《論語·為政》中孔子道：四十不惑。
所謂“四十不惑”，真的就是“人到四十”就沒有疑惑了么？
一個(gè)四十歲的人，如果不再浮躁，能夠沉下心對人生，對社會(huì)，對生活有了更睿智的認(rèn)知和判斷，就可以讀懂價(jià)值觀念，道德禮教，生活的愛恨情仇，所謂活明白了，此即是“不惑”。
而一款車讀懂了自己的站位，也就在市場中活明白了。
北京現(xiàn)代ix35可能就是之一。
從歐系“i”型血到兄弟背對背
現(xiàn)今，ix35作為北京現(xiàn)代在中國本土SUV市場的擔(dān)當(dāng)，已經(jīng)深入中國消費(fèi)者人心。實(shí)惠的價(jià)格，可靠的品質(zhì)，經(jīng)久的口碑…時(shí)間賦予了ix35一系列的標(biāo)簽。而想要真正讀懂ix35，可能得從它身上流淌的“i”型血說起。
現(xiàn)代最早的i系列車型，由現(xiàn)代汽車位于德國法蘭克福Russelsheim的設(shè)計(jì)中心打造，為了贏得歐洲更大的市場，現(xiàn)代針對歐洲美學(xué)品味積累了大量的研究。2007年3月8日，在日內(nèi)瓦車展上，現(xiàn)代汽車一款針對歐洲市場的i30亮相，標(biāo)志著一個(gè)以“i+數(shù)字”形式命名，集中詮釋現(xiàn)代汽車品牌核心價(jià)值、以歐版風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念的車型體系由此誕生。
隨后，i品牌的SUV譜系“ix”概念車誕生，為了迎接下一世代同級車型的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代于2009年3月的瑞士日內(nèi)瓦車展上，展出了原名HED-6 Concept、后來正式改稱ix-onic Concept的全新SUV概念作品，預(yù)告了ix35的來臨。
圖為2009年ix-onic Concept
而第一代ix35的外型設(shè)計(jì)正是在海外完成的，由現(xiàn)代歐洲設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師Nicola Danza所規(guī)劃，完整的還原了ix-onic概念車的全部設(shè)計(jì)理念，直接平移到了ix35的產(chǎn)品上。一時(shí)間，大膽的理念讓ix35在歐洲炸裂出世，收獲了無數(shù)的擁躉。
隨后，現(xiàn)代加緊了中國市場的步伐，把ix35引入中國列進(jìn)日程。2010年，北京現(xiàn)代正式國產(chǎn)ix35車型。此后，歷經(jīng)12年3代車型，ix35走進(jìn)了中國120萬用戶家庭，伴隨了整整一代人的用車生活。而ix35也經(jīng)歷了本土化的改變，和定位的調(diào)整，逐漸演變?yōu)槲覀儸F(xiàn)在熟悉的ix35。
圖為2010年第一代北京現(xiàn)代ix35
這種調(diào)整是有意而為之的。在北京現(xiàn)代緊湊級SUV的陣營中，ix35主打經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、主銷車型14萬元落地，是一個(gè)走量車型；而第五代途勝L定位更高，配置更強(qiáng)，是緊湊級的標(biāo)桿產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品共同組成了北京現(xiàn)代SUV雙星組合，各自使命不同，目標(biāo)用戶也不同。就像是一對背靠背的兄弟，一個(gè)時(shí)尚年輕，用最新的技術(shù)賺足好感。一個(gè)老成持重，用性價(jià)比去背負(fù)銷量。兩者背后都有對方的支撐，相互支持，量價(jià)齊收。
可以說，ix35的如今的江湖地位，是靠12年來真刀真槍摸爬滾打闖出來的?！安换蟆钡膇x35并沒有抓著從前的光環(huán)不放，卻轉(zhuǎn)頭一肩扛起下沉區(qū)間的銷量任務(wù)，這也使得它經(jīng)過大量時(shí)間、大量用戶的雙重考驗(yàn)。讓消費(fèi)者從任何角度來看緊湊級SUV市場，ix35都成為了這個(gè)價(jià)格區(qū)間繞不開的話題。
讀懂自己 返璞歸真
這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。
如今，快速迭代、快速營銷、快速投入市場的模式，已經(jīng)成為一些企業(yè)屢試不爽的制勝法寶。過去汽車工業(yè)以“年”為尺度的研發(fā)節(jié)奏，現(xiàn)在已經(jīng)被壓縮到以“周”為節(jié)點(diǎn)?！白ゾo爆紅”成為了當(dāng)下車企的唯一使命。一時(shí)間，很多車型火爆登場，卻慘淡收場，早早停產(chǎn)沒活過一次換代周期。在這個(gè)信息大量涌入眼球的時(shí)代，新車曇花一現(xiàn)的速度，甚至跟不上用戶向上劃動(dòng)視頻的手速。
而再看現(xiàn)今的ix35，卻有點(diǎn)要“反著時(shí)代干”的意味。此時(shí)此刻，距離最新一代的ix35大改款已經(jīng)過去兩年時(shí)間。在這兩年時(shí)間里，新車層出不窮，榜單上也上演著輪流坐交椅的戲碼。但處于車型換代周期后半段的ix35，在2021年3月到2022年3月期間，然保持著月均6100余臺的競爭優(yōu)勢。顯然，這些用戶在對比新車后，依然選擇老道成熟的產(chǎn)品，必定是有其潛在原因的。
