本文來源：時代財經(jīng) 作者：賀晴
7月22日，據(jù)媒體報道，原上汽通用五菱銷售公司副總經(jīng)理周钘將于8月正式加入小米汽車，擔(dān)任小米汽車營銷方面負(fù)責(zé)人，直接向小米科技董事長雷軍匯報。
時代財經(jīng)就此消息求證小米、上汽通用五菱方面。小米方面對時代財經(jīng)表示，“目前內(nèi)部正在確認(rèn)當(dāng)中，暫不便回應(yīng)”。上汽通用五菱則回應(yīng)稱，“周钘先生因為個人家庭原因向公司提出離職，當(dāng)前處于休假期。 ”
(資料圖片僅供參考)
從去年3月官宣造車至今，小米汽車一直緊鑼密鼓地招攬汽車領(lǐng)域人才。此次周钘加入小米汽車，有業(yè)界人士認(rèn)為，這或意味著小米汽車進(jìn)展順利，已開始著手在銷售端進(jìn)行布局。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
用賣快消品的思路賣車
周钘是一名妥妥的80后，早期公開履歷并不多。根據(jù)媒體報道，周钘于2011年加入上汽通用五菱，在多個關(guān)鍵崗位任職。2018年周钘的公開身份為上汽通用五菱銷售公司的營銷中心總監(jiān)，此后升至上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌與市場總監(jiān)，由于業(yè)績突出，周钘又升任為上汽通用五菱銷售公司副總經(jīng)理。
近兩年來，上汽通用五菱的營銷頻頻出圈，一句“人民需要什么，五菱就造什么”深入人心。在營銷和產(chǎn)品力效應(yīng)雙重作用下，五菱宏光MINIEV更成為新能源汽車市場的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，上汽通用五菱6月整體銷量突破12萬輛，同比增長29%，其中，新能源產(chǎn)品銷量達(dá)49450輛，同比增長62%。而宏光MINIEV車系銷量則達(dá)到46249輛，連續(xù)22個月蟬聯(lián)國內(nèi)新能源汽車銷冠。
而憑借一手打造包裝五菱宏光MINIEV，周钘也被業(yè)界冠以“營銷新星”、“營銷明星”之名。
2020年，時任上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌與市場總監(jiān)的周钘曾公開表示，“宏光MINIEV這臺車剛出來的時候，行業(yè)認(rèn)為它不可能火，行業(yè)月銷量目標(biāo)能完成3000臺不錯了。但這只是行業(yè)的產(chǎn)品定義，我們換了一個思路，用做快消品、時尚潮品的傳播思路來做這款車。因為這臺車的定價大概三、四萬塊錢，所以當(dāng)時我的想法是怎么樣按照快消品的方式做新能源車?！?/p>
周钘還表示，“人民的代步車想出來之后，所有的營銷打法就順理成章，所有的物料、活動、推廣，全部往年輕化的方向走。我們用了很多年輕人的方式做傳播，最終呈現(xiàn)了目標(biāo)人群跟結(jié)果表現(xiàn)之間的吻合?！?/p>
對于自帶光環(huán)、擁有較大粉絲基礎(chǔ)的小米汽車而言，周钘的加盟能否幫助小米汽車玩轉(zhuǎn)粉絲營銷和跨界營銷，從而撬動市場有待觀察。值得關(guān)注的是，據(jù)虎嗅近日報道，小米汽車現(xiàn)在內(nèi)部的工程師多，但營銷、銷售、售后、補能等業(yè)務(wù)線的人都很少。
小米汽車加速招兵買馬
回望小米造車歷史，汽車人才隊伍組建是其首要任務(wù)之一。
在周钘之前，小米汽車就已大力招攬傳統(tǒng)車企大佬加盟。今年1月，小米集團任命原北汽極狐總裁于立國擔(dān)任小米汽車副總裁，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌小米汽車綜合管理工作、專項業(yè)務(wù)推進(jìn)以及小米汽車北京總部組織和人才建設(shè)。
去年9月，小米官方表示，小米已從2萬份簡歷中挑選并搭建起近300人的團隊，持續(xù)邀請有志于電動智能汽車事業(yè)的英才加入。同時，在雷軍對外官宣的小米汽車公司17人合照中，李田原曾就職于寶馬i/M部門，擔(dān)任寶馬iX的外飾主設(shè)計師。
在小米招聘官網(wǎng)，6月14日起上新了50多個小米汽車方向的“加急”崗位，包括性能測試開發(fā)工程師、HMI設(shè)計師、導(dǎo)航測試高級工程師等。另外，招聘官網(wǎng)在7月1日發(fā)布了60多個自動駕駛相關(guān)“加急”崗位，招聘車載基礎(chǔ)架構(gòu)、決策規(guī)劃、毫米波算法、高精地圖、嵌入式軟件等領(lǐng)域的高級汽車人才，辦公地點均集中在北京海淀區(qū)和上海徐匯區(qū)。
而眼下，落戶北京經(jīng)開區(qū)的小米汽車工廠正在如火如荼建設(shè)，根據(jù)規(guī)劃，小米汽車工廠將分兩期建設(shè)年產(chǎn)量30萬輛的整車工廠，并在2024年實現(xiàn)量產(chǎn)。今年5月，小米集團總裁王翔在直播中透露，目前小米涉及造車工作已經(jīng)有了1200多名員工，將在2024年交出第一張答卷。如今，“營銷明星”周钘加入后，小米汽車的造車進(jìn)展能否再次提速？
責(zé)任編輯：
