近日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié)）發(fā)布的最新汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，9月，汽車(chē)銷(xiāo)量261萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)9.5%，同比增長(zhǎng)25.7%，保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。在近期連續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，9月車(chē)市在車(chē)輛購(gòu)置稅減征政策的持續(xù)發(fā)力下，借助傳統(tǒng)黃金消費(fèi)季的規(guī)律性因素，車(chē)市提振效果明顯。
作為支撐汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要成員，乘用車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)與廣大消費(fèi)者息息相關(guān)。9月，乘用車(chē)市場(chǎng)延續(xù)6月以來(lái)良好表現(xiàn)，銷(xiāo)量完成233.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)32.7%。其中，傳統(tǒng)燃油車(chē)銷(xiāo)量145.3萬(wàn)輛，比上年同期增長(zhǎng)超過(guò)15.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.2%。
(資料圖片)
9月，新能源車(chē)銷(xiāo)量完成70.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.9%，市場(chǎng)占有率達(dá)到27.1%，其中BEV批發(fā)銷(xiāo)量54萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)79.5%，PHEV批發(fā)銷(xiāo)量16.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)186.4%。截至目前，今年新能源車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)完成456.7萬(wàn)輛，已大幅超越2021全年新能源車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量總和。以當(dāng)前發(fā)展速度推算，今年新能源車(chē)銷(xiāo)量將有望突破650萬(wàn)輛。
腰部廣汽埃安與哪吒最有競(jìng)爭(zhēng)力
在腰部，月銷(xiāo)量1-1.5萬(wàn)的車(chē)型中，廣安埃安的兩款車(chē)型獨(dú)占鰲頭，上升趨勢(shì)也較為明顯，表現(xiàn)穩(wěn)定也和其與網(wǎng)約車(chē)公司合作有關(guān)，產(chǎn)品力得到了驗(yàn)證。同時(shí)，在技術(shù)層面埃安也在持續(xù)保持較快的發(fā)展速度。
哪吒汽車(chē)在近兩個(gè)月銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度較快，其中哪吒V車(chē)型已經(jīng)穩(wěn)定月銷(xiāo)量在1萬(wàn)臺(tái)左右，可以說(shuō)接過(guò)了新勢(shì)力三強(qiáng)“蔚小理”的接力棒。這也與市場(chǎng)有很大原因，性價(jià)比較高的車(chē)型更受到消費(fèi)者青睞。
另外，在這一區(qū)間比亞迪也有眾多車(chē)型出現(xiàn)，從頭部到腰部基本都成碾壓之勢(shì)，大量蠶食包括“蔚小理”、傳統(tǒng)車(chē)企、合資車(chē)企的份額，并且上升勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。
除了理想L9，造車(chē)新勢(shì)力難上榜單
銷(xiāo)量TOP30的后半部分，銷(xiāo)量基本不足1萬(wàn)輛。昔日的新勢(shì)力三強(qiáng)，只有理想L9還能保持比較不錯(cuò)的銷(xiāo)量，雖然價(jià)格超過(guò)45萬(wàn)，依然可以賣(mài)出1萬(wàn)輛以上，同時(shí)理想L9也是榜單里最貴的車(chē)型。而蔚來(lái)和小鵬沒(méi)有產(chǎn)品有突出表現(xiàn)。
傳統(tǒng)車(chē)企的新能源車(chē)型銷(xiāo)量上升明顯，奇瑞eQ、風(fēng)神E70、極氪001、歐拉好貓、幾何A，都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。不過(guò)價(jià)格區(qū)間基本集中在10-15萬(wàn)元，傳統(tǒng)車(chē)企雖然沒(méi)有新勢(shì)力動(dòng)作快，但逐漸追上來(lái)之后，會(huì)有更強(qiáng)的穩(wěn)定性。
值得一提的是賽力斯問(wèn)界M5，同比上個(gè)月有27.4%的下跌，這也與剛剛上市的問(wèn)界M7不無(wú)關(guān)系。這兩款車(chē)總銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于AITO問(wèn)界品牌來(lái)說(shuō)是好事，不過(guò)兩者之間有價(jià)格重疊的區(qū)間，也讓兩車(chē)之間產(chǎn)生了不小的競(jìng)爭(zhēng)，銷(xiāo)量被平分了不少。
新能源車(chē)不得不打“價(jià)格戰(zhàn)”
回顧近期上市的幾款關(guān)注度非常高的新能源車(chē)型，諸如長(zhǎng)安的深藍(lán)SL03、比亞迪的海豹、哪吒S等車(chē)型，不難發(fā)現(xiàn)他們的共同之處在于定位不低（中型車(chē)、甚至是中大型車(chē)），但起售價(jià)卻不算高，最低配置基本上集中在20萬(wàn)元出頭甚至是以內(nèi)的價(jià)格區(qū)間。
新勢(shì)力汽車(chē)企業(yè)這些年的布局與營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)讓品牌溢價(jià)變得不那么容易，越來(lái)越多的消費(fèi)者所看重的汽車(chē)產(chǎn)品力集中在了配置的豐富度、用車(chē)體驗(yàn)的便利性和續(xù)航可靠性、補(bǔ)能便利性層面。在技術(shù)水準(zhǔn)差不多的情況下，性價(jià)比將成為更為重要的參考依據(jù)，品牌知名度相對(duì)來(lái)說(shuō)影響變小，這也就是哪吒、零跑等“第二代”造車(chē)新勢(shì)力能嶄露頭角的原因。
本文首發(fā)鈦媒體APP，作者 | 王振超
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