因此，若沒(méi)有特殊原因，可以認(rèn)定長(zhǎng)安汽車(chē)完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)已無(wú)懸念。只是，長(zhǎng)安汽車(chē)歷來(lái)偏愛(ài)新年開(kāi)門(mén)紅的彩頭，所以不排除長(zhǎng)安汽車(chē)可能會(huì)適當(dāng)將12月份的一些銷(xiāo)量“勻”到來(lái)年。
數(shù)據(jù)顯示，在已完成的200多萬(wàn)銷(xiāo)量中，長(zhǎng)安汽車(chē)旗下的自主品牌貢獻(xiàn)了約77%的份額，其中自主品牌乘用車(chē)1-11月份賣(mài)出112.61萬(wàn)輛。對(duì)比上汽、一汽、東風(fēng)、北汽四家仍然依靠合資輸血的局面，長(zhǎng)安汽車(chē)主打自主業(yè)務(wù)的表現(xiàn)極為突出。
在自主乘用車(chē)領(lǐng)域，長(zhǎng)安汽車(chē)形成CS系列、UNI系列、逸動(dòng)系列、長(zhǎng)安歐尚等清晰的產(chǎn)品矩陣，能覆蓋中國(guó)品牌主流轎車(chē)+SUV市場(chǎng)，且擁有了CS75系列、CS55系列等爆款車(chē)型。
明年，長(zhǎng)安汽車(chē)還有多款新車(chē)發(fā)布，比如UNI-V、長(zhǎng)安歐尚Z6、代號(hào)為C385的全新平臺(tái)純電車(chē)，另外還有阿維塔的11。目前，長(zhǎng)安汽車(chē)新能源銷(xiāo)量占比不高，兩款電動(dòng)車(chē)有望緩解長(zhǎng)安汽車(chē)的積分壓力。
點(diǎn)評(píng)：長(zhǎng)安汽車(chē)2021年銷(xiāo)量表現(xiàn)極佳，這得益于多年積累的正向自主研發(fā)體系能力。只是，在品牌向上、新能源領(lǐng)域，相比其他中國(guó)品牌，長(zhǎng)安汽車(chē)略顯遲緩，期待第三次創(chuàng)業(yè)能讓長(zhǎng)安汽車(chē)登上新臺(tái)階。
02
比亞迪：大概率能完成目標(biāo)
根據(jù)比亞迪發(fā)布的11月份產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，1-11月份，比亞迪共銷(xiāo)售新車(chē)64.1萬(wàn)輛，其中新能源車(chē)銷(xiāo)量約為51萬(wàn)輛，較之年初設(shè)定的40萬(wàn)輛新能源車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)，比亞迪可以說(shuō)已然完成新能源車(chē)的銷(xiāo)量目標(biāo)。
不過(guò)，有消息稱(chēng)，比亞迪2021年的銷(xiāo)量目標(biāo)是75萬(wàn)輛?；诖?，比亞迪要完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)的話，還需要在12月份賣(mài)出近11萬(wàn)輛新車(chē)才行。若參考過(guò)去11個(gè)月5.8萬(wàn)輛的月均銷(xiāo)量，則比亞迪完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)有不小難度。但是，伴隨比亞迪承諾的四季度左右產(chǎn)能釋放，在過(guò)去的9/10/11月份，比亞迪分別賣(mài)出了8萬(wàn)輛、9萬(wàn)輛、9.8萬(wàn)輛，呈逐月上升趨勢(shì)，加上終端DM-i車(chē)型仍供不應(yīng)求，因此預(yù)判比亞迪大概率能完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)。
在投資大會(huì)上，比亞迪表示2022年新能源車(chē)的銷(xiāo)量目標(biāo)或在110-120萬(wàn)輛之間。除了王朝系列的元PLUS、漢DM-i、宋MAX DM-i、新款唐EV外，明年比亞迪還會(huì)推出海洋系列的驅(qū)逐艦05、海豹、海獅以及海鷗等新車(chē)。
點(diǎn)評(píng)：伴隨新能源滲透率的提升，有新能源全鏈條自主研發(fā)實(shí)力的比亞迪，正在迎來(lái)收獲期，今年比亞迪DM-i車(chē)型被追捧、甚至供不應(yīng)求，為中國(guó)品牌之罕見(jiàn)，表明了市場(chǎng)對(duì)它的認(rèn)可。不止今年，還可以樂(lè)觀預(yù)測(cè)，明年的比亞迪會(huì)更加搶眼。
03
奇瑞汽車(chē)：有一定可能完成目標(biāo)
