長城汽車官宣重大變革，歐拉與沙龍、魏牌與坦克全面整合:世界報(bào)資訊

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作者 /?曹錦

昨日（12月7日），繼傳出沙龍與歐拉整合的消息后，長城汽車官方還向Auto Byte確認(rèn)了更多的信息，除了將任命沙龍品牌CEO文飛擔(dān)任沙龍和歐拉雙品牌CEO外，長城還宣布魏牌和坦克也將全面整合，并由坦克品牌CEO劉艷釗兼任魏牌CEO。

根據(jù)長城汽車提供給Auto Byte的最新信息來看，其將對旗下最大的整車板塊——哈弗投入更多資源，在如今的優(yōu)勢積累上進(jìn)一步發(fā)展新能源規(guī)劃。另外，長城汽車CGO李瑞峰將對哈弗品牌的經(jīng)營管理投入更多精力和關(guān)注。至于核心戰(zhàn)略車型的整體工作，則將由品牌（副）總掛帥統(tǒng)籌。

另一方面，魏牌和坦克在組織管理上將進(jìn)行全面整合，坦克品牌CEO劉艷釗兼任魏牌CEO，對雙品牌的經(jīng)營管理及高端化打造全面負(fù)責(zé)。

據(jù)長城方面介紹，這兩個(gè)品牌分別在「高端智能新能源」領(lǐng)域和「新能源越野」領(lǐng)域加速發(fā)力，以此推進(jìn)長城汽車整體品牌向上。

對于歐拉和沙龍此次在組織管理上的全面整合，長城方面解釋稱，此舉是為了形成專注純電的全新組織，進(jìn)一步增強(qiáng)在純電賽道的運(yùn)營效率和競爭能力。沙龍品牌CEO文飛將擔(dān)任沙龍和歐拉雙品牌CEO，強(qiáng)化在純電領(lǐng)域的營銷和市場滲透。

至于長城皮卡，也將加速向新能源轉(zhuǎn)型，持續(xù)推動(dòng)市場擴(kuò)容和多用途乘用化，加速多場景產(chǎn)品的推出，不斷突破中國皮卡的價(jià)格天花板。

據(jù)長城汽車副總裁傅小康透露，長城汽車此次品牌資源整合，是以「ONE GWM」為全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)進(jìn)行的新一輪品牌躍級。在架構(gòu)上保持現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略不變的前提下，對歐拉、沙龍、魏牌、坦克分別進(jìn)行組織和渠道的整合，同時(shí)對哈弗品牌進(jìn)行強(qiáng)化。

長城希望通過此次整合，強(qiáng)化營銷中臺的統(tǒng)籌作用。調(diào)整后，歐拉和沙龍，魏牌和坦克均將采用雙品牌運(yùn)營的模式，可以理解為「1套渠道、1.5套組織、2個(gè)品牌」，提升運(yùn)營效率和協(xié)同，應(yīng)對2023年更趨激烈的競爭。

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