在剛剛過(guò)去的8月，備受關(guān)注的造車(chē)新勢(shì)力格局又有變化。此前不被很多人看好的哪吒、零跑在交付量上頗有一飛沖天氣勢(shì)，而理想和小鵬的表現(xiàn)則不夠理想。其中，理想8月交付量出現(xiàn)了腰斬之勢(shì)，無(wú)論同比還是環(huán)比，均出現(xiàn)大幅下滑。此前交付量一向穩(wěn)定的小鵬汽車(chē)，也出現(xiàn)銷(xiāo)量環(huán)比二連降的情況。同樣讓很多人沒(méi)想到的是，蔚來(lái)的交付表現(xiàn)一直很穩(wěn)定。
到底是什么原因?qū)е逻@種新格局的形成呢？是品牌自己的原因，還是市場(chǎng)發(fā)生了變化？
理想大跌的背后，產(chǎn)品力不足了？
(資料圖片)
且看8月的理想新車(chē)交付量數(shù)據(jù)，不禁讓人猛吸一口氣。理想汽車(chē)8月一共交付了4571輛，這包括了理想ONE和理想L9兩款已有交付的全部產(chǎn)品。4000多臺(tái)，比起巔峰時(shí)期，直接折下去了三分之二，這銷(xiāo)量跌幅不得不讓人感嘆“太狠了”！
實(shí)際上，理想ONE也確實(shí)時(shí)間太久了，而且沒(méi)有換代產(chǎn)品。據(jù)悉，理想ONE在10月份將正式停產(chǎn)，理想L8（也就是理想ONE的替任者）將于11月發(fā)布。此消息讓近期提車(chē)的車(chē)主十分憤懣的同時(shí)，不禁也讓人疑惑，這種只打造“單品爆款”的形式真的可以嗎？理想是否有能力做好產(chǎn)品矩陣？當(dāng)理想ONE停產(chǎn)，理想L9雖開(kāi)始交付，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍需驗(yàn)證，理想勢(shì)必會(huì)度過(guò)一段銷(xiāo)量“空窗期”。
想當(dāng)年，自主品牌都開(kāi)始推純電汽車(chē)時(shí)，理想選擇增程式，在純電大趨勢(shì)之下，理想的增程式路線只能被視為過(guò)渡，其研發(fā)投入相對(duì)不足，暫時(shí)的紅利有消耗殆盡之勢(shì)。雖然目前理想提到明年會(huì)推出兩款純電產(chǎn)品，但市場(chǎng)還等多久呢？理想的研發(fā)投入在自主品牌中相對(duì)較低，從2020年第三季度到2022年第一季度，蔚來(lái)、小鵬、理想三家的研發(fā)投入分別是77.7億元、64.3億元和53.5億元。在投入不高的情況下，理想后續(xù)產(chǎn)品是否有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力？會(huì)打造“爆款單品”，是否有能力做好產(chǎn)品矩陣？其純電產(chǎn)品是否能構(gòu)成產(chǎn)品體系？重重疑問(wèn)反應(yīng)在了理想的交付量上，有待理想答題。
蔚來(lái)最貴，為何賣(mài)得很穩(wěn)當(dāng)？
蔚來(lái)連續(xù)三個(gè)月連續(xù)交付量過(guò)萬(wàn)了，在這個(gè)初秋可謂四平八穩(wěn)。當(dāng)期，蔚來(lái)交付新車(chē)10,677輛，同比增長(zhǎng)81.6%。這對(duì)于一個(gè)定位豪華且價(jià)格基本在40萬(wàn)左右的電動(dòng)車(chē)品牌來(lái)說(shuō)非常不容易，這也可以歸功于蔚來(lái)自身的高端定位，在當(dāng)下這個(gè)后浪頻頻來(lái)襲的時(shí)代，蔚來(lái)依然可以坐穩(wěn)高端市場(chǎng)。
隨著2022年上半年產(chǎn)品切換與新品推出，蔚來(lái)也真正的進(jìn)入了產(chǎn)品大年，866平穩(wěn)升級(jí)，ET7、ET5和ES7高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)，瞬間成為細(xì)分市場(chǎng)的攪局者。有行業(yè)人士稱(chēng)，蔚來(lái)不僅贏在了8月，接下來(lái)9月乃至四季度的銷(xiāo)量都可能領(lǐng)先其他新勢(shì)力車(chē)企。
此外，蔚來(lái)在技術(shù)創(chuàng)新方面的成果比較豐富，比如自動(dòng)駕駛技術(shù)NAD（NIO Autonomous Driving）和全棧自研的智能底盤(pán)域控制器ICC，集中體現(xiàn)了蔚來(lái)軟硬件兩個(gè)層面的能力。
蔚來(lái)屬于造車(chē)第一批新勢(shì)力代表，早一步在賽道中駛?cè)霃澋?，目前智能電?dòng)汽車(chē)公司大多處于新產(chǎn)品換代時(shí)期，蔚來(lái)一方面已完成全系產(chǎn)品的順利切換，在平穩(wěn)交付中率先駛出彎道。出彎之后，估計(jì)蔚來(lái)還會(huì)有一段加速期。