1-11月份，奇瑞汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為849912輛，同比增長(zhǎng)38.3%；對(duì)比100萬(wàn)輛的2021年銷(xiāo)量目標(biāo)，仍有約15萬(wàn)輛的空缺。若參考過(guò)去11個(gè)月7.7萬(wàn)輛的月均銷(xiāo)量，可以預(yù)判奇瑞汽車(chē)要完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)是有難度的。不過(guò)，奇瑞汽車(chē)11月份的銷(xiāo)量已然達(dá)到11萬(wàn)輛水平，因此若其在12月份再?zèng)_一沖銷(xiāo)量，那么奇瑞汽車(chē)即便完不成全年銷(xiāo)量目標(biāo)，也可能不會(huì)差太多。
有著“理工男”之稱(chēng)的奇瑞汽車(chē)，在自主研發(fā)實(shí)力上，可圈可點(diǎn)，尤其是燃油發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)實(shí)力堪稱(chēng)中國(guó)品牌之最。但是在分分又合合的戰(zhàn)略推動(dòng)下，備受內(nèi)耗掣肘的奇瑞汽車(chē)早已沒(méi)有當(dāng)初中國(guó)品牌領(lǐng)頭羊的風(fēng)騷。
如今奇瑞集團(tuán)旗下仍有多品牌共存，比如奇瑞、星途、捷途、凱翼，當(dāng)然還有奇瑞捷豹路虎，產(chǎn)品矩陣主要由SUV構(gòu)成，為奇瑞貢獻(xiàn)了超過(guò)90%的乘用車(chē)銷(xiāo)量，儼然像另一個(gè)“哈弗”。同時(shí)，奇瑞汽車(chē)旗下產(chǎn)品譜系仍不夠清晰，比如瑞虎8系列與瑞虎7系列的交叉最為典型。
與其他中國(guó)品牌不同，因?yàn)橛性缒甑暮Ｍ馔度牖A(chǔ)，奇瑞汽車(chē)一直是出口量最大的中國(guó)品牌，1-11月份累計(jì)出口量為23萬(wàn)輛，占奇瑞總銷(xiāo)量的27%。
點(diǎn)評(píng)：有技術(shù)實(shí)力，是奇瑞汽車(chē)的標(biāo)簽，而如何將技術(shù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品矩陣、形成合力、不內(nèi)耗，則可能還是奇瑞汽車(chē)需要進(jìn)一步解決的問(wèn)題。有消息稱(chēng)，2022年奇瑞汽車(chē)的銷(xiāo)量目標(biāo)為150萬(wàn)輛，欲提升50%，著實(shí)驚人。
04
吉利汽車(chē)：完成目標(biāo)有較大挑戰(zhàn)
1-11月份，吉利汽車(chē)銷(xiāo)量為1169264輛；對(duì)比年初制定的153萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，吉利汽車(chē)需要在12月份賣(mài)出36萬(wàn)輛才行。參考過(guò)去11個(gè)月約10.6萬(wàn)輛的月均銷(xiāo)量水平，可以預(yù)判吉利汽車(chē)若要完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)，會(huì)有較大挑戰(zhàn)。
目前，吉利汽車(chē)主銷(xiāo)車(chē)型為博越、帝豪、繽越、星瑞，1-11月份這4款車(chē)型銷(xiāo)量約占吉利汽車(chē)66%。其中，自2009年上市以來(lái)一直熱銷(xiāo)的帝豪，有望在今年再賣(mài)出近20萬(wàn)輛?；趩我卉?chē)型不斷改款升級(jí)，帝豪在近12年的時(shí)間里，可以說(shuō)撐起了吉利汽車(chē)，堪稱(chēng)吉利汽車(chē)乃至中國(guó)品牌打造經(jīng)典車(chē)型的范本。
不過(guò)，在吉利汽車(chē)旗下，在售車(chē)型數(shù)量有近30款，相比前述4款車(chē)型而言，這意味著剩下的二十幾款車(chē)型，給吉利汽車(chē)的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)并不大。
品牌向上，是吉利汽車(chē)相較于其他中國(guó)品牌的亮點(diǎn)所在。領(lǐng)克汽車(chē)，也是為數(shù)不多被市場(chǎng)接受的中國(guó)高端品牌了，1-11月份，它賣(mài)出了近17萬(wàn)輛。今年，領(lǐng)克推出了基于SPA架構(gòu)打造的領(lǐng)克09，最高售價(jià)超過(guò)了30萬(wàn)元。
在新能源領(lǐng)域，除了衍生新能源車(chē)、幾何品牌外，吉利汽車(chē)也推出極氪品牌，11月份該品牌交付2012輛新車(chē)。
點(diǎn)評(píng)：吉利在新能源、品牌向上方面動(dòng)作迅速，各技術(shù)架構(gòu)也已然形成，且在今年也傳出進(jìn)軍無(wú)人機(jī)、手機(jī)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，吉利汽車(chē)已然搭建了宏偉的框架，接下來(lái)該是讓其豐滿(mǎn)的時(shí)候，比如進(jìn)一步提高產(chǎn)品效率、打造更多“帝豪”。
05
長(zhǎng)城汽車(chē)：完成目標(biāo)有較大挑戰(zhàn)
