前不久，國外媒體評(píng)選出2021年度最佳電動(dòng)汽車獎(jiǎng)，其中福特最新的電動(dòng)車Mustang Mach-E擊敗了一同參與評(píng)測(cè)的其余10款車型，奪得了該獎(jiǎng)項(xiàng)。
福特將傳奇肌肉車Mustang的頭銜賦予了Mach-E，足以看出公司內(nèi)部對(duì)于這款車的重視程度，外觀方面保留了過去Mustang系列很多經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)在造型上也改成轎跑SUV，在實(shí)用性方面大幅提升。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，福特Mach-E在美國市場(chǎng)還是比較受歡迎，去年2月銷售量為2349輛，同時(shí)全年累計(jì)銷量為27140輛，排在電動(dòng)車銷量榜單第三名，僅次于Model 3和Model Y。
不過在國內(nèi)市場(chǎng)，福特Mach-E就沒有展現(xiàn)出它該有的魅力了。根據(jù)新車上險(xiǎn)數(shù)統(tǒng)計(jì)，福特Mach-E在1月上險(xiǎn)數(shù)僅為352輛，邊緣化明顯，沒能達(dá)到預(yù)期效果。
作為福特在國內(nèi)新能源布局最為重要的一款車，它在發(fā)布的時(shí)候就掀起了很高的話題度，長安福特也將特斯拉Model Y作為主要競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，而且從定價(jià)來看，也是與Model Y高度重疊。
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，這就是福特Mach-E現(xiàn)在的境況，自從12月交付以來，該車?yán)塾?jì)交付量也沒能超過四位數(shù)，相反，Model Y每月都能輕松做到過萬，并且還是在產(chǎn)能跟不上的情況，根據(jù)官網(wǎng)顯示，現(xiàn)在預(yù)訂等車周期長達(dá)12-16周。如果產(chǎn)能可以迅速釋放，這個(gè)數(shù)字會(huì)更加夸張。
面對(duì)如此尷尬的數(shù)字，長安福特也對(duì)此進(jìn)行了解釋，主要是因?yàn)殡姵毓?yīng)不穩(wěn)定和產(chǎn)能問題影響，才會(huì)導(dǎo)致銷量一般。根據(jù)資料顯示，福特Mach-E是與比亞迪進(jìn)行合作，并且也只有這一家供應(yīng)商，受去年西安疫情的影響，產(chǎn)能下滑也是在情理之中。此外福特還表示目前新車是處于產(chǎn)能爬坡階段，交付時(shí)間也需要6-10周。
可即便如此，福特Mach-E相比特斯拉Model Y仍然有不小的差距，就算它在隨后的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)產(chǎn)能恢復(fù)正常，我也很難相信它可以與Model Y同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
首先就是品牌號(hào)召力的差異，雖然Mach-E掛著Mustang的頭銜，但本質(zhì)上還是一款由傳統(tǒng)車企打造出來的電動(dòng)車，相較于國外，國內(nèi)消費(fèi)者會(huì)更傾向于購買新勢(shì)力車企的電動(dòng)車產(chǎn)品，這一點(diǎn)可以從蔚小理的銷量看出來。同理，在價(jià)格相差不大的情況下，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇Model Y。
另外可能就是知名度問題，除了上市那一段時(shí)間之外，很少再能看到Mach-E的宣傳，其次是Mach-E是和特斯拉一樣，采用直營的模式，產(chǎn)品并不會(huì)放到長安福特的4S店銷售，這就相當(dāng)于要花費(fèi)時(shí)間來布置線下銷售渠道，這是一個(gè)比較漫長的過程。
前不久，福特CE0還在會(huì)議上表示“蔚來和特斯拉是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們必須擊敗他們，而不僅僅是與他們旗鼓相當(dāng)”，口氣還是非常大的，也看出來福特對(duì)于自己的新能源產(chǎn)品也很有信心。只是從銷量來看，距離這個(gè)目標(biāo)還有一段比較長的距離，需要在產(chǎn)品、營銷、線下渠道建設(shè)上不斷提升和完善。
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