最近這段時(shí)間，汽車(chē)圈對(duì)韓系汽車(chē)的態(tài)度可謂一片炎涼，從五十年代開(kāi)始，韓系汽車(chē)開(kāi)始大放異彩，風(fēng)風(fēng)雨雨幾多年，當(dāng)光環(huán)漸漸褪去，雷霆星火都顯得格外清晰。
中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年現(xiàn)代和起亞的中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量分別為38.5萬(wàn)輛和16.34萬(wàn)輛，其汽車(chē)銷(xiāo)量已連續(xù)五年走低，兩大品牌中國(guó)市場(chǎng)份額合計(jì)不足2%。
僅僅是在尚未過(guò)半的三月份，韓系汽車(chē)就幾經(jīng)波折。以現(xiàn)代為例，3月4日，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布現(xiàn)代汽車(chē)自2022年3月18日起，召回生產(chǎn)的部分進(jìn)口起亞嘉華汽車(chē)，共計(jì)1090輛，起因是召回部分車(chē)輛在發(fā)生震動(dòng)或沖擊時(shí)，安全氣囊控制模塊殼體與內(nèi)部存儲(chǔ)器可能發(fā)生干涉。
3月7日，現(xiàn)代汽車(chē)正式宣布進(jìn)軍二手車(chē)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)自行限制二手車(chē)市場(chǎng)份額2022年至2024年分別為2.5%、3.5%和5.1%，可現(xiàn)實(shí)卻是韓系汽車(chē)的保值率一年不如一年，起亞二手車(chē)一度三年保值率從峰值的72%降至66%左右。
這兩年，各國(guó)圍繞新能源汽車(chē)從話題到資本，從未停歇，而這其中恐怕只有韓系汽車(chē)圈緘默不語(yǔ)，仿佛淪為了背景板。
蘋(píng)果之后，還有“救星”嗎？
在過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)里，全球汽車(chē)行業(yè)的格局風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，但從實(shí)質(zhì)變化上來(lái)講，其實(shí)只有三次，而在這三次跌宕中，顯然沒(méi)有任何一家甘心蟄伏。日韓汽車(chē)算是隨著歷史潮流，風(fēng)生水起的第一批，1973年石油危機(jī)，日系汽車(chē)首先在美國(guó)站穩(wěn)腳跟，豐田、本田那正是在當(dāng)時(shí)才開(kāi)始深入全球市場(chǎng)。
2008年前后，美國(guó)次貸危機(jī)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)大蕭條，進(jìn)一步侵蝕美國(guó)傳統(tǒng)三大汽車(chē)品牌的市場(chǎng)實(shí)力，除了得以繼續(xù)鞏固地位的日系汽車(chē)之外，以現(xiàn)代-起亞為代表韓系汽車(chē)也趁勢(shì)崛起，據(jù)悉，現(xiàn)代-起亞集團(tuán)在2008年成功超越本田汽車(chē)，成為全球第五大汽車(chē)制造商，很快在次年超過(guò)了福特汽車(chē)，成為全球第四大汽車(chē)制造商。
彼時(shí)，是韓系汽車(chē)在全球范圍內(nèi)最好的歲月。
但接踵而至的新十年，汽車(chē)領(lǐng)域不斷電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化，特斯拉自然當(dāng)仁不讓，國(guó)內(nèi)代表蔚來(lái)、小鵬、理想也不斷嶄露頭角，只有汽車(chē)工業(yè)一向龐大的韓國(guó)市場(chǎng)卻遲遲沒(méi)有顯眼的新鮮勢(shì)力涌入，眼看韓系動(dòng)力電池橫掃全球，造車(chē)領(lǐng)域卻安靜得近乎古怪。
直至蘋(píng)果躬身入局的消息傳出。
蘋(píng)果在此時(shí)此刻突然出現(xiàn)并不意外，的確也一度攪活了韓國(guó)汽車(chē)圈的氛圍。其實(shí)，從2021年開(kāi)始，蘋(píng)果與韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)合作的計(jì)劃就被各方勢(shì)力描述得繪聲繪色，比如去年1月，韓國(guó)媒體披露蘋(píng)果和現(xiàn)代汽車(chē)計(jì)劃在3月份之前簽署合作協(xié)議；2月又傳出蘋(píng)果跟起亞接近達(dá)成協(xié)議，將投資后者約4萬(wàn)億韓元。
與此同時(shí)，CNBC又報(bào)道稱，蘋(píng)果和現(xiàn)代汽車(chē)的協(xié)商接近完成，預(yù)定2024年正式投產(chǎn)。更關(guān)鍵的是，蘋(píng)果可能與現(xiàn)代擴(kuò)大合作的消息傳出后，現(xiàn)代汽車(chē)股價(jià)跟著上漲17.1%，起亞汽車(chē)的股價(jià)也跟著上漲35.78%。
