一場更像是時(shí)尚發(fā)布會(huì)的汽車上市會(huì)，一款更像是時(shí)尚單品的新能源汽車，歐拉芭蕾貓的上市發(fā)布會(huì)將更愛女人的品牌理念詮釋得很徹底。
自從汽車誕生以來，男性就在整個(gè)鏈條上有著更多的話語權(quán)，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到最終的使用。而伴隨著社會(huì)地位與經(jīng)濟(jì)地位的提升，女性的汽車權(quán)益開始得到重視。于是，就有了一些更偏重女性的車輛，還有一些針對(duì)女性的設(shè)計(jì)，比如女王副駕。不過，一款專門為女性而生的專屬座駕，歐拉芭蕾貓可能還是第一款。
就在7月12日，歐拉芭蕾貓宣布上市，共提供四款車型，價(jià)格區(qū)間為19.3-22.3萬元。同時(shí)，歐拉品牌還為用戶帶來多重購車禮遇。
(相關(guān)資料圖)
專屬女性的超大時(shí)尚單品
歐拉芭蕾貓是一款女性專屬座駕，而這樣的定位以及歐拉品牌更愛女人的品牌理念，都離不開近年來女性消費(fèi)市場的興起與繁榮。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究，中國有約4億20-60歲的女性消費(fèi)者，2020年其消費(fèi)規(guī)模就已經(jīng)突破了十萬億元。這樣的聚寶盆是任何商家都不想錯(cuò)過的。
女性力量的崛起催生了眾多的細(xì)分賽道，而汽車正在成為其中之一。善于品類創(chuàng)新的長城汽車覺察到這一點(diǎn)，于是，就有了更愛女人的歐拉品牌，有了女性專屬座駕歐拉芭蕾貓。
歐拉芭蕾貓定位緊湊純電車，搭載126Kw電機(jī)，提供401km與500km兩個(gè)純電續(xù)航版本。從外到內(nèi)，從生理到心理，芭蕾貓全面考慮女性需求，為女性消費(fèi)者打造了一款徹徹底底的專屬座駕，也是一件超大的時(shí)尚單品
外觀上，芭蕾貓主打復(fù)古風(fēng)，車身線條圓潤，再加上莫蘭迪色系的車身配色，低調(diào)、自然，富于親和力?？梢哉f，歐拉品牌準(zhǔn)確地拿捏了女性對(duì)于顏值的心理需求。人們常說，車是男人的大玩具?？墒菗Q作女人，又何嘗不是呢？從某種意義上來說，車子就是一款可移動(dòng)的大號(hào)包包。
在內(nèi)部配置上，歐拉芭蕾貓遵循簡單便利的原則，重視女性訴求，提供多種模式，解決女性在不同場景下遇到的問題。就拿上市會(huì)上公布的守護(hù)模式而言，它順應(yīng)當(dāng)下對(duì)于女性安全愈加重視的大趨勢，在駕駛座左下方設(shè)計(jì)一個(gè)隱蔽按鍵，當(dāng)女性駕駛員的安全受到威脅時(shí)，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，將車內(nèi)影像及位置信息發(fā)送至預(yù)先設(shè)定的5位緊急聯(lián)系人手機(jī)里。這個(gè)特殊的功能將在后續(xù)的OTA升級(jí)上實(shí)現(xiàn)。
還要注意的是，歐拉已經(jīng)向全球車企公開了這一專利。
同時(shí)，歐拉芭蕾貓還針對(duì)女性雨天開車、帶娃開車等場景打造了乘風(fēng)破浪模式、兒童模式。此外，車輛還提供女神模式、暖男模式，滿足女性特殊場景用車需求，消除焦慮，帶來更多舒心、自由。
歐拉的時(shí)尚蛻變
伴隨著新能源汽車時(shí)代的來臨，特別是補(bǔ)貼的持續(xù)退坡，真正意義上的市場競爭推動(dòng)著汽車消費(fèi)日益多元化、差異化。從國民神車到奶爸潮車，還有高端豪華座駕，不一而足。這當(dāng)中，歐拉品牌依托長城汽車三十余年造車經(jīng)驗(yàn)與領(lǐng)先的智能、電動(dòng)科技，聚焦女性汽車賽道。
基于對(duì)經(jīng)濟(jì)趨勢與消費(fèi)人群的精準(zhǔn)把握，歐拉品牌抓住“她經(jīng)濟(jì)”的盛行與新世代消費(fèi)者成長所帶來的機(jī)會(huì)，提出了“更愛女人”的品牌理念，不走尋常路，在營銷上創(chuàng)新求變。
在產(chǎn)品上，歐拉品牌成立了女性專屬研究團(tuán)隊(duì)，以女性視角，換位思考，提出了更具實(shí)用性的“女性專屬出行解決方案”。不但如上文所述，通過智能科技滿足不同場景下的差異化需求。而且，在不少細(xì)節(jié)上，更針對(duì)女性感受細(xì)膩的特點(diǎn)，進(jìn)行了特別設(shè)計(jì)。比如，更貼合女性生理特質(zhì)的專屬座椅和專屬方向盤，減輕駕駛疲勞；大尺寸化妝鏡以及肘枕化妝品儲(chǔ)物盒，滿足女性隨時(shí)補(bǔ)妝需求。
不但在產(chǎn)品上貼近用戶需求，在營銷層面，歐拉品牌通過“樂活局”、“生活志”、“私奔之旅”等活動(dòng)，積極倡導(dǎo)追求自由，篤定自我的價(jià)值觀，鼓勵(lì)女性勇敢地做自己，追求更美好的生活，從而與用戶在情感層面產(chǎn)生更多共鳴。在芭蕾貓上市的同時(shí)，歐拉還宣布，8月份，上海的歐拉女人時(shí)尚空間即將開業(yè)，并作為首個(gè)用戶體驗(yàn)中心，用戶可以把周邊、服裝、車品等設(shè)計(jì)作品在歐拉的空間展示。
活動(dòng)現(xiàn)場，歐拉品牌表示將進(jìn)軍時(shí)尚圈。為女性打造獨(dú)有的超大時(shí)尚單品，將是歐拉的方向。時(shí)尚是什么，是潮流，更是不隨波逐流。在時(shí)尚界名人卡爾 拉格斐眼中，“這世上最大的奢華是無需為別人調(diào)整我自己。”而這也正是歐拉一直所推崇的時(shí)尚之美，愛自己，信自己，大膽地彰顯自己。
從標(biāo)新立異、大膽突破的品牌定位，到產(chǎn)品上針對(duì)女性用戶需求的周到與認(rèn)真，及至進(jìn)軍時(shí)尚圈，歐拉品牌正在穩(wěn)健地推動(dòng)著品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，完成時(shí)尚蛻變。歐拉表示，要為女性構(gòu)建一個(gè)發(fā)光的舞臺(tái)。事實(shí)上，正是新能源大潮為歐拉這樣的品牌提供了差異化競爭的大舞臺(tái)。
新的時(shí)代，不僅需要技術(shù)、產(chǎn)品上的創(chuàng)新、突破，更要在營銷上進(jìn)行新的探索。與時(shí)尚牽手，與女性同行，在女性汽車市場這條賽道上，歐拉已然先行一步，成績不斐。
注：圖片來自《車市裴聊》、廠商
感謝閱讀！
【往期好文·點(diǎn)擊即讀】
……
責(zé)任編輯：
