提到純電動(dòng)車，大家可能首先想到的是“蔚小理”這些造車新勢力，但其實(shí)有一個(gè)品牌，技術(shù)走在前沿不說，銷量比“蔚小理”三家也都要更好，它就是廣汽埃安。
很多人好奇，同樣都是傳統(tǒng)車企做出來的新勢力品牌，為什么廣汽埃安能夠大放光彩，甚至在銷量上能夠全面超越造車新勢力？今天帶著這個(gè)問題，借廣汽埃安春季潮品發(fā)布，和大家好好聊聊廣汽埃安。
先來看看銷量
先看一下3月份國內(nèi)幾個(gè)純電動(dòng)車品牌，整體銷量表現(xiàn)。小鵬汽車3月份的銷量為15,414輛，排在新勢力之首。哪吒汽車緊隨其后，賣出12,026輛。理想汽車和蔚來汽車，分別賣出11,034輛和9,985輛。
數(shù)據(jù)來源廣汽埃安
以上幾個(gè)品牌已經(jīng)算新勢力品牌中，賣得比較不錯(cuò)的幾家。但廣汽埃安3月份銷量卻力壓群雄，賣出20,317輛，排在2022年3月份智能純電動(dòng)車銷量榜首，比小鵬多賣出差不多5000輛。
再來看看廣汽埃安的發(fā)展歷史。如果從2020年11月20日算起，也就是廣汽埃安品牌獨(dú)立運(yùn)營開始，廣汽埃安新能源汽車有限公司也才剛剛“滿歲”不久。
即使從2017年7月28日，廣汽新能源品牌注冊(cè)至今，也才不到5年時(shí)間。比起大部分造車新勢力，廣汽埃安都要更“年輕”。
但短短幾年時(shí)間，廣汽埃安從一個(gè)傳統(tǒng)汽車品牌旗下的新能源品牌，發(fā)展到獨(dú)立運(yùn)營的高端智能電動(dòng)車品牌，它的發(fā)展速度可謂非?？臁?/p>
而且無論技術(shù)研發(fā)實(shí)力，還是產(chǎn)品推新速度，廣汽埃安都在行業(yè)前端。比如在技術(shù)層面，廣汽埃安已經(jīng)擁有彈匣電池、超倍速電池、海綿硅負(fù)極電池技術(shù)，以及NDA智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，這些均走在行業(yè)技術(shù)之前。
在產(chǎn)品推新上，廣汽埃安基本保持每年2款新車的研發(fā)，而且每款車每年也都會(huì)進(jìn)行年度更新。這里透露一個(gè)“小道消息”，廣汽埃安將會(huì)在今年下半年推出一款純電動(dòng)跑車，至于是活動(dòng)現(xiàn)場看到的那臺(tái)“ENPULSE”，還是1.9秒破百的那臺(tái)猛獸，暫時(shí)官方?jīng)]有透露。
除產(chǎn)品本身，廣汽埃安為何如此受歡迎？
銷量雖然不能代表一切，但最起碼可以證明，廣汽埃安的產(chǎn)品是經(jīng)得起用戶和市場考驗(yàn)的。而這次春季潮品發(fā)布會(huì)，也讓我從側(cè)面看到除產(chǎn)品和技術(shù)之外，廣汽埃安受歡迎的另一面，那就是“潮流”和“原創(chuàng)”。
如今國內(nèi)汽車用戶群體已經(jīng)越來越年輕化，尤其純電動(dòng)車車主，大部分都是年輕用戶。而年輕人對(duì)于車的理解，絕不是“代步工具”這么簡單，而是一個(gè)潮流大“單品”。
所以我們?cè)趶V汽埃安的車上，總能看到很多年輕用戶喜愛的設(shè)計(jì)。比如在活動(dòng)現(xiàn)場，以AION S PLUS、AION Y領(lǐng)銜的多款新車，都已經(jīng)可以在車內(nèi)“玩游戲”，很多用戶現(xiàn)場都拿著游戲柄玩得不亦樂乎。
除了“電競”這一年輕用戶非常喜歡的主題，在活動(dòng)現(xiàn)場還看到大量周邊潮玩，這些也是年輕用戶非常喜歡的。這次春季潮品發(fā)布會(huì)，廣汽埃安一次性推出三個(gè)新品，也就是包括機(jī)能風(fēng)、電競風(fēng)和潮搭風(fēng)，在內(nèi)的三個(gè)主題系列服裝穿搭。
把服裝作為汽車品牌的新品發(fā)布，很新鮮，也很有趣，這也很符合廣汽埃安“頭號(hào)科技玩家”的品牌定位。
很多人納悶，為什么廣汽埃安會(huì)推出如此多的潮品周邊？首先可以肯定，這些東西不是拿來賺錢的，因?yàn)楝F(xiàn)場看到的所有潮品，用戶都可以在APP中用積分換取。
所以這些“潮品”，多是為更好地服務(wù)用戶。這不僅可以有效增加用戶黏性，而且也能夠大大提升用戶有車生活的幸福感，可謂一舉兩得。
而至于“原創(chuàng)”，首先廣汽埃安從產(chǎn)品技術(shù)到設(shè)計(jì)，都是原創(chuàng)。我們很少會(huì)在廣汽埃安的車上，找到其他車的設(shè)計(jì)，包括所有“潮品”，都是原創(chuàng)，這是非常難得的一件事。
而除了我們所看到的原創(chuàng)，其實(shí)廣汽埃安的“原創(chuàng)”還有另一層含義，那就是“共創(chuàng)”，簡單說就是“用戶的原創(chuàng)”。
而在這方面，廣汽埃安做得同樣非常成功。成立4年多時(shí)間，廣汽埃安不僅成為很多用戶心目中的“頭號(hào)科技玩家”，而且為30萬用戶打造的APP，已收獲超過114萬粉絲，其中粉絲參與共創(chuàng)的潮品，單月出貨量高達(dá)1.5萬件。
寫在最后
廣汽埃安之所以能夠賣得好，理由其實(shí)很簡單。技術(shù)走在行業(yè)前，產(chǎn)品基礎(chǔ)打得牢，用戶選車基本沒有后顧之憂。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，廣汽埃安又把產(chǎn)品做成好玩又潮流的“潮品”，同時(shí)帶來更多潮品周邊，賦予品牌和產(chǎn)品更多價(jià)值。這樣的品牌，有幾個(gè)年輕人不心動(dòng)？
相信月銷破2萬，只是一個(gè)開始，后續(xù)隨著純電動(dòng)車越來越受歡迎，以及廣汽埃安對(duì)產(chǎn)品和功能的持續(xù)開發(fā)，廣汽埃安有望持續(xù)引領(lǐng)純電動(dòng)車新潮流。當(dāng)然，銷量必然也會(huì)越來越高。
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