一則塵埃尚未落定的消息，就能引起如此沸騰，韓國(guó)汽車(chē)領(lǐng)域在全球造車(chē)大潮里的焦慮情緒不言而喻。
更何況，韓系車(chē)企在全球車(chē)輛制造體系中的利潤(rùn)率本就不高。以現(xiàn)代為例，2020年全年，現(xiàn)代汽車(chē)的全球銷(xiāo)量為3744737輛，同比下降15.4%；營(yíng)收較2019年微跌1.65%至104萬(wàn)億韓元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降22.9%至2.78萬(wàn)億韓元；凈利潤(rùn)同比下滑33.5%，至2.12萬(wàn)億韓元，利潤(rùn)率只有2%。
換句話說(shuō)，無(wú)論從造車(chē)運(yùn)動(dòng)中落后的處境來(lái)看，抑或是行業(yè)本身，蘋(píng)果的出現(xiàn)對(duì)于現(xiàn)代與整個(gè)韓國(guó)汽車(chē)領(lǐng)域都恰如其分。但出人意料的是，截止目前為止，現(xiàn)代與蘋(píng)果之間的合作并未落地，現(xiàn)代汽車(chē)似乎對(duì)蘋(píng)果伸出的橄欖枝沒(méi)有太大的興趣，原因也不難猜。
一方面，蘋(píng)果造車(chē)急需下一個(gè)“富士康”，而現(xiàn)代對(duì)代工廠的態(tài)度或許遠(yuǎn)沒(méi)有資本市場(chǎng)那么熱情，另一方面，韓國(guó)汽車(chē)工業(yè)曾經(jīng)因外資強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊而被迫大整合，九十年代是韓國(guó)汽車(chē)品牌的多事之秋，這一時(shí)期韓國(guó)汽車(chē)工業(yè)最大的特征就是技術(shù)引進(jìn)和國(guó)際合作，幾乎每一家韓國(guó)汽車(chē)廠商跟國(guó)外廠商都有合資或合作，比如雙龍和德國(guó)奔馳。
但亞洲金融危機(jī)后，韓國(guó)的汽車(chē)工業(yè)逐漸被肢解，雙龍、大宇、三星汽車(chē)均被外國(guó)資本控制，很快韓國(guó)的純“自主品牌”只剩下現(xiàn)代-起亞集團(tuán)一家。對(duì)于整個(gè)韓國(guó)汽車(chē)行業(yè)來(lái)講，蘋(píng)果在短期內(nèi)的確能在如火如荼的造車(chē)潮里斬獲零星鋒芒，但從長(zhǎng)期角度來(lái)看，受制于人始終不是一件好事。
可除了蘋(píng)果，韓系造車(chē)還能等到其他“救星”嗎？這個(gè)答案的周期著實(shí)有些過(guò)長(zhǎng)。
電車(chē)落伍，氫能源來(lái)湊？
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS MAKIT調(diào)查數(shù)據(jù)，現(xiàn)代此前的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量在全球的份額只有不到7%，排在它前面的車(chē)企赫然有特斯拉、比亞迪、雷諾日產(chǎn)以及上汽。坦白來(lái)講，韓系新能源車(chē)并不多，現(xiàn)代就曾計(jì)劃到2025年將電動(dòng)車(chē)車(chē)型增加到23個(gè)。
這兩年，在新能源領(lǐng)域落后一步的韓國(guó)逐漸開(kāi)始有些急迫，種種跡象顯示，韓國(guó)上下都有意追趕這股造車(chē)大潮，比如韓國(guó)官方此前發(fā)布的“未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”提到，預(yù)計(jì)到2030年，氫能汽車(chē)、電動(dòng)汽車(chē)、自動(dòng)駕駛汽車(chē)將成為市場(chǎng)主體。
其中氫能車(chē)與電動(dòng)車(chē)預(yù)計(jì)占韓國(guó)新車(chē)銷(xiāo)售的20%到30%，甚至為了增加充電設(shè)備，韓國(guó)環(huán)境部、韓國(guó)環(huán)境工團(tuán)以及國(guó)內(nèi)6家燃油、燃?xì)夤?yīng)商簽署合作協(xié)議。盡管藍(lán)圖繪制得有模有樣，但就目前看來(lái)，韓國(guó)的新能源汽車(chē)氛圍卻不盡如人意。
以電車(chē)服務(wù)設(shè)施為例，韓國(guó)國(guó)內(nèi)的新能源相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)距離完善還有一段遙遠(yuǎn)的距離，據(jù)悉，韓國(guó)全國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)充電樁只有6萬(wàn)余個(gè)，其中普通充電樁5.6萬(wàn)個(gè)，快速充電樁8989個(gè)。