最快實(shí)現(xiàn)單月超3000輛交付的紀(jì)錄、首輛車下線到萬(wàn)輛產(chǎn)出僅用了205天、進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)出口挪威……若從這些描述上來(lái)看，東風(fēng)旗下的高端電動(dòng)品牌嵐圖似乎已經(jīng)完成蛻變，前途一片光明?？蓪?shí)際上，嵐圖要想實(shí)現(xiàn)心中的“嵐圖”，依舊道阻且躋。
嵐圖旗下的首款新能源中大型SUV車型嵐圖FREE，自去年6月份上市、8月開(kāi)啟交付以來(lái)，月交付量表現(xiàn)始終在千輛間徘徊，雖然在去年12月份取得了月銷3330輛的成績(jī)，但在今年1月份又再次被打回原形。而其對(duì)標(biāo)車型理想ONE，同期交付了1.23萬(wàn)輛，銷量差距懸殊。
由于沒(méi)有精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者的實(shí)際所需，嵐圖FREE出道半年有余，不僅沒(méi)能達(dá)到人們的預(yù)期理想，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，顯然也無(wú)力支撐起嵐圖前行的旗幟。在這種情況下，嵐圖汽車將目標(biāo)投放在了高端新能源MPV市場(chǎng)，發(fā)布了有著“國(guó)產(chǎn)首款中大型新能源MPV”噱頭的嵐圖夢(mèng)想家，試圖在電動(dòng)MPV市場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)治力產(chǎn)品的干擾下，快速實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
在新能源轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，像嵐圖夢(mèng)想家這樣撕破了傳統(tǒng)MPV智能化拉跨、動(dòng)力不足標(biāo)簽的車型，還是值得期待的。不過(guò)由于現(xiàn)在的主流豪華MPV大都是商用，這種場(chǎng)合對(duì)品牌的需求往往會(huì)更高一些，對(duì)仍是“新秀”身份的嵐圖而言，顯得不太友好。此外大量豪華配置的堆砌，也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，從而丟掉不少對(duì)售價(jià)比較敏感的家庭用戶。
若這兩點(diǎn)嵐圖都能妥善處理好，夢(mèng)想家還需要面對(duì)接連不斷的后來(lái)者挑戰(zhàn)。比亞迪賦能的騰勢(shì)MPV車型、極氪EF1E、紅旗首款MPV以及魏派兩款MPV車型等，這些車型的扎堆攻勢(shì)，使得嵐圖夢(mèng)想家推出后的鋪墊時(shí)間大大縮水，由此帶來(lái)的考驗(yàn)也變得格外嚴(yán)峻。
如果說(shuō)嵐圖夢(mèng)想家在高端新能源MPV領(lǐng)域憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)尚有一戰(zhàn)之力，那么其第三款車型，也就是嵐圖的首款轎車車型，自誕生起就注定得面對(duì)眾多強(qiáng)勁對(duì)手如L7、M7、ET7等的包圍，不知道憑借著一手特色的增程式動(dòng)力，能否殺出重圍。
隨著這三款車型的身影一一出現(xiàn)在大眾視野中，嵐圖SUV、MPV以及轎車三大品類矩陣也算是初現(xiàn)雛形，不僅豐富了消費(fèi)者的購(gòu)車選擇，其品牌影響力在高端新能源市場(chǎng)也得到了顯著提升。但因此就認(rèn)為嵐圖能完成“咸魚(yú)翻身”，未免就顯得有些武斷。
低端消費(fèi)市場(chǎng)看產(chǎn)品性價(jià)比，高端消費(fèi)市場(chǎng)看品牌號(hào)召力。嵐圖欠缺的就是品牌力，雖然號(hào)稱有著“50年技術(shù)沉淀和30年高端制造技術(shù)積累”，但明白人都知道這是東風(fēng)在商用車領(lǐng)域的“沉淀”和“技術(shù)”，在新能源領(lǐng)域拿得出手的核心技術(shù)屈指可數(shù)，只通過(guò)冗余的高智能化配置的組裝，顯然無(wú)法突破和擺脫東風(fēng)集團(tuán)的品牌桎梏。
東風(fēng)集團(tuán)作為背書(shū)確實(shí)非常強(qiáng)大，但若是將其當(dāng)做沖高的跳板，就顯得有些不太合適。東風(fēng)汽車在乘用車領(lǐng)域曾多次沖擊高端市場(chǎng)，可惜都鎩羽而歸。而旗下的自主品牌如風(fēng)神、風(fēng)行等，則主要集中在10級(jí)別的細(xì)分市場(chǎng)，主打親民路線。這使得東風(fēng)在消費(fèi)者眼中就是皮實(shí)耐造高性價(jià)比的代名詞。若是有天突然需要花費(fèi)30多萬(wàn)買輛東風(fēng)旗下的產(chǎn)品，估計(jì)消費(fèi)者很難能接受。
東風(fēng)集團(tuán)撐不起高端品牌，是不爭(zhēng)的事實(shí)，也是必須要解決的問(wèn)題。所以嵐圖需要在建設(shè)品牌形象上長(zhǎng)期投入大量精力，去年嵐圖在全國(guó)開(kāi)設(shè)了43家嵐圖空間，覆蓋24座城市，預(yù)計(jì)2022年嵐圖空間將增加到105家，覆蓋48座城市。成倍的提速，無(wú)論是在消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知上，亦或是后續(xù)產(chǎn)品的推廣上，未來(lái)都將起到至關(guān)重要的作用。
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