剛剛，跨國汽車制造商斯特蘭蒂斯（Stellantis）布旗下品牌雪鐵龍將啟用一個全新的品牌LOGO，標(biāo)志著這家有著103年歷史的品牌開始了一個新的現(xiàn)代、激動人心和充滿活力的時代。
憑借全新的視覺形象，雪鐵龍正在加速實現(xiàn)電動汽車使命，承諾為客戶提供更大膽的移動解決方案。
一個世紀(jì)后，初代LOGO回歸。雪鐵龍此次推出的新LOGO靈感來自1919年該品牌首次使用的橢圓形雙箭頭圖標(biāo)。
(資料圖片)
其特點是人字形更寬、更突出。經(jīng)過細(xì)節(jié)調(diào)整后，使其更現(xiàn)代、優(yōu)雅和形象化，更適合所有的數(shù)字媒體和物理接觸點。成為所有雪鐵龍車型立即可識別的標(biāo)志性符號。
據(jù)悉，新LOGO將在本月底推出的概念車上首次亮相，從明年開始將逐步在量產(chǎn)車上應(yīng)用。
去年，同為斯特蘭蒂斯公司旗下的標(biāo)致和雷諾采用了相同的方式，將帶有復(fù)古外觀的標(biāo)志以更現(xiàn)代的視覺設(shè)計回歸。
其中標(biāo)致汽車重新設(shè)計了其在上世紀(jì)60年代使用的盾形獅頭標(biāo)，在保留其獨特風(fēng)格的同時，新版設(shè)計更加扁平化。
而雷諾汽車選擇了1973年的鉆石標(biāo)優(yōu)化設(shè)計，使其具有更現(xiàn)代的視覺外觀。不僅致敬了歷史，而且還賦予了全新的意義和挑戰(zhàn)。
2019年，為慶祝公司百年誕辰，雪鐵龍在其概念車「19_19」上就已經(jīng)展示了這個橢圓形標(biāo)志（上圖）。
本以為是為百年紀(jì)念而設(shè)計的，讓人沒有想到的是，時隔三年后，官方宣布，它將成為雪鐵龍全新是品牌符號。
雪鐵龍首席執(zhí)行官文森特·科比（Vincent Cobée）表示，雪鐵龍采用更現(xiàn)代形象的時機(jī)已經(jīng)成熟，新形象的啟用代表著品牌的不斷進(jìn)步，尤其是向電動汽車的過渡。
與100年前的初代LOGO相比，全新回歸的橢圓形雙人標(biāo)著重突出了內(nèi)部雙箭頭。加粗的雙箭頭與柔和纖細(xì)的橢圓外框形成鮮明對比。
另外，隨著圖標(biāo)的更新，雪鐵龍的字標(biāo)也得到全面升級。新字體保留了E字母上方的分音符，并將其獨立分開，而C字的開口更大，R字母中間留出缺口?？傊?，新字體筆畫結(jié)構(gòu)更加清晰，更符合可持續(xù)發(fā)展理念的未來出行方式。
這家誕生于1919年的法國汽車品牌在過去的100多年時間里，共修改了九次標(biāo)志。
雪鐵龍在涉足汽車領(lǐng)域之前主要生產(chǎn)「?」形齒輪，這也是雪鐵龍雙「?」字標(biāo)志靈感的主要來源。
1949年，經(jīng)過第一次改造的雙「?」有了浮雕和更尖銳的角度，這個標(biāo)志一直持續(xù)到2009年初。
2009年，雪鐵龍再次更新標(biāo)志。新標(biāo)志仍以雙人字標(biāo)為基礎(chǔ)，同時整體采用富有金屬感的色澤，輪廓更立體圓潤，極富時尚、現(xiàn)代氣息。
2016年，在上個版本的基礎(chǔ)上去掉了金屬質(zhì)感和浮雕效果，進(jìn)行扁平化設(shè)計改造。
2021年初，雪鐵龍官方悄然更新了標(biāo)志，將雙「?」字標(biāo)上面鏤空（區(qū)分明暗面）部分完全填充，只顯示一種純色，輪廓也比之前更圓潤了（下圖）。
這個版本目前還在部分國家和地區(qū)的官方網(wǎng)站使用，但貌似沒有在全球推廣，比如中國官網(wǎng)使用的還是2016年的版本。
另外，官方說此次換標(biāo)為第十次，去年更新的這個版本就沒有算在里邊。
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