文 | 科技君
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分析師：許家印又玩了一手“套路”！
因?yàn)殄e(cuò)判市場(chǎng)走向，去年恒大出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)危機(jī)，企業(yè)負(fù)債將近兩萬(wàn)億。若是一般人，看到如此巨額的債務(wù)，必然會(huì)選擇直接躺平，但是許家印沒(méi)有，而是積極扛起責(zé)任，同時(shí)促進(jìn)恒大轉(zhuǎn)型。
過(guò)去半年多以來(lái)，在官方及恒大自身的努力下，恒大在國(guó)內(nèi)不少地區(qū)的樓盤(pán)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，今年四月更是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額達(dá)30.9億，而許家印也是放出豪言，宣稱(chēng)在今年5月份將交樓10萬(wàn)套。
雖不清楚許家印能不能夠兌現(xiàn)自己的豪言，但不可否認(rèn)，過(guò)去幾個(gè)月，恒大的情況確實(shí)好了很多，相比一開(kāi)始危機(jī)四伏的情況有了很大的改觀。
而在初步解決了企業(yè)最大的危機(jī)后，許家印開(kāi)始將更多的精力放在企業(yè)轉(zhuǎn)型上。據(jù)恒大員工透露，為了促進(jìn)恒大順利轉(zhuǎn)型，許家印不僅親自督戰(zhàn)，還自掏腰包，只為保證恒大首款新能源汽車(chē)恒馳5能夠順利量產(chǎn)銷(xiāo)售。
據(jù)了解，從去年10月份開(kāi)始，許家印先后通過(guò)甩賣(mài)恒大汽車(chē)子公司、退掉之前購(gòu)買(mǎi)的土地、配售融資等方式，為恒大汽車(chē)部門(mén)籌到了不少錢(qián)。與此同時(shí)，許家印還自掏腰包10億元，全力供養(yǎng)恒大汽車(chē)部門(mén)。
不過(guò)，新能源汽車(chē)這門(mén)生意，還是太費(fèi)錢(qián)了，盡管許家印用盡諸般手段來(lái)融資，但還是難以為繼。有分析師指出：為了能夠獲得資本市場(chǎng)的青睞，幫助恒大汽車(chē)部門(mén)融資，近一年多以來(lái)，許家印玩了很多套路，特別是在前不久，許家印又玩了一手“套路”。
具體來(lái)看，在年初的時(shí)候，為了給恒大汽車(chē)造勢(shì)融資，許家印提前整出了一個(gè)所謂的首車(chē)下線儀式，引發(fā)資本市場(chǎng)關(guān)注，隨后恒大汽車(chē)股價(jià)大漲，可在不久后又站出來(lái)辟謠，說(shuō)新車(chē)還沒(méi)有下線，之后在今年1月，又迅速舉行下線儀式。
不得不承認(rèn)許家印真是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鬼才，一個(gè)新車(chē)下線儀式，竟然能反復(fù)來(lái)回炒作三次，這手套路一般人還真的很難學(xué)會(huì)。
而在近期，也即是恒馳5即將開(kāi)售的關(guān)鍵當(dāng)口，許家印又玩了一手“套路”！前幾天，有大量媒體報(bào)道稱(chēng)：“在五一期間恒馳汽車(chē)在10個(gè)小時(shí)內(nèi)就被盲定5萬(wàn)臺(tái)”。在消息剛被爆出之際，各方媒體爭(zhēng)相報(bào)道，說(shuō)得那叫一個(gè)有鼻子有眼。而伴隨著該消息而來(lái)，恒大汽車(chē)的股價(jià)也是不斷飆漲。
不過(guò)，在激情過(guò)后，很多人也開(kāi)始思考起這樣一個(gè)問(wèn)題，10個(gè)小時(shí)盲訂破五萬(wàn)，這也太夸張了吧？要知道國(guó)內(nèi)的新能源三杰蔚小理2021年的銷(xiāo)售都沒(méi)有超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，這恒馳5僅用十小時(shí)訂單數(shù)就破5萬(wàn)，未免有些夸張了吧？
其次，似乎從一開(kāi)始，恒大汽車(chē)都沒(méi)有對(duì)外公布開(kāi)啟預(yù)售的消息，怎么在突然之間，就傳出10小時(shí)訂單破5萬(wàn)的消息？這一切的一切，聽(tīng)起來(lái)未免太過(guò)離奇……
隨著質(zhì)疑聲不斷增多，恒大汽車(chē)的曝光度再一次激增，也就是在這時(shí)候，恒大又不緊不慢地站出來(lái)辟謠，宣稱(chēng)媒體所報(bào)道的恒馳5在五一期間10小時(shí)盲訂破5萬(wàn)是不實(shí)消息，恒馳5壓根就沒(méi)有啟動(dòng)預(yù)售。
這個(gè)劇情，跟之前恒馳5下線那一波三折的套路十分相似，也是基于此，才有不少分析師認(rèn)為：許家印又玩了一手“套路”，而在這波套路過(guò)后，恒馳5應(yīng)該就會(huì)啟動(dòng)正式預(yù)售。
不難看出，在宣傳造勢(shì)這一塊，許家印確實(shí)是一把好手，但話又說(shuō)回來(lái)了，新能源汽車(chē)是真正的高科技產(chǎn)物，僅靠宣傳造勢(shì)就想獲得消費(fèi)者青睞，顯然是不可能的，最終還是得靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。
也就是說(shuō)，后續(xù)恒馳5首銷(xiāo)是否成功，恒大轉(zhuǎn)型科技企業(yè)是否順利，還得靠硬實(shí)力來(lái)說(shuō)話，因?yàn)?strong>造新能源汽車(chē)不比蓋樓房，汽車(chē)是需要真正的高科技作為承托的，如果許家印意識(shí)不到這一點(diǎn)，那失敗恐怕是必然的。
對(duì)于恒大造車(chē)，你有何看法？
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