央廣網(wǎng)12月30日消息（記者 宋雪）近日，有網(wǎng)友反映，理想汽車的質(zhì)保政策或?qū)⒂兴兓?022年2月1日起，首任車主三電以及增程系統(tǒng)的終身質(zhì)保將取消，三電系統(tǒng)將回歸到8年或12萬(wàn)公里的質(zhì)保。
此舉被業(yè)內(nèi)人士看作理想汽車在控制成本上的又一新動(dòng)作。“控成本”，是李想和理想汽車一直以來(lái)給自己貼的標(biāo)簽。對(duì)比成立之初，就經(jīng)常被綁在一起談的新勢(shì)力造車企業(yè)蔚（來(lái)）小（鵬）理（想）發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，理想汽車的“摳”在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上也已初見(jiàn)成效。深扒三家的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，理想汽車的“摳”最顯著的體現(xiàn)就是在研發(fā)費(fèi)用的投入上。作為志在成為“中國(guó)第一智能電動(dòng)車企業(yè)”的車企，理想?yún)s在研發(fā)成本上如此吝嗇，與整個(gè)新能源汽車行業(yè)背道而馳。
壓縮研發(fā)費(fèi)用，拉高毛利率
11月底，2021年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布，理想汽車拿出了堪稱史上最優(yōu)的成績(jī)單。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.75億元，毛利率達(dá)到23.3%，凈虧損2150萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)一經(jīng)發(fā)布，不少投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，理想有可能成為造車新勢(shì)力三巨頭中，最先實(shí)現(xiàn)單季度盈利的一家公司。畢竟，三季度蔚來(lái)凈虧損額8.35億元，小鵬更是到了驚人的15.945億元。理想汽車與另兩家車企差異巨大的虧損數(shù)據(jù)背后，是對(duì)于成本近乎苛刻的“吝嗇”。
“摳門兒”、精打細(xì)算是理想汽車創(chuàng)始人、CEO李想一直在公開(kāi)場(chǎng)合喜歡樹(shù)立的“人設(shè)”，李想曾在媒體上表示，“理想汽車行政要求出差經(jīng)濟(jì)艙都必須買折扣最低的，經(jīng)濟(jì)酒店都要兩個(gè)同性在一起住?！?/p>
在知乎上一條關(guān)于“在理想汽車工作或?qū)嵙?xí)是一種怎樣的體驗(yàn)？”的問(wèn)答中，多位匿名的回答者都給出了類似的回復(fù)，“考核嚴(yán)苛，福利差，缺少人文關(guān)懷?！?/p>
對(duì)員工“摳”尚且可以理解為企業(yè)初創(chuàng)期對(duì)日常經(jīng)營(yíng)成本的壓縮，但沒(méi)想到的是，理想汽車的“摳”不僅體現(xiàn)在日常經(jīng)營(yíng)上，在對(duì)新能源車企“搶位戰(zhàn)”至關(guān)重要的研發(fā)費(fèi)用投入上，依然“吝嗇”。
從近兩年三家企業(yè)的研發(fā)投入對(duì)比上可以看出，理想在研發(fā)上的投入一直是最少的。2021年三季度，蔚來(lái)、理想、小鵬在研發(fā)上投入的金額分別為11.93億元、12.64億元和8.88億元，營(yíng)收占比分別為12.2%、11.4%和22.1%。
（表格來(lái)源：公司財(cái)報(bào)、招股書(shū)，央廣網(wǎng)制圖）
今年8月12日，理想汽車在港交所上市，彼時(shí)，對(duì)于港股上市的募資用途，理想汽車將“為研發(fā)高壓純電動(dòng)汽車技術(shù)、平臺(tái)及未來(lái)車型提供資金”放在了第一條，同時(shí)表示要為智能汽車及自動(dòng)駕駛技術(shù)，及未來(lái)增程式電動(dòng)汽車車型提供資金；然后是為擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)營(yíng)銷及宣傳提供資金，營(yíng)運(yùn)資金及其他一般公司用途。
而從三季報(bào)數(shù)據(jù)看，無(wú)論是營(yíng)收占比，還是實(shí)際支出，理想汽車的研發(fā)投入都落后于“蔚小理”中的另外兩家，其史上最好季報(bào)的含金量并不高。
由此，也不難理解，為何“漂亮”的三季報(bào)并未讓理想成為資本市場(chǎng)的“香餑餑”，截至12月29日收盤，理想汽車的港股價(jià)格，在三季報(bào)發(fā)布后的一個(gè)月時(shí)間里，從35.44港元跌至29.84港元，同比下跌15.8%。而在大洋彼岸的美股市場(chǎng)，理想汽車則成為了造車新勢(shì)力三巨頭中總市值最低的，截至12月27日收盤，其總市值為308.20億美元，而蔚來(lái)和小鵬的總市值分別為471.29億美元和388.62億美元。
