謳歌在中國終于熬不下去了，決定退出中國市場。其實去年謳歌就已經(jīng)停止進(jìn)口車業(yè)務(wù)了，目前就等廠家發(fā)話了。謳歌之所以退出中國市場是因為銷量實在是太差了。數(shù)據(jù)顯示：2022年1月，謳歌在中國大陸的銷量為302輛，2021年為6554輛，2020年為11940輛，2019年為15402輛，2018年為10249輛，2017年為985輛，也就是說從2017年到2022年1月，謳歌總銷量為45432輛，包括進(jìn)口和國產(chǎn)。幾年的銷量，只相當(dāng)于寶馬十幾天的銷量，所以熬不下去了。
眾所周知，謳歌因北美市場而誕生，所以這個品牌在北美知名度較高，品牌認(rèn)可度也高，然而到中國就不行，品牌知名度和認(rèn)可度都比較低。拋開品牌，謳歌的產(chǎn)品力還是可以的。這個品牌屬于你買我推薦，你買我點(diǎn)贊，換我，我不買系列。在退出中國之前，如果讓謳歌發(fā)表一次演說，謳歌大概會這樣說。
謳歌：根據(jù)我多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，中國人買車看三大件，這個三大件不是發(fā)動機(jī)，底盤，變速箱，而是車標(biāo)，中控，外觀。當(dāng)別人看到我外觀的時候，還行還行，當(dāng)看到車標(biāo)的時候，他們就開始搖頭了，不行，不行，真不行，最令我尷尬的不是前后車標(biāo)，而是輪轂車標(biāo)，不認(rèn)識我的人叫我長安，認(rèn)識我的人叫我長安王。
其實謳歌退出中國市場是遲早的事，因為銷量在那里擺著呢！謳歌一直都是著火趴到床底下，躲一會是一會，畢竟中國市場太大了，所以一拖再拖，其實換個角度就能理解，就好比你非常喜歡一個女孩子，人家不屑一顧，不管你怎么努力，都改變不了現(xiàn)狀，然而你還不死心，謳歌在中國大概就是這樣。謳歌退出中國市場之后，英菲尼迪不但不會開心，反而會更加憂慮，另外捷尼賽思和阿爾法羅密歐也有同感。
數(shù)據(jù)顯示：2017年-2022年1月，英菲尼迪在中國大陸的銷量為178866輛，阿爾法羅密歐為21006輛，也就是說，阿爾法羅密歐還不如謳歌的銷量高呢，其實羅密歐也在硬扛，另外捷尼賽思的日子也不好過。2022年1月，捷尼賽思在中國大陸的銷量為136輛，這個銷量比阿爾法羅密歐多50輛，看似比羅密歐多，其實不然，因為2017年4月羅密歐才正式進(jìn)入中國市場，4月賣159輛，5月賣426輛，這個銷量高于捷尼賽思。相對來說，英菲尼迪日子好過一點(diǎn)。
在中國賣車，品牌真的很重要，特別是高端品牌，然而很多品牌撐不起來高價。如果定價太低，對不起自己的定位，還會傷到同門兄弟，所以靠低價獲取市場，顯然不可取。如果定價稍高又得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，實在是太難了。謳歌打退堂鼓只是一個開始，下一個會是誰呢？如果沒猜錯的話，應(yīng)該是羅密歐，因為羅密歐扛很久了，胳膊都酸了，至于捷尼賽思，換個名字才開始，估計還能扛一會。
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