Jeep汽車最終還是沒能熬過2022年，近日，Stellantis集團(tuán)宣布，Stellantis將采用輕資產(chǎn)方式在中國發(fā)展Jeep品牌，并與廣汽集團(tuán)協(xié)商終止本地合資企業(yè)，這也標(biāo)志著廣汽Jeep正式退出中國市場，未來將只有進(jìn)口車型銷售。
根據(jù)廣汽集團(tuán)財(cái)報(bào)，2017年，廣汽菲克凈資產(chǎn)達(dá)到峰值44.22億元，三年時(shí)間里，廣汽菲克累計(jì)虧損近50億元，廣汽集團(tuán)發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示， 今年3~6月，廣汽菲克已連續(xù)三個(gè)月產(chǎn)銷幾乎為零，今年1~6月，廣汽菲克累計(jì)產(chǎn)量822輛，銷量1861輛，這樣的銷量表現(xiàn)和業(yè)績表現(xiàn)，退出中國市場，可以說是在情理之中了。
Jeep車型，彼時(shí)曾是無數(shù)硬漢的夢(mèng)想，一輛在路上飛馳的Jeep牧馬人，回頭率絕對(duì)不會(huì)比豪車差，但是，Jeep汽車卻生生把一手好牌打的稀爛。還有多少人記得那句堪稱經(jīng)典的廣告宣傳語“不是所有吉普，都叫Jeep”。Jeep汽車曾經(jīng)一度成為SUV車型的代名詞，很多人把買一臺(tái)SUV車型都說成買一臺(tái)吉普車，2017年是JEEP汽車的高光時(shí)刻，全年賣出了22萬臺(tái)，那時(shí)候，牧馬人、自由光等車型，都是很多年輕人的夢(mèng)想之車。
(資料圖片)
但是好景不長，2018年，廣汽菲克的全年銷量跌落至13萬臺(tái)，2019年，全年累計(jì)僅7.4萬輛。2021年全年，廣汽菲克累計(jì)銷量只有20123輛，比不上熱門車型一個(gè)月的銷量。
Jeep的衰落，其實(shí)完全是自己作死的，在發(fā)展的過程中，Jeep汽車只顧著打情懷牌，卻在質(zhì)量把控、技術(shù)更新、新能源領(lǐng)域是毫無建樹。
Jeep國產(chǎn)之后，從自由光到自由俠再到指南者，爆發(fā)了多次的質(zhì)量問題，2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)燒機(jī)油、變速器異響、9AT變速器和雙離合變速箱的表現(xiàn)堪稱災(zāi)難，但是JEEP卻一直采取冷處理的態(tài)度，一直不召回，直到2018年，央視“315”因Jeep燒機(jī)油遭遇央視點(diǎn)名，才迫于壓力召回了14.39萬輛缺陷車型，而“14.39萬輛“這個(gè)數(shù)字超過了2018年廣汽菲克在中國銷售Jeep的總銷量。
Jeep在國內(nèi)已經(jīng)成為了品控差，質(zhì)量問題頻發(fā)的代名詞，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌開始敬而遠(yuǎn)之。
除了品控差以外，Jeep汽車在售后保養(yǎng)方面，也是對(duì)標(biāo)高端品牌，在國產(chǎn)之后，保養(yǎng)的價(jià)格依然是對(duì)照著進(jìn)口車型，再加上Jeep車型較高的油耗，導(dǎo)致養(yǎng)車成本居高不下。
而Jeep如果專注做硬派風(fēng)格的SUV，或許還能在中國市場殺出一條血路，但是，jeep品牌在國產(chǎn)后，卻盯上了城市SUV市場，或許是覺得這塊蛋糕太大，但是廣汽菲克接連推出了指揮官、自由光、指南者、自由俠等車型，這些車型丟掉了jeep品牌硬核的越野能力，并且，在家用屬性上也難以和豐田、本田、大眾旗下的SUV產(chǎn)品競爭，導(dǎo)致jeep失去了自己的核心優(yōu)勢(shì)，逐漸淪為邊緣品牌。
而在新能源方面，jeep更是步伐緩慢，至今為止都沒有推出一款純電車型，在全球汽車電氣化轉(zhuǎn)型的浪潮下，特立獨(dú)行的jeep最終付出了慘痛的代價(jià)。
jeep的遭遇告訴我們，情懷或許可以當(dāng)作宣傳營銷的手段，但是它不可能永遠(yuǎn)成為產(chǎn)品熱銷的法寶，Jeep粉絲或許會(huì)因?yàn)榍閼押推放菩叛?，依舊去支持Jeep品牌，但這樣的人又有多少呢？最終還是要看產(chǎn)品力，而jeep的衰落不是因?yàn)閯e的，就是因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展了，這樣的jeep被中國市場淘汰出局，一點(diǎn)都不令人意外。
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