筆者認(rèn)為，工業(yè)產(chǎn)品的屬性不會(huì)因?yàn)槭袌鲂袨槎淖?，它的生命?guī)律依舊存在?！膀?yàn)證-反哺-改進(jìn)”的模式代表著一個(gè)產(chǎn)品走向成熟、穩(wěn)定、可靠。雖然有些車企嘗到了“大干快干”的甜頭，但浮夸的快感并不會(huì)持久。不可忽略的是，有些車注定是要走進(jìn)千家萬戶的，讓他們帶著幸福感、安全感從A地到達(dá)B地，才是一輛汽車的本質(zhì)。
所以我們看到了一種不可否認(rèn)的事實(shí)：那些老驥伏櫪的優(yōu)秀產(chǎn)品，一直在蒸蒸日上的活著。不僅是北京現(xiàn)代ix35，像吉利博越，傳祺GS4…它們雖然在網(wǎng)上攪動(dòng)的聲量不大，但是口碑強(qiáng)勁，銷量不菲，在終端層面異?；钴S。消費(fèi)者用錢包投票的含金量，其實(shí)遠(yuǎn)勝那些“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”的聒噪。
從價(jià)格上，也讓我們看到了一些殊途同歸的本質(zhì)，包括ix35在內(nèi)的上述幾款主銷車型，均處在14萬落地的終端市場。憑借ix35寬大舒適的空間尺寸，較好切合購車人的對于滿足一家五口出行的需求，因此，ix35上市至今收獲了廣泛好評。
更重要的，就是ix35恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，即相同價(jià)格下，比合資品牌競品尺寸大、配置高；對比中國品牌，又在設(shè)計(jì)、品牌力和質(zhì)量等方面有優(yōu)勢，再加上萬余元的終端優(yōu)惠，競爭力較強(qiáng)，能夠在14萬落地價(jià)的區(qū)間帶里熱賣，也就不難理解了。
14萬落地SUV天花板 ix35不靠講故事
能夠支撐ix35成為14萬落地SUV天花板的因素有很多，但是完全按照“解構(gòu)主義”對一輛車進(jìn)行評價(jià)，其實(shí)是存在問題的。雖然不能否認(rèn)，量化的硬指標(biāo)能夠直觀的發(fā)現(xiàn)車輛的優(yōu)勢和短板。但它存在的最大的問題，便是忽視了汽車是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)工程。當(dāng)消費(fèi)者踩下油門的時(shí)候，它身后的乘客，懸架的支撐，車機(jī)對信息的及時(shí)反饋…牽一發(fā)而動(dòng)全身的車輛表現(xiàn)，需要有更具說服力的東西來表現(xiàn)。而省心省力、實(shí)用耐用，常銷常見這種更具整體性的評價(jià)，就成為了打動(dòng)消費(fèi)者的籌碼。
今年4月，汽車市場調(diào)查機(jī)構(gòu)J.D.Power公布了2022年汽車可靠性排名，評分根據(jù)出現(xiàn)的問題數(shù)量來判斷，分?jǐn)?shù)越低也代表越優(yōu)秀，越低意味著質(zhì)量滿意度越高。這其中現(xiàn)代汽車排名第三（148分），值得注意的是，榜首的起亞品牌、第三的現(xiàn)代品牌、第四的捷尼賽思品牌同屬現(xiàn)代起亞集團(tuán)。這也從側(cè)面證明了現(xiàn)代汽車的可靠程度。
車輛在使用過程中的維修成本也是關(guān)鍵因素之一。從近幾年中保協(xié)（中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)）、汽修行業(yè)協(xié)會(huì)（中國汽車維修行業(yè)協(xié)會(huì)）聯(lián)合發(fā)布的“汽車零整比”數(shù)據(jù)來看，北京現(xiàn)代ix35也一直屬于全汽車市場“最好養(yǎng)”的車型。ix35分別在第九期172.37%，第十期171.04%，第十一期170.94%零整比的數(shù)據(jù)，連續(xù)三次報(bào)告數(shù)據(jù)位居全市場首位。
圖為中保協(xié)第九期汽車零整比數(shù)據(jù)
實(shí)話講，ix35主銷車型14萬元的落地價(jià)格，并不是用合資光環(huán)講故事。當(dāng)你認(rèn)真品味這個(gè)“價(jià)格帽”下的車型，就會(huì)有一種感知：這就是當(dāng)下的北京現(xiàn)代對國內(nèi)家用SUV市場的解讀。這種深刻的感知，沒有以十年為單位的時(shí)間去耕耘，很難體驗(yàn)出這片土地的四季風(fēng)云與旱澇變化。
寫在最后
沒人會(huì)拒絕一杯年味悠長的酒，也許ix35沒有什么花哨的噱頭，但好開，好用的感受只有用戶親身體驗(yàn)才能真切體會(huì)。什么叫做“不惑”，想必ix35已經(jīng)給出了顯而易見的答案。
在這個(gè)亂花漸欲迷人眼的市場，最難得的是ix35始終秉持著一份可貴的真實(shí)感。北京現(xiàn)代知道自己要什么，它也明白ix35能為消費(fèi)者帶來什么。而這，就夠了。
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