在持續(xù)不斷的行業(yè)“大洗牌”中，造車(chē)新勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)顯得愈發(fā)激烈。雖然看起來(lái)好像打成一鍋粥，但實(shí)際上，這才是汽車(chē)市場(chǎng)的理性狀態(tài)，這也說(shuō)明中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正在走向成熟。品牌和車(chē)型越來(lái)越多，定位10-20萬(wàn)元市場(chǎng)區(qū)間的大眾品牌銷(xiāo)量不斷攀升，而30萬(wàn)乃至40萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，則表現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。 7月，蔚來(lái)在30萬(wàn)以上、40萬(wàn)以上純電市場(chǎng)的市占率分別為40%、60%左右，幾乎沒(méi)有新的品牌能夠沖擊到這一區(qū)間。
小鵬的后勁兒在哪里？
有的品牌“殺瘋了”，有的品牌則“殺掉線”了。
對(duì)新能源品牌而言，“月銷(xiāo)萬(wàn)輛”似乎成為了衡量月銷(xiāo)量的一條“標(biāo)準(zhǔn)線”。有的在線上站得挺穩(wěn)當(dāng)，也的則身不由己“殺掉線”了。除了理想之外，小鵬汽車(chē)8月銷(xiāo)量就沒(méi)有繼續(xù)站在“月銷(xiāo)萬(wàn)輛”的高度上。而深究小鵬此次掉隊(duì)的主要原因，其實(shí)是小鵬后勁兒出了問(wèn)題。
一方面，如今小鵬汽車(chē)主打的20-30萬(wàn)元市場(chǎng)中的產(chǎn)品已日漸豐富，并呈現(xiàn)紅海廝殺的趨勢(shì)。尤其是比亞迪漢的殺入，直接切分了這一領(lǐng)域的蛋糕，讓小鵬有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘。
同時(shí)，在具體產(chǎn)品層面上，小鵬P5外觀設(shè)計(jì)一般且亮點(diǎn)不足，小鵬G9也尚未推出，P7也正處在換代期，這也使得小鵬的產(chǎn)品正處于爆款真空期。沒(méi)有爆款產(chǎn)品就難以贏得用戶的青睞和市場(chǎng)。而隨著問(wèn)界、阿維塔等品牌殺入，也進(jìn)一步擠壓了小鵬的市場(chǎng)份額。
另一方面，過(guò)度依賴(lài)自動(dòng)駕駛技術(shù)帶來(lái)的品牌力、忽略產(chǎn)品本身、SUV領(lǐng)域布局值得商榷等等因素，也讓小鵬難以找到發(fā)力點(diǎn)。對(duì)此，小鵬可能明年要集中火力發(fā)力產(chǎn)品本身了。
但眼觀當(dāng)下，時(shí)間不等人。即將迎來(lái)金九銀十的銷(xiāo)售旺季，“殺掉線”的小鵬們也需要再加一把勁兒。
哪吒沖天，市場(chǎng)發(fā)展的必然階段
除了傳統(tǒng)的“蔚小理”，在8月的新能源汽車(chē)交付中，哪吒與領(lǐng)跑的受關(guān)注度同樣較高，因?yàn)槎哐永m(xù)了交付高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，哪吒交付16017輛，同比增長(zhǎng)142%；零跑交付12525輛，同比增長(zhǎng)超180%。單從銷(xiāo)量看，哪吒與領(lǐng)跑已經(jīng)超越“蔚小理”，大有領(lǐng)先之勢(shì)。
然而，結(jié)合行業(yè)發(fā)展來(lái)看，哪吒、零跑等中低端品牌的銷(xiāo)量暴漲屬于必然。近兩年，各項(xiàng)政策扶持和市場(chǎng)補(bǔ)貼會(huì)有效促進(jìn)新能源汽車(chē)市場(chǎng)擴(kuò)大，這其中促進(jìn)作用最大的就是中低端市場(chǎng)。這時(shí)，面向大眾的車(chē)型更容易用更快的速度打開(kāi)細(xì)分市場(chǎng)。畢竟，新能源汽車(chē)市場(chǎng)中有大量純代步需求消費(fèi)者，他們購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)主要看中性?xún)r(jià)比。
由此來(lái)看，哪吒、零跑與蔚來(lái)的交付量差異，實(shí)際源于各自細(xì)分市場(chǎng)的不同。
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