中大型越野市場到底需要一輛什么樣的SUV？深耕越野車市場60余年，被譽(yù)為“中國越野車第一品牌”的北京越野給出了答案。11月16日，伴隨著一輛BJ60緩緩駛下生產(chǎn)線，北京越野開啟了破圈向上的全新征程。作為一款實打?qū)嵉木W(wǎng)紅車型，BJ60不僅僅是全新積木技術(shù)平臺的開山之作，更是北京越野反哺用戶的誠意之作。眾所周知，擁有六十多年品牌沉淀的北京越野一直以打造專業(yè)、極致產(chǎn)品聞名。近年來，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，品牌也致力于持續(xù)引領(lǐng)越野文化從小眾走向大眾。在產(chǎn)品上，根據(jù)不同用戶需求定級將產(chǎn)品劃分為S/P/C/SE系列，覆蓋不同人群的多元化用車需求。在營銷上，以用戶新思維模式致力于打通場景壁壘和用戶圈層，建立越野基地、越野公園、越野小鎮(zhèn)，還通過創(chuàng)新的跨界玩法深度與共創(chuàng)品牌綁定，傳播“悅野文化”。
得益于此，“越野世家”的金字招牌也不斷被擦亮。如今，在品牌建設(shè)取得階段性成功，中國品牌向上的主旋律下，北京越野也急需一款破圈之作來突破自我，去開拓更大的市場，BJ60便是急先鋒。
在BJ60下線的同時，北京越野官方也深度解讀了BJ60誕生故事，解密世家級精工品質(zhì)從何而來。
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提出“家玩”理念，用戶是高品質(zhì)的基礎(chǔ)
作為一臺中大型越野SUV，BJ60預(yù)售僅83天訂單就破萬，在細(xì)分市場有著十足含金量，爆款體質(zhì)已然顯現(xiàn)。
其實在新車誕生之初，北京越野便提出了從“玩家”到“家玩”的思考。不難理解，BJ60是一款面向家用且擁有越野屬性的SUV。
據(jù)北汽集團(tuán)首席科學(xué)家、北汽研究總院首席技術(shù)官、BJ60項目總PM王璋介紹，得益于BJ60的龐大的專業(yè)用戶基群，使得BJ60工程師能夠邀請用戶直接進(jìn)入開發(fā)團(tuán)隊，進(jìn)行場景需求分析和產(chǎn)品標(biāo)定工作。
正是在傾聽用戶的過程中，北京越野洞察到了“家庭用戶”與“專業(yè)越野”這部分重疊的市場潛在需求。于是，北京越野錨定了“升級越野優(yōu)勢”“大幅度提升公路舒適性”“鎖定20-30萬價格區(qū)間”的三大方向，將這臺車定義為“服務(wù)于中國家庭的越野SUV”，“家玩”概念便由此誕生。
據(jù)了解，作為“家玩越野”的發(fā)起者，BJ60摒棄了以往純硬派越野車單一維度的“極限”，與城市SUV只能家用的“舒適”。以“家玩”為軸，在家庭和越野之間做出了串聯(lián)，既保持了一貫的越野品質(zhì)，搭載自主研發(fā)的ATS全地形控制系統(tǒng)等五大越野利器，讓越野愛好者玩得專業(yè)、玩得痛快、玩得輕松。又有像“家”一樣的品質(zhì)舒適感，打造“非承載式車身+四輪獨(dú)懸”的底盤結(jié)構(gòu)，讓專業(yè)越野車也可以有突破常規(guī)的操控品質(zhì)和舒適性。
值得一提的是，除力圖還原用戶最真實的駕車場景外，BJ60還對車輛進(jìn)行了更嚴(yán)苛的極限加碼。同時，征集了千名BJ60共創(chuàng)家，共同參與到BJ60的全生命周期制造，深入了整個開發(fā)過程，并提出建議。
其中，相比業(yè)內(nèi)高熱、高寒、高原的“三高”測試，BJ60升級為了“五高”測試，即增加高濕、高鹽霧環(huán)境的全域要求。致力于做到每一段緯度、每一個國家、每一種氣候、每一種地形，都能夠保證BJ60極強(qiáng)的耐久性和適應(yīng)性。
王璋指出，BJ60品質(zhì)的根基從研發(fā)設(shè)計階段就與用戶深深綁定。通過尋本溯源，擬定課題，正向研發(fā)，力求把用戶最真實迫切的“家玩”需求，還原到開發(fā)過程中。把用戶切身的體驗，一五一十的反映在產(chǎn)品上。從而帶來了“高品質(zhì)”的根源性保證。
超越民品標(biāo)準(zhǔn)，軍工品質(zhì)為BJ60保駕護(hù)航
作為越野世家，60余年來，北京越野一直堅守著軍工品質(zhì)。如果說滿足用戶期待這一關(guān)，是北京越野品質(zhì)上的承諾。那么軍工品質(zhì)護(hù)航則是北京越野就是榮譽(yù)的勛章。
據(jù)了解，北京越野在嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)之上，搭建千人研發(fā)團(tuán)隊，從事硬派越野車的專業(yè)研發(fā)，并建立專業(yè)的越野車生產(chǎn)制造基地。在生產(chǎn)制造過程中，采用最嚴(yán)苛的檢驗方法，確保產(chǎn)品高品質(zhì)和質(zhì)量一致性控制，打造行業(yè)領(lǐng)先的越野車產(chǎn)品。
具體來看，北汽越野車制造基地是我國第一家，也是我國唯一同時承擔(dān)特種車任務(wù)，共線生產(chǎn)民用車輛的越野車制造基地。在智慧車間里，隨處可見運(yùn)輸物料的無人車，有序行進(jìn)。車間智能化程度更是達(dá)到了一流水準(zhǔn)。其沖壓和涂裝工藝，均實現(xiàn)了100%自動化，工序全部由機(jī)器人完成，高精度作業(yè)保證了產(chǎn)品的嚴(yán)苛工藝標(biāo)準(zhǔn)?。
同時，北京越野還打造了數(shù)字化質(zhì)量管理系統(tǒng)，通過數(shù)字化信息手段，在生產(chǎn)和投料過程中跟蹤、防錯、實時對比。做到了質(zhì)量可追溯，過程可監(jiān)控，數(shù)據(jù)可采集，精確保證了產(chǎn)品生產(chǎn)一致性。
正是由于軍工品質(zhì)的匠心精神，智慧高效的生產(chǎn)線，數(shù)字化的管理系統(tǒng)，鍛造了BJ60超越民品標(biāo)準(zhǔn)的精益制造。而在這背后則是北京越野整個制造體系、技術(shù)實力、品質(zhì)工藝的集中展現(xiàn)。
總的來看，自今年3月線稿曝光，BJ60便憑借5米車長、1000+公里續(xù)航、6秒破百等硬核數(shù)據(jù)吸粉無數(shù)，到“家玩大會”圈粉無數(shù)，再到車展預(yù)售首日訂單瞬間破3000，以及如今的品質(zhì)之旅，作為一款“家玩豪華越野SUV”，BJ60帶來的不僅是打破傳統(tǒng)越野車的品類桎梏，更是始于用戶，忠于用戶的堅持。
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