自2006年國產(chǎn)至今，廣汽豐田的旗艦車型凱美瑞一直是國內(nèi)中高級轎車市場常青樹，持續(xù)熱銷16年。作為一款合資中高級轎車，國產(chǎn)凱美瑞用了不到14年的時間就達成200萬輛銷量，2021年年銷量更是首次跨越20萬輛。
凱美瑞并不是最早進入中國市場，但卻穩(wěn)居國內(nèi)中高級轎車旗艦地位十余載。如今，凱美瑞標(biāo)準(zhǔn)儼然成為國內(nèi)中高級轎車標(biāo)準(zhǔn)。歷久彌新的凱美瑞何以能不斷延續(xù)如此成就？
“凱美瑞 ‘季’錄旗艦C引力”將以四季為期，從不同的角度深刻剖析凱美瑞的“旗艦精神”，撥開“凱美瑞標(biāo)準(zhǔn)”的神秘面紗，領(lǐng)會“凱美瑞速度”的內(nèi)核動力，發(fā)掘“凱美瑞現(xiàn)象”的成因，回答“專注”是如何讓凱美瑞成為中高級市場的旗艦。
專注初心，奠定旗艦基礎(chǔ)
凱美瑞的前身豐田CAMRY（佳美）是風(fēng)靡全球的汽車傳奇，自上世紀(jì)80年代面世以來，憑借出眾的舒適空間和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，在全世界范圍內(nèi)僅用23年就實現(xiàn)突破1000萬輛的驚人成就，年銷量突破60萬輛?？梢哉f，凱美瑞始終代表了豐田全球最新的設(shè)計理念和前瞻技術(shù)。
作為TNGA架構(gòu)下進入中國市場的第一款車型，第八代凱美瑞秉承豐田“制造更好的汽車”的目標(biāo)，凝聚了豐田TNGA架構(gòu)所帶來的全新造車?yán)砟睿寗P美瑞在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、采購等全產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新，打下了凱美瑞延續(xù)旗艦地位的基礎(chǔ)。
在TNGA架構(gòu)之下，凱美瑞幾乎對所有零部件進行了重新研發(fā)和迭代，目的就是為了兌現(xiàn)“制造更好的汽車”的初心承諾。在TNGA架構(gòu)的賦能之下，全新凱美瑞擁有了更具未來感的外觀設(shè)計，更有樂趣感的駕控體驗，更有質(zhì)感的行駛性能，更加智慧的安全配置和更有科技感的內(nèi)飾裝備?？梢哉f，全新凱美瑞登場即主角，用凱美瑞的標(biāo)準(zhǔn)刷新了國內(nèi)中高級轎車的新高度。
得益于TNGA平臺架構(gòu)的全面賦能，不但讓消費者體驗到了更個性、更運動、更經(jīng)濟的凱美瑞，更是展示了廣汽豐田筑牢凱美瑞在中高級轎車市場旗艦地位的強大信心?？v使時代變遷，凱美瑞“引領(lǐng)中高級轎車市場，樹立新標(biāo)準(zhǔn)”的初心不變。
專注技術(shù)，把牢旗艦資產(chǎn)
打造標(biāo)桿旗艦需有引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實力，凱美瑞對于領(lǐng)先技術(shù)的專注，成為了其穩(wěn)居旗艦地位的強大資產(chǎn)。
在動力技術(shù)方面，隨著TNGA的成功導(dǎo)入，凱美瑞的零部件以及發(fā)動機和傳動系統(tǒng)的全球化品質(zhì)得到大幅提高，奠定了凱美瑞全球同品質(zhì)的基礎(chǔ)。以第八代凱美瑞為例，其發(fā)動機動力較前款提升15%，搭載的TNGA 2.5L HEV、TNGA 2.5L、TNGA 2.0L三種動力組合更是讓凱美瑞實現(xiàn)了動力技術(shù)的完全換代，且全系均滿足“國六”排放標(biāo)準(zhǔn)。
全新凱美瑞雙擎車型搭載的THS II第四代豐田混合動力系統(tǒng)，發(fā)動機的熱效率達到世界頂級的41%，整車加速性能提升了10%，但百公里油耗僅為4.1L，讓凱美瑞雙擎成為國內(nèi)混動市場的開拓者和引領(lǐng)者。
在智能化方面，全新凱美瑞100%搭載手機車聯(lián)網(wǎng)。同時作為豐田首款與騰訊合作的車型，實現(xiàn)了首次微信上車，智能化程度再次領(lǐng)先同級。在全系車型11個配置中，三屏聯(lián)動配置搭載率達到80%。