此外，2018 年，韓國(guó)生產(chǎn)純電動(dòng)汽車(chē)和混合動(dòng)力汽車(chē)接近 29 萬(wàn)臺(tái)，混合動(dòng)力汽車(chē)19.3萬(wàn)臺(tái)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售僅僅8.9萬(wàn)臺(tái)，純電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn) 46916 臺(tái)，銷(xiāo)售 29632 臺(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，韓系造車(chē)勢(shì)力為何遲遲失聲，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)消費(fèi)環(huán)境占很大一部分原因。不過(guò)，值得注意的是，韓國(guó)并非在整個(gè)新能源汽車(chē)領(lǐng)域都無(wú)聲無(wú)息，至少氫能車(chē)的起步不可小覷。
尤其是現(xiàn)代，早在2013年便成為全球第一個(gè)量產(chǎn)氫燃料電池汽車(chē)的企業(yè)。根據(jù)計(jì)劃，2030年前，現(xiàn)代汽車(chē)將實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)70萬(wàn)套燃料電池系統(tǒng)目標(biāo)，韓國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)一度預(yù)測(cè)，現(xiàn)代一年內(nèi)氫燃料電池汽車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)到3666輛，超過(guò)豐田躍居世界第一。
韓國(guó)汽車(chē)行業(yè)對(duì)于氫能源汽車(chē)寄予厚望，相關(guān)資料顯示，韓國(guó)氫能汽車(chē)增加3100倍，就能帶動(dòng)就業(yè)42萬(wàn)，韓國(guó)官方計(jì)劃到2025年，建立年產(chǎn)量達(dá)10萬(wàn)輛氫燃料電池汽車(chē)的生產(chǎn)體系；到2040年，將分階段生產(chǎn)620萬(wàn)輛氫燃料電池汽車(chē)。
除了新能源車(chē)，自動(dòng)駕駛技術(shù)也成了科技重心。據(jù)悉，韓國(guó)是全球最早完成自動(dòng)駕駛設(shè)施和最早制定法律制度的國(guó)家，現(xiàn)代汽車(chē)還將在2025年前投入41萬(wàn)億韓元，發(fā)展自動(dòng)駕駛汽車(chē)。
在官方的計(jì)劃里，L3級(jí)以上的自動(dòng)駕駛汽車(chē)在未來(lái)將占據(jù)新車(chē)銷(xiāo)售中的50%；在出行服務(wù)領(lǐng)域，每年將會(huì)實(shí)現(xiàn)30%的快速增長(zhǎng)。作為早期的汽車(chē)工業(yè)強(qiáng)國(guó)，韓國(guó)汽車(chē)行業(yè)是百足之蟲(chóng)，死而不僵，誰(shuí)也無(wú)法斷言全球汽車(chē)新勢(shì)力是不是真的已經(jīng)將韓國(guó)拒之門(mén)外，起碼韓國(guó)本土的汽車(chē)圈還有一絲倔強(qiáng)。
可不是所有銳意進(jìn)取都能換來(lái)一個(gè)令人滿意的結(jié)果，韓國(guó)氫能源汽車(chē)要面臨的困境與電車(chē)如出一轍，相關(guān)資料顯示，韓國(guó)首都圈的氫能源動(dòng)力汽車(chē)充電樁則僅有13個(gè)，比電車(chē)充電樁更冷清，而且韓國(guó)目前僅有氫燃料電池汽車(chē)2000輛。
然而，韓國(guó)為了擴(kuò)大內(nèi)需的手段也頗為極端，比如強(qiáng)制相關(guān)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的電動(dòng)汽車(chē)和氫能源動(dòng)力汽車(chē)，甚至計(jì)劃將公共機(jī)構(gòu)的公務(wù)用車(chē)全部更換為電動(dòng)汽車(chē)和氫能源動(dòng)力汽車(chē)。電動(dòng)車(chē)沒(méi)有趕上大部隊(duì)整齊劃一的腳步，能不能靠氫能源扳回一城，是所有韓系車(chē)企在接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，最需要考量的事。
“鯰魚(yú)”游不進(jìn)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)？
海外第一個(gè)拋棄韓系汽車(chē)的市場(chǎng)便是我國(guó)，從高調(diào)入華到淪為邊緣角色，韓系車(chē)用了不過(guò)二十年，放眼全球，尚有韓系車(chē)在堅(jiān)守的只剩下歐美市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2021年，現(xiàn)代起亞的美國(guó)銷(xiāo)量首次超越本田排名第五，銷(xiāo)量同比2020年分別增長(zhǎng)23.3%及19.7%。在歐洲市場(chǎng)，現(xiàn)代起亞的銷(xiāo)量同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超20%，市占率突破8%。
