2022年，是起亞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第二十個(gè)年頭。
但這有著里程碑意義的2022年，也可能是起亞入華以來(lái)最的一年。原因無(wú)它，在中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大背景下，起亞。換句話說(shuō)，起亞已經(jīng)到了“不破不立”的境地了。
其實(shí)，起亞的破舊立新行動(dòng)，從2021年便已經(jīng)展開，去年4月，起亞正式對(duì)外公布了全新升級(jí)的品牌LOGO，并帶來(lái)智跑A這兩款針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求所打造的新車型。與此同時(shí)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)表明，起亞2021年的新車MSRP（官方指導(dǎo)價(jià)）均值達(dá)到了14.13萬(wàn)元，相比2019年的數(shù)據(jù)10.84萬(wàn)元，，可見起亞在提升品牌形象上所作出的積極嘗試。
而在進(jìn)入2022年以后，起亞的轉(zhuǎn)型速度進(jìn)一步加快，整個(gè)品牌自上到下均進(jìn)行了煥新，其中與普通消費(fèi)者有關(guān)的，主要有這么兩點(diǎn)：一是和悅達(dá)組建合資公司，計(jì)劃增資9億美元，用于導(dǎo)入新車型、擴(kuò)大投資、發(fā)展新能源車等；二是加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓客戶感受到新起亞的新形象。
第一點(diǎn)很好理解，顧名思義就是起亞與悅達(dá)，將會(huì)基于Turn-around戰(zhàn)略和“All New Kia，All New Start！”的經(jīng)營(yíng)方針，加速推動(dòng)全球戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)的落地，向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)導(dǎo)入更多的優(yōu)質(zhì)全球車型，例如全新旗艦SUV Sportage及其混動(dòng)版本、起亞K3改款車型，以及剛剛榮獲2022年“歐洲年度風(fēng)云車”的起亞EV6這款純電車型。總而言之，接下來(lái)我們將更多在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看到更多起亞品牌的優(yōu)質(zhì)車型，消費(fèi)者的選擇也會(huì)更多。
而關(guān)于第二點(diǎn)“加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓客戶感受到新起亞的新形象”就有得聊了。首先，是新成立了營(yíng)銷本部，針對(duì)成為購(gòu)車主流的年輕消費(fèi)者群體進(jìn)行特定的線上、線下整合式營(yíng)銷，并根據(jù)用戶喜歡和生活場(chǎng)景，進(jìn)行跨界宣傳、營(yíng)銷和提供服務(wù)等。
舉個(gè)具體點(diǎn)的例子，從去年下半年開始，起亞推出了第一季“發(fā)現(xiàn)新起亞”全民試乘試駕活動(dòng)，有效促進(jìn)了普通消費(fèi)者與起亞產(chǎn)品的接觸，從而改善國(guó)人對(duì)于起亞品牌的認(rèn)知。而在今年2月25日，第二季“發(fā)現(xiàn)新起亞”活動(dòng)正式開啟，它以“省時(shí)到‘邸’，貼心到家”為主題，并在此前活動(dòng)的基礎(chǔ)上升級(jí)成“上門試駕”和“上門養(yǎng)護(hù)”兩大項(xiàng)目，用戶可通過(guò)起亞官網(wǎng)的專題頁(yè)，預(yù)約“上門試駕”或“上門養(yǎng)護(hù)”服務(wù)（也可以兩者都選），便能享受當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商所提供的優(yōu)質(zhì)上門試駕、保養(yǎng)服務(wù)。
除了為用戶提供省時(shí)、便捷的上門服務(wù)外，起亞還將結(jié)合區(qū)域商圈進(jìn)行車型展示、停車場(chǎng)養(yǎng)護(hù)服務(wù)，即你可以在逛商場(chǎng)的同時(shí)，也能享受車輛檢測(cè)和基礎(chǔ)保養(yǎng)服務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，這般向豪華品牌看齊的服務(wù)體驗(yàn)，為用戶提供定制化的，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對(duì)于提升起亞品牌形象的作用是顯而易見的，也是起亞煥新過(guò)程中最有力度的政策。
與此同時(shí)，在品牌跨界營(yíng)銷方面，起亞還在今年成為英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的獨(dú)家汽車合作伙伴，這將是起亞與年輕消費(fèi)群體最為直接的、有效的接觸方式，將在賽事定制、品牌聯(lián)動(dòng)、明星戰(zhàn)隊(duì)/選手合作等方面進(jìn)行積極探索，進(jìn)一步擴(kuò)起亞品牌在年輕Z代中的影響力，持續(xù)提升品牌形象。
除此之外，今年也是起亞連續(xù)第21年成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽的賽事贊助方，并在1月30日于起亞競(jìng)技場(chǎng)，見證了全球形象大使納達(dá)爾奪得個(gè)人第21個(gè)大滿貫的歷史時(shí)刻，這一來(lái)一回可謂雙贏?？偠灾?，不管是年輕消費(fèi)群體最為關(guān)注的手游電競(jìng)賽事，還是傳統(tǒng)的體育賽事，起亞均有涉及，這不僅進(jìn)一步拉近了與用戶之間的距離，也能夠更好地展現(xiàn)品牌的煥新形象，推動(dòng)其繼續(xù)向上發(fā)展。
寫在最后
可以看到，進(jìn)入2022年以后，起亞動(dòng)作不斷，新車型、新政策、新形象三管齊下，而隨著品牌的重塑和價(jià)值的提升，站在入華二十年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，起亞必將迎來(lái)新的發(fā)展局面，至最后的結(jié)果如何，這個(gè)仍待時(shí)間來(lái)揭曉，但相信我們終歸能看到一個(gè)更好的起亞。
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