在安全性方面，GOA高剛性車身配合以具有高吸收能力的車身結(jié)構(gòu)和高強度座艙，近一步保障乘員安全。凱美瑞全系標(biāo)配10個安全氣囊也是同級難見。特別是全系次低配起就搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng)，讓安全更有保障。
專注用戶，打造旗艦口碑
“制造更好的汽車”其目標(biāo)是為用戶提供高價值服務(wù)，凱美瑞的高品質(zhì)和專注用戶服務(wù)的擔(dān)當(dāng)，也是成就凱美瑞旗艦地位的口碑之源。
傳承豐田高QDR品質(zhì)基因，全新凱美瑞誕生于廣汽豐田“零缺陷率”生產(chǎn)線，曾連續(xù)三年獲得行業(yè)最高評價，創(chuàng)豐田海外工廠紀(jì)錄。經(jīng)過對每個零件、每個環(huán)節(jié)成百上千次的摸索和改良，廣汽豐田的產(chǎn)品一次合格率就高達98.9%，領(lǐng)先行業(yè)平均水平約10個百分點。
得益于高品質(zhì)把控，凱美瑞的車輛養(yǎng)護成本遠低于同級車型，而保值率卻在細(xì)分市場一路領(lǐng)先。在君迪《2021年中國汽車保值率研究報告》中，凱美瑞3年保值率高達62.9%，位列同級第一。同級領(lǐng)先的保值率，讓凱美瑞粉絲基本盤持續(xù)擴大。
目前，全球凱美瑞的累計銷量已經(jīng)突破2000萬輛，位列全球車型總銷量的第四名，凱美瑞也實現(xiàn)了口碑佳、服務(wù)好、經(jīng)銷商與廠家共贏的良好局面，成就了行業(yè)領(lǐng)先、用戶叫好的“凱美瑞現(xiàn)象”。高品質(zhì)也成就了好口碑，在《2021年中國汽車用戶滿意度測評（CACSI）》中，廣汽豐田再次蟬聯(lián)銷售和售后服務(wù)滿意度雙料冠軍，凱美瑞蟬聯(lián)20-30萬中型轎車汽車用戶滿意度第一。
憑借對中國消費者需求最貼切的理解，凱美瑞不斷與200多萬消費者相互成就。通過持續(xù)不斷地?fù)肀нM化、擁抱年輕、與年輕世代進行高效溝通，凱美瑞正將“年輕化”寫入品牌印象中，“一車雙造型”更是把年輕用戶的小心思“拿捏到位”。
日前，凱美瑞在全國開啟“凱美瑞生活玩創(chuàng)季-玩出C引力”系列IP活動，并聯(lián)合ROG玩家國度、輝柏嘉、堅果、Insta 360等年輕化的品牌互動合作，專注玩出品牌“C”引力。通過此次活動，凱美瑞宣示向年輕化市場邁進的步伐正在加快，凱美瑞也能成為年輕人值得首選的中高級轎車。
專注市場，成就旗艦速度
市場是產(chǎn)品最好的檢驗官。通過專注于“質(zhì)量+銷量”，以技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新為答案，在競爭激烈的中高級轎車市場，凱美瑞始終保持超高的市場熱度，引領(lǐng)中高級汽車發(fā)展方向，樹立中高級轎車的新標(biāo)準(zhǔn)，銷量持續(xù)刷新成就“凱美瑞速度”。
自2006年國產(chǎn)化至今，先后三代凱美瑞車型緊抓用戶需求痛點，不斷提升產(chǎn)品核心價值力。在TNGA架構(gòu)賦能后，凱美瑞在造型、動力、安全、科技、用戶體驗等方面迎來了徹底換代，并在2017年就達成百萬銷量，2020年達成兩百萬輛，2021年單年銷量更是首次突破20萬輛，因此被業(yè)界贊譽為“凱美瑞速度”。
全新凱美瑞上市后，更是新增多項智能互聯(lián)功能、豐云悅享服務(wù)并搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng)等，銷量勢頭更加強勁，并呈現(xiàn)銷售結(jié)構(gòu)高端化的特點。累計銷量中，凱美瑞2.5L和雙擎混動車型銷售占比52%，20萬以上高配車型銷售占比57%，凱美瑞高價值正在得到越來越多的車主認(rèn)可，成為中高級轎車市場高價值標(biāo)桿。
凱美瑞是廣汽豐田對國內(nèi)中高級轎車市場的扛鼎力作，也代表了廣汽豐田對年輕消費群體的深刻洞察和對中國消費者多年敏銳研究的成果。正因每一次無比專注，每一代凱美瑞都臻于至善，不斷成就旗艦地位。如今，凱美瑞正以全新的面貌演繹中高級轎車價值旗艦的中國故事。（完）
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