不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)已然遠(yuǎn)非從前，特別是隨著汽車(chē)頭部品牌的市場(chǎng)集中度逐年上升，其他影響力本就不高的品牌只能黯然出局。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)9個(gè)頭部品牌集中度為48%，此后便以每年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)的速度，到2019年1-5月達(dá)到54%。
國(guó)內(nèi)自主品牌的集中度發(fā)展更是不可小覷，8個(gè)自主品牌的頭部品牌的市場(chǎng)集中度在2016年為64%，而到了2019年前5月，這一數(shù)據(jù)變?yōu)?9%，換句話說(shuō)，短短三年內(nèi)上升了15個(gè)百分點(diǎn)。
可以確定的是，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的格局幾乎很難再發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變，單就中國(guó)品牌而言，艾媒咨詢顯示，在2021年前十個(gè)月里，各汽車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量排名無(wú)明顯變化，東風(fēng)汽車(chē)始終占據(jù)首位，前十一個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到64.6萬(wàn)輛，其次為北汽、上汽、長(zhǎng)安和一汽，1-11月累計(jì)銷(xiāo)量均在40萬(wàn)輛以上。
頭部以下的汽車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)生存現(xiàn)狀有多難？
Go Digital Research提供的上交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)有34家企業(yè)曾經(jīng)在一年前三季度的累計(jì)銷(xiāo)量不足千輛。其中，廣汽吉奧最少，為2輛；中興汽車(chē)次之，前三個(gè)季度銷(xiāo)量為3輛，力帆汽車(chē)前三個(gè)季度銷(xiāo)量銷(xiāo)量?jī)H為188輛，而華泰汽車(chē)為982輛。
至于從2016年左右就逐漸退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的韓系汽車(chē)，想要重新?lián)屨歼@片肥沃的土地似乎是天方夜譚。2016年六百多家起亞經(jīng)銷(xiāo)商中，80%都處于虧損狀態(tài)，起亞2017年在華銷(xiāo)量降至36萬(wàn)臺(tái)，暴跌44%。
不幸的是，除了我國(guó)，韓國(guó)本土市場(chǎng)對(duì)韓系汽車(chē)的執(zhí)念也在大面積消退。
大約二十年前，韓國(guó)法律規(guī)定當(dāng)?shù)鼐用裰荒荞{駛韓國(guó)生產(chǎn)制造的汽車(chē)，即大宇，現(xiàn)代，起亞和雙龍。這種局面一直僵持到韓國(guó)加入世貿(mào)，才取消進(jìn)口汽車(chē)禁令，時(shí)至今日，首爾大街上的進(jìn)口車(chē)早已絡(luò)繹不絕。
特別是美系、德系猛攻不下，2020年，美系品牌汽車(chē)在韓國(guó)共銷(xiāo)售4.6萬(wàn)輛，占進(jìn)口車(chē)總銷(xiāo)量的15.2%，超過(guò)日本汽車(chē)（2.1萬(wàn)輛，7%），從第三位上升到第二位；排名第一的是德國(guó)品牌，為18.7萬(wàn)輛，占進(jìn)口車(chē)總銷(xiāo)量的61.9%。2020年美國(guó)汽車(chē)出口總額236.7萬(wàn)輛中，向韓國(guó)出口的車(chē)輛達(dá)到2.8%，韓國(guó)相當(dāng)于美國(guó)汽車(chē)出口國(guó)第9大市場(chǎng)。
更有意思的是，在財(cái)閥制度的壓迫下，年輕人的消費(fèi)能力本就有限，而經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)不錯(cuò)的中年人對(duì)進(jìn)口車(chē)的偏愛(ài)更明目張膽，韓國(guó)媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口汽車(chē)的最大客戶群體為30-40歲的人群，所占比率高達(dá)近40%。
事實(shí)上，韓系汽車(chē)最悲哀的不是失去中國(guó)市場(chǎng)，而是慘遭自己人拋棄。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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