文丨瀾山
近些年來，中國在經(jīng)濟發(fā)展方面的速度是有目共睹的，正因為中國的不斷崛起令西方國家感到危機到來，進而加速對中國的抹黑和打壓。前不久，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)豪華汽車品牌奔馳在宣傳廣告中出現(xiàn)“瞇瞇眼”女性妝容，之前三只松鼠廣告爭議仍在持續(xù)發(fā)酵中，奔馳在這個節(jié)骨眼上播發(fā)辱華廣告再次便引發(fā)輿論廣泛關注。
奔馳使用“瞇瞇眼”形象
近日，梅賽德斯奔馳在其官方微博上發(fā)布了一則廣告視頻，視頻當中出現(xiàn)一男一女兩位角色，其中男性妝容較為正常，但是在女性妝容方面，奔馳卻采用了近期備受爭議的“瞇瞇眼”造型，很過網(wǎng)友在看過該視頻之后感到不適。
眾所周知，“瞇瞇眼”形象是西方國家對華人丑化的刻板形象，一些別有用心的人將廣告作品設計引向西方偏見，故意以“審丑”的方式博取大眾眼球，這種行為已經(jīng)嚴重影響到中華民族的形象，奔馳汽車這次“頂風作案”足以顯現(xiàn)出西方國家對于中國的丑化行為，這是對東方女性外貌赤裸裸的歧視和挑釁。
值得一提的是，此前三只松鼠因為使用“瞇瞇眼”模特造型丑化華人的風波還未平息，梅賽德斯奔馳在這個時候仍然不顧中國民眾的感受，公開發(fā)表丑化東方女性形象的廣告宣傳片，有人認為奔馳的營銷行為存在蹭熱度的嫌疑。
刻板定義引發(fā)不適
事實上，國際高端品牌在社交媒體上發(fā)布廣告是十分常見的事，但是有些品牌為了吸引大眾眼球，錯誤地使用一些不符合民族形象，甚至直接具有丑化意味的作品顯然是一種不尊重的行為，這種錯誤很有可能在短時間之內(nèi)被迅速放大，在品牌方看來，通過這種刺激輿論的行為能夠迅速賺足眼球，但是他們沒有想到的是，這種刻意為之的行為很有可能導致輿論情緒被刺激，甚至會起到反向營銷的作用，這對于品牌的長期宣傳有百害而無一利。
此外，梅賽德斯奔馳的廣告宣傳片當中經(jīng)常對于東西方廣告“區(qū)別對待”，往往西方模特上鏡都是正常的裝扮搭以靚麗的形象，而東方模特或者黑人模特的一些妝容經(jīng)常會出現(xiàn)一些不符合民族或種族審美的形象，這種行為很難不引發(fā)公眾指責。
部分信息參考來源： 成都廣電
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