曾經(jīng)高高在上不可一世的豪華品牌 SUV，目前卻要降價(jià)求生存。這在汽車市場(chǎng)還是挺少見(jiàn)的。近日我們從官方了解到，從6月1日起，奧迪旗下中大型SUV——奧迪Q7價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最高下調(diào)幅度為6.9萬(wàn)元。
奧迪Q7的大幅度降價(jià)，指明了就是針對(duì)國(guó)產(chǎn)寶馬X5而來(lái)，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)寶馬X5國(guó)產(chǎn)之后的價(jià)格，只需要60.5萬(wàn)元起。價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較明顯，所以如果奧迪Q7不進(jìn)行降價(jià)的話，那么肯定是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)寶馬X5的。
從此次奧迪Q7官方降價(jià)幅度來(lái)看，還是比較大的。入門版的2.0T 45 TFSI quattro S line運(yùn)動(dòng)型由原來(lái)的70.18萬(wàn)下降到了63.28萬(wàn)元，降幅6.9萬(wàn)元，指導(dǎo)價(jià)比國(guó)產(chǎn)版X5僅僅高了2.78萬(wàn)。
3.0T機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的55 TFSI quattro S line運(yùn)動(dòng)型降幅達(dá)到了6.7萬(wàn)元，售價(jià)70.68萬(wàn)元，算上優(yōu)惠價(jià)格也進(jìn)入了60萬(wàn)元區(qū)間，指導(dǎo)價(jià)看齊了國(guó)產(chǎn)版X5的3.0T車型，算上優(yōu)惠同樣比國(guó)產(chǎn)寶馬X5的3.0T車型便宜。
豪華品牌中大型SUV迎來(lái)終局之戰(zhàn)？
豪華品牌中大型SUV迎來(lái)終局之戰(zhàn)，我們能夠發(fā)現(xiàn)一向高高在上的豪華品牌中大型SUV目前也開始陸陸續(xù)續(xù)的國(guó)產(chǎn)了。沒(méi)有國(guó)產(chǎn)的車型也開始陸陸續(xù)續(xù)的降價(jià)了。甚至沃爾沃還自掏腰包，實(shí)行購(gòu)置稅減半。似乎豪華品牌的中大型SUV從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣有如此大的優(yōu)惠幅度。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的市場(chǎng)情況呢？
首先我認(rèn)為是這些進(jìn)口豪華品牌的中大型SUV，他本來(lái)也不值這么多錢。寶馬X5在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格約合人民幣也就是40萬(wàn)元左右。 路虎衛(wèi)士在英國(guó)的價(jià)格，90系列起步價(jià)格4萬(wàn)多英鎊，約合人民幣36.5萬(wàn)。但是進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)就要翻兩倍甚至更多的價(jià)格來(lái)銷售。
所以由于他們本來(lái)就不值這么多錢，擁有非常大的利潤(rùn)空間。所以他們?cè)诮祪r(jià)優(yōu)惠的時(shí)候才會(huì)給用戶讓利這么多。
其次，國(guó)產(chǎn)造車新勢(shì)力公司推出來(lái)的車型給進(jìn)口豪華品牌中大型SUV帶來(lái)了很大的市場(chǎng)沖擊，撕開了他們的遮羞布。比如說(shuō)理想L9，問(wèn)界M7，小鵬G9，蔚來(lái)ES8。這些車型的價(jià)格大概只有四五十萬(wàn)元左右，但是個(gè)個(gè)都號(hào)稱媲美百萬(wàn)級(jí)SUV。也就是說(shuō)是國(guó)產(chǎn)的造車新勢(shì)力公司的產(chǎn)品，讓用戶了解到了這些所謂的進(jìn)口品牌的豪華SUV，其實(shí)也就是50多萬(wàn)元的產(chǎn)品力。
第3個(gè)原因則是新能源時(shí)代的到來(lái)，就連奔馳寶馬奧迪也在嘗試著轉(zhuǎn)型，從燃油車到新能源車的方向去轉(zhuǎn)型。寶馬推出了iX，它可以看成是寶馬X5的燃油版本。下一代沃爾沃的車型也會(huì)全面電氣化。所以豪華品牌的中大型SUV正在轉(zhuǎn)變戰(zhàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)方向。
所以目前不管國(guó)產(chǎn)的寶馬X5還是沃爾沃XC90，還是奧迪Q7，還是大眾途銳，他們都可能是各自品牌當(dāng)中最后一代的內(nèi)燃機(jī)中大型SUV了。
所以在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，他們想要發(fā)揮產(chǎn)品最后的余熱。所以不管國(guó)產(chǎn)也好優(yōu)惠幅度大也好，也只是趁著他們還有一些競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率罷了。
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