1-11月份，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為1118624輛；對(duì)比今年5月份調(diào)整后的149萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，有約37萬(wàn)輛的空缺。參考過(guò)去11個(gè)月約10.1萬(wàn)輛的月均銷(xiāo)量水平，長(zhǎng)城汽車(chē)要完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)的挑戰(zhàn)不小。
149萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，是長(zhǎng)城汽車(chē)今年5月份發(fā)布2021年版股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃時(shí)，提出的考核目標(biāo)，此前的銷(xiāo)量目標(biāo)是121萬(wàn)輛。今年，長(zhǎng)城汽車(chē)從“合”到“分”，配合股權(quán)激勵(lì)，長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)展“強(qiáng)后臺(tái)、大中臺(tái)、小前臺(tái)”、以項(xiàng)目+流程為主導(dǎo)、作戰(zhàn)單元以隊(duì)長(zhǎng)角色組成的組織創(chuàng)新，推動(dòng)員工從“打工者”向“合伙人”轉(zhuǎn)變。
目前看來(lái)，雖然銷(xiāo)量考核目標(biāo)較難完成，但長(zhǎng)城汽車(chē)1-11月份的累計(jì)銷(xiāo)量，其實(shí)已經(jīng)超過(guò)去年全年銷(xiāo)量。今年，長(zhǎng)城汽車(chē)的車(chē)型命名讓人記憶深刻，旗下歐拉、坦克、長(zhǎng)城皮卡在各自細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也各有看點(diǎn)，哈弗也因引入新的產(chǎn)品序列（大狗、初戀與赤兔），有望打破單單依靠哈弗H6的桎梏。
如今，在從“合”到“分”的戰(zhàn)略下，長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)形成了哈弗、WEY、歐拉、長(zhǎng)城皮卡、坦克與沙龍6個(gè)品牌；另?yè)?jù)悉，長(zhǎng)城汽車(chē)還在籌建轎車(chē)品牌。
點(diǎn)評(píng)：雖然長(zhǎng)城汽車(chē)要完成2021年銷(xiāo)量考核目標(biāo)的挑戰(zhàn)不小，但在組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌從“合”到“分”后，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)外展現(xiàn)出了更強(qiáng)的活力，有望突破此前倚靠哈弗H6的瓶頸，值得看好。
06
紅旗：完成目標(biāo)幾無(wú)可能
1-11月份，紅旗品牌累計(jì)銷(xiāo)量為261400輛，對(duì)比年初設(shè)定的40萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，有約14萬(wàn)輛的差距；參考過(guò)去11個(gè)月2.4萬(wàn)輛左右的月均銷(xiāo)量，可以說(shuō)紅旗要完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)幾乎無(wú)可能。
目前，在紅旗品牌旗下有H9+、E-HS9、H9、H7、H5、HS7、HS5、E-HS3、E-QM5、L5，其中H9+、E-HS9、H9等有效樹(shù)立了紅旗的高端豪華品牌形象，強(qiáng)化了國(guó)人對(duì)紅旗品牌的情懷。
1-11月份，上述3款車(chē)型合計(jì)為紅旗貢獻(xiàn)了約16%的銷(xiāo)量，其中H9貢獻(xiàn)了約14.5%。剩下的則主要是由HS5、H5來(lái)填空，其中HS5貢獻(xiàn)了近45%的銷(xiāo)量。
點(diǎn)評(píng)：近兩年來(lái)，紅旗品牌實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)，讓有民族情懷的人為之振奮。對(duì)于一個(gè)復(fù)興的高端豪華品牌來(lái)說(shuō)，實(shí)屬不易。只是，既然是高端豪華品牌，就必然需要市場(chǎng)沉淀，在重塑品牌影響力的同時(shí)，紅旗品牌對(duì)銷(xiāo)量的追求或許無(wú)需太過(guò)執(zhí)著。除非，紅旗品牌能推出更走量的車(chē)型，比如類(lèi)似寶馬的3系、奔馳的C級(jí)一樣。
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