NOA推送時(shí)間接連“跳票” 研發(fā)弱勢(shì)顯現(xiàn)
理想在研發(fā)投入上的落后，已經(jīng)開(kāi)始影響到消費(fèi)者端的體驗(yàn)。
在輔助駕駛功能上，理想汽車一直在三巨頭中處于落后位置。今年5月，2021 款理想 ONE汽車正式發(fā)布，擁有對(duì)人、車的識(shí)別和制動(dòng)能力，標(biāo)配全棧自研的理想AD高級(jí)輔助駕駛系統(tǒng)，在原有的 Level 2級(jí)別輔助駕駛基礎(chǔ)上，升級(jí)NOA導(dǎo)航輔助駕駛的能力。
彼時(shí)，因?yàn)槔硐肫嚨匿N售隱瞞推出新款的計(jì)劃，導(dǎo)致大量消費(fèi)者在新車推出的前夕購(gòu)買老款車型，理想還遭遇了車輛上市后最強(qiáng)烈的一波消費(fèi)者維權(quán)，失去了不少忠實(shí)粉絲，有車主自嘲的稱呼自己為“韭菜”“老韭菜”。
但沒(méi)有被“割韭菜”，成功定上新款的車主，也沒(méi)有高興太久。在5月新款發(fā)布會(huì)上，李想承諾 NOA 系統(tǒng)會(huì)于9月上線，但實(shí)際推送時(shí)間一直跳票，官方也沒(méi)有給出明確的原因。12月初，在跳票三個(gè)月后，理想NOA系統(tǒng)正式向車主推送，老款車主仍只是新增視覺(jué)泊車功能，2021款理想ONE新增可開(kāi)啟導(dǎo)航輔助駕駛功能。
有業(yè)內(nèi)人士表示，今年因?yàn)椤叭毙尽钡仍?，車企承諾跳票、交付延期的事件并不鮮見(jiàn)，但NOA系統(tǒng)并不受此影響，理想汽車推送時(shí)間的延期及新老車主的差別待遇，很難不讓人聯(lián)想到其在成本上的控制和在研發(fā)投入方面的“吝嗇”。
兩年時(shí)間即可成就“第一智能電動(dòng)車企業(yè)”野望？
研發(fā)投入不足，暫時(shí)的表現(xiàn)是軟件工期上造成老車主不滿，但實(shí)質(zhì)性的影響更加深遠(yuǎn)。
事實(shí)上，理想汽車至今只有理想ONE一款車型，而且采用的是爭(zhēng)議很大的增程式，并非真正的電動(dòng)車。在北京和深圳，增程式動(dòng)力汽車并不被認(rèn)可為新能源汽車，也不能使用新能源車指標(biāo)。
而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小鵬汽車和蔚來(lái)汽車則主攻純電領(lǐng)域。小鵬汽車目前已有P7、P5、G3i三款在售產(chǎn)品，涉及轎車、SUV等車型，產(chǎn)品矩陣逐步完善；與理想同樣布局大中型車的蔚來(lái)，也發(fā)布了多款車型。
從2022年的新車計(jì)劃來(lái)看，理想汽車明年仍將推出以增程式為動(dòng)力的新車，純電動(dòng)車要等到2023年才有可能發(fā)第一款。
而“戰(zhàn)火”越燒越旺的新能源市場(chǎng)，到2023年競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將更加激烈和殘酷。除了“蔚小理”，“哪零威”等更多新銳品牌也在發(fā)力搶奪市場(chǎng)。連李想最近隔空喊話的大眾中國(guó)，都在今年連續(xù)發(fā)了多款車，加速搶占新能源“蛋糕”。大眾等傳統(tǒng)車企盡管發(fā)力晚、轉(zhuǎn)型慢，但其技術(shù)積累和品牌影響力不容小覷。同時(shí)，今年進(jìn)軍造車賽道的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也越來(lái)越多，成為一股不可忽視的勢(shì)力。
企業(yè)混戰(zhàn)加劇，車輛智能化軟硬件、自動(dòng)駕駛等技術(shù)的比拼將進(jìn)一步升級(jí)，產(chǎn)品更新迭代速度加快，行業(yè)也將加速洗牌。如果理想汽車2023年才開(kāi)始搶奪真正的新能源市場(chǎng)，一方面增程式動(dòng)力汽車到那時(shí)可能更不被政策和市場(chǎng)所支持，王牌產(chǎn)品徹底失去倚靠，另一方面新能源市場(chǎng)不僅是賣車，充電網(wǎng)的鋪設(shè)同樣是掣肘發(fā)展的關(guān)鍵。像蔚來(lái)那樣，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)投入很多的企業(yè)，都開(kāi)始面臨“充電十分鐘，排隊(duì)一小時(shí)”的問(wèn)題。
理想汽車曾提出2025年的銷售目標(biāo)是在800萬(wàn)輛新能源車市場(chǎng)中搶占20%的市場(chǎng)份額，即年產(chǎn)銷達(dá)160萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)第一的智能電動(dòng)車企業(yè)。而從2023年計(jì)劃發(fā)布的第一款純電動(dòng)車到2025年，僅僅只有兩年時(shí)間。這些骨感的現(xiàn)實(shí)，如何支撐未來(lái)的理想，成就李想“第一智能電動(dòng)車企業(yè)”的野望？
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