【本欄目由騰訊汽車與功夫拍案聯(lián)合出品】
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“敢為人先”的比亞迪,又走在了全球車企的前頭。
4月3日,比亞迪發(fā)布公告稱,根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展需要,自今年3月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)。
消息爆出,瞬間激起各界千層浪。
有人覺得這是因為“比亞迪新能源車賣得好”,也有人覺得這是因為“比亞迪燃油車賣不出去”,各種評論聲五花八門,褒貶不一。
不過,資本市場率先“用腳投票”。
甫一聞訊,4號比亞迪港股暴漲8.17%。
昨天,比亞迪A股也是漲2.52%,收報241.90元。
顯然,資本市場在某種程度也是看好比亞迪這一舉動的,完全展現(xiàn)出了市場資金的追捧和支持。
不過,比亞迪這個“激進”的發(fā)展策略,到底有何底層邏輯?而完全舍棄燃油車型,又將帶來什么樣的影響?
(1)“透視”比亞迪,“斷油”的底層邏輯是什么?
如果仔細研讀過比亞迪過往的產(chǎn)銷快報,或許也會理解其動作為何如此“激進”。
2021年對于比亞迪來說,是其銷量實現(xiàn)突破性增長的一年。
2021年,比亞迪共銷售59.4萬輛新能源乘用車。
根據(jù)功夫汽車的了解,2021年比亞迪新能源汽車市場占有率達17.1%。
2022年第一季度,比亞迪的新能源汽車總銷量達到28.6萬輛。
2021年3月,其新能源汽車銷量為10.5萬輛,正式突破10萬大關(guān),也標志著中國新能源汽車市場的競爭,進入到了一個新的階段。
按此增速估計,比亞迪2022的新能源銷量突破百萬輛是大概率事件,甚至有望奪冠。
因此,比亞迪的“斷油”宣言也就不難理解。
不過,比亞迪也并非廣義上的“斷油”,而應(yīng)該將其理解為一個未來的“混動大戶”。
從2021年比亞迪的銷量結(jié)構(gòu)細分來看,DM車型全年累計銷售為27萬輛,同比增長467.6%;EV車型全年累計銷售為32萬輛,同比增長144.9%。
DM車型的銷量躍升,已然成為比亞迪銷量的另一臺核心發(fā)動機,更有超越旗下EV車型的趨勢。
說白了,比亞迪的意圖十分清晰,并不是“舍棄”燃油車份額,而是有信心去通過DM車型這個“燃油+”去進一步“吃掉”燃油車份額。
同時,“斷油”也意味著比亞迪未來混動車型上新節(jié)奏會更快,且定價策略會相對更激進。
不難看出,接下來比亞迪將依靠低成本的 DM-i混動系統(tǒng)實現(xiàn)與燃油車“平價”,并加速對燃油車的替代。
譬如比亞迪秦 PLUS 和宋 Pro,入門即提供了 DM-i 動力,且入門價格更是直接下降到 10 萬級的水平。
展望未來,功夫汽車認為燃油車基本盤或?qū)⑹艿奖葋喌线@個“混動大戶”的強勢沖擊。
(2)“斷油”發(fā)電,比亞迪純電動也將迎來“轉(zhuǎn)折點”?
在對燃油車市場“虎視眈眈”之外,對于純電動市場,比亞迪也是“圖謀不小”。
目前,我國純電動乘用車市場依然處于相對初級階段。
功夫汽車認為,現(xiàn)階段純電動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的最大問題,仍是缺乏普遍意義的“國民車”——A級車。
A級車是所有車型產(chǎn)品中開發(fā)難度最大的。
消費者要求多樣、成本控制嚴格、毛利率偏低…都是A級車面臨的實際問題。但A級車的消費群體最大,也是最為可觀的“走量市場”。
換言之,誰能搶到這個領(lǐng)域的份額并坐穩(wěn),就將是未來純電動市場的龍頭。
從這個角度來看,這恰恰是國內(nèi)純電動廠商最為羸弱的領(lǐng)域。
不過,憑借 e平臺 3.0的成本和規(guī)?;脚_,比亞迪在這個領(lǐng)域擁有天然優(yōu)勢。
功夫汽車更預(yù)計,比亞迪將繼續(xù)推出多款純電車型繼續(xù)深耕這一市場。
基于e 平臺 3.0,比亞迪可以覆蓋低于 10 萬的低端車到30萬元的中高端系列,接下來還將推出全新豪華品牌覆蓋更高的價格區(qū)間。
另外比亞迪純電動車的供應(yīng)鏈自主可控,核心零部件自研自供,面對全行業(yè)原材料漲價、零部件短缺的情況下,比亞迪彰顯出更強的韌性。
因而,相比其他自主車企仍處于探索階段,布局細分領(lǐng)域切入新能源賽道。比亞迪的純電動車型已然全線出擊,領(lǐng)跑優(yōu)勢明顯。
接下來,在純電動領(lǐng)域誕生另一個“大眾”,也不無可能。
(3)功夫拍案
國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展天然落后于國外,在往新能源時代邁進的關(guān)鍵時刻,贏得了一絲“彎道超車”的機會。
在新能源時代,若國內(nèi)車企仍固守本土,不能走出去在國際市場與全球車企一較高下,那與燃油車時代將沒有任何區(qū)別。
而比亞迪,則用實際舉動言明了自身的決心。
展望未來,也讓我們期待比亞迪能夠講好這么一個自主品牌的“新故事”。
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