文/寶拉
如果說(shuō)讓你說(shuō)出擁有匠心的汽車品牌，那么日系車肯定會(huì)首先映入腦海。其中廣汽豐田更是要求全員匠心，從管理者、工程師到一線工匠超8000余名員工積極參與、持續(xù)改善制造品質(zhì)。
然而成也匠心，敗也匠心。目前匠心似乎成為了一個(gè)陰陽(yáng)怪氣的詞，并且有指向性地針對(duì)日系車型。為何會(huì)造成目前這種情況呢?跟廣汽豐田以及相關(guān)日系車品牌的“騷操作”離不開(kāi)關(guān)系。現(xiàn)在豐田、雷克薩斯成為了召回榜單中的?？?，這種情形與宣傳中的匠心形成鮮明對(duì)比，要讓消費(fèi)者如何相信你們的匠心？
隨著315晚會(huì)的臨近，廣汽豐田陷仍然深陷投訴的泥潭中，旗下車型雷凌由于變速器異響和頓挫問(wèn)題頻發(fā)，長(zhǎng)期霸榜投訴排行榜前幾名，但是廣汽豐田遲遲沒(méi)有官方公告，引得雷凌口碑大幅跌落，而“銷量擔(dān)當(dāng)”的口碑?dāng)膭?shì)必會(huì)影響品牌自身。
一波未平一波又起，賽那加價(jià)又將廣汽豐田的信譽(yù)推上風(fēng)口浪尖。加價(jià)賣車屬實(shí)是丟了“匠心”，還丟了“人心”。據(jù)悉今年315晚會(huì)的主題是“公平守正 安心消費(fèi)”，賽那這是非要往槍口上撞的節(jié)奏，那么今年315的種子選手又將新增一員大將。
賽那上市指導(dǎo)價(jià)為30.98-40.58萬(wàn)元，多位網(wǎng)友爆料，訂購(gòu)賽那需要加價(jià)6-8萬(wàn)元不等，否則提車時(shí)間能排到一年后，更有4S店表示：你不加有的是人愿意加。賽那加價(jià)賣車行為可能是日系光環(huán)給的底氣，但是目前也沒(méi)有到非你不可的程度。賽那這種高高在上的嘴臉引發(fā)眾人問(wèn)號(hào)，網(wǎng)友直呼是誰(shuí)給你的勇氣？
加價(jià)策略是否成功，只看銷量便可一目了然。就在賽那信誓旦旦的叫板MPV神車別克GL8的時(shí)候，銷量就像了死水一樣，廠商甚至不敢公布真實(shí)零售數(shù)量，12月的批發(fā)量?jī)H為2791輛，狠狠的被現(xiàn)實(shí)打臉。
有人就開(kāi)始質(zhì)疑上市之初的銷量慘淡是有其他原因，或許是消費(fèi)者在觀望之類的云云。然而如果是那樣的話就只能證明賽那的產(chǎn)品力不行，在這種情況下選擇加價(jià)更會(huì)導(dǎo)致“德不配位，必被反噬”的后果。但是事實(shí)告訴我們，銷量的慘淡就是直接與加價(jià)行為掛鉤。
上市過(guò)了一段時(shí)間后，有媒體爆料，其接到了4S店銷售的電話，豐田國(guó)產(chǎn)賽那不加價(jià)也有車了，曾經(jīng)高傲的銷售，也來(lái)找他商討購(gòu)車方案了。慘淡銷量終于讓廣汽豐田賽那醒悟，最終停止了加價(jià)這一場(chǎng)鬧劇。2022年1月份賽那的銷量開(kāi)始好轉(zhuǎn)，達(dá)到了5399輛的業(yè)績(jī)，銷量環(huán)比大幅增長(zhǎng)，升至國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)綜合排名第5位，但是與別克GL8相比還是屬于碰瓷的級(jí)別。
賽那的加價(jià)行為并非是廣汽豐田頭一次干這事，早前就有漢蘭達(dá)的加價(jià)賣車歷史。其他品牌是延續(xù)家族式外觀，廣汽豐田是獨(dú)一份的家族式加價(jià)賣車，也算是“弘揚(yáng)”了家族精神。
當(dāng)產(chǎn)品力配不上野心，賽那加價(jià)賣車只能是搬起石頭砸自己的腳的事。隨著國(guó)產(chǎn)自主品牌的崛起，日系光環(huán)也逐漸褪色，任何試圖憑借加價(jià)行為收割國(guó)內(nèi)“韭菜”的行為都是妄想。廣汽豐田在2022年沖擊產(chǎn)銷百萬(wàn)的關(guān)鍵時(shí)期，雷凌、漢蘭達(dá)和賽那的投訴不斷，很有可能導(dǎo)致最終銷量打折。希望廣汽豐田痛定思痛，別再發(fā)起割韭菜的歪門邪氣，還給市場(chǎng)一個(gè)公平公正的環(huán)境。
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