7月15日，歐拉芭蕾貓在北京舉辦了區(qū)域上市活動。新車官方售價為19.3—22.3萬元。新車分為4個版本：愛麗絲版、胡桃夾子版、睡美人版和天鵝湖版。歐拉還將為用戶帶來“摯愛禮”“熱愛禮”“寵愛禮”和“偏愛禮”的“愛的四重禮”。
當(dāng)前，電動車市場面臨同質(zhì)化競爭。車企都在探尋新的發(fā)展路徑，打造差異化優(yōu)勢。歐拉品牌CEO董玉東曾表示，“專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來的最優(yōu)解。今天的消費(fèi)市場，不是贏在大而全，而是贏在小而專。”
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自從宣布做“更愛女人的汽車品牌”之日起，歐拉便向造車“她勢力”轉(zhuǎn)型，致力于開辟女性汽車新賽道，創(chuàng)造女性汽車新品類，成為女性汽車產(chǎn)業(yè)的先行者。
不過，切中小眾群體的需求并不簡單。事實上，女性用車需求和男性用車需求不會有太大的偏差，他們都需要好開、好看的車型，同時具備一定程度的性價比、智能化表現(xiàn)、舒適的駕乘感受和操作便利性。
這一點(diǎn)，董玉東講到，“芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎(chǔ)功能必須達(dá)到的、以及那些超出用戶心里預(yù)期的駕乘體驗，我們都有。”
除此之外，歐拉也在竭力為女性用戶提供更多專屬的功能和服務(wù)。為此，歐拉還從女性用車場景和用車痛點(diǎn)出發(fā)，在業(yè)界率先成立了專門的女性用戶研究團(tuán)隊，通過對女性生理、心理的深入研究，以及多個維度細(xì)節(jié)的精心打磨，打造“女性專屬出行解決方案”。
作為歐拉首款女性專屬座駕，芭蕾貓在發(fā)布會上最新公開“守護(hù)模式”，并向全球車企公開該專利。“守護(hù)模式”指的是在駕駛座左下方設(shè)計一個隱蔽按鍵，當(dāng)女性駕駛員的安全受到威脅時，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，將車內(nèi)影像及位置信息發(fā)送至預(yù)先設(shè)定的5位緊急聯(lián)系人手機(jī)里。這個特殊的功能將在后續(xù)的OTA升級上實現(xiàn)。
董玉東還表示，芭蕾貓申請了超50項女性設(shè)計專利，洞察現(xiàn)代女性“急、憂、累、煩”四大情緒痛點(diǎn)。比如，針對雨雪天氣，“乘風(fēng)破浪模式”能夠自動監(jiān)測雨雪天氣，一鍵開啟雨刮和燈光，關(guān)閉車窗，調(diào)節(jié)空調(diào)，以及在ACC開啟的狀態(tài)下將跟車距離調(diào)到最大。
針對辣媽帶娃需求，“兒童模式”開啟后，自動播放兒歌，同時通過多媒體實時監(jiān)測后排兒童的安全情況，讓辣媽在駕駛座上無需頻頻回頭，也能通過圓弧雙聯(lián)屏一目了然。芭蕾貓還有“女神模式”和“暖男模式”等，解決女性用車焦慮，給女性更多自由。
據(jù)了解，芭蕾貓還將進(jìn)軍時尚圈。8月份，上海的歐拉女人時尚空間即將開業(yè)，并作為首個用戶體驗中心，用戶可以把周邊、服裝、車品等設(shè)計作品在歐拉的空間展示。歐拉汽車CMO王偉偉表示，歐拉既要躬身入時尚的大局，也愿俯身做女性的舞臺。歐拉將開放線上線下渠道，為女性構(gòu)建一個發(fā)光的舞臺。
在新能源汽車銷量迅速增長的當(dāng)下，多款新能源車型成為爆款，這些車型或憑借超強(qiáng)性價比，或具有絕佳體驗感，或者能夠以服務(wù)制勝，在各自的細(xì)分市場發(fā)光發(fā)熱。
歐拉選擇成為為女性造車的汽車品牌，確實為新能源汽車發(fā)展提供一條新的道路。芭蕾貓的誕生，不僅是歐拉品牌煥新的決勝之舉，也能夠讓我們更加了解當(dāng)前汽車消費(fèi)市場的實際需求。
能夠看到，基于用戶思維，歐拉通過芭蕾貓表達(dá)了對女性汽車消費(fèi)群體理解和體貼。后續(xù)，歐拉還將推出閃電貓、朋克貓，其喵家族車型陣容將進(jìn)一步擴(kuò)大。不過，歐拉也將面臨新的挑戰(zhàn)，即如何在有限的空間，發(fā)掘更多女性用戶需求的不同點(diǎn)。閃電貓和朋克貓是否能夠為女性用戶帶來更多元化和高價值的功能與服務(wù)？
我們也期待芭蕾貓的后續(xù)表現(xiàn)，希望借此打開女性消費(fèi)市場的更多潛力，同時讓女性用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品。
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