在中國(guó)汽車市場(chǎng)，豪華品牌的增速正在明顯放緩。
(資料圖)
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個(gè)月豪華品牌累計(jì)銷量244.7萬輛，同比增速為1.4%，不及乘用車整體銷量1.8%的增長(zhǎng)幅度。2019到2021年，豪華品牌在同期內(nèi)的銷量增速分別為11.5%、13.8%和5.8%，其中2019和2020年還是在乘用車大盤下滑的情況下完成的。
事實(shí)上，最近幾個(gè)月的復(fù)蘇還在一定程度上延緩了下降趨勢(shì)，如果從今年前三季度來看，豪華品牌下降的趨勢(shì)更加明顯。在乘用車整體銷量同比增長(zhǎng)2.5%的背景下，豪華市場(chǎng)出現(xiàn)了1.3%的負(fù)增長(zhǎng)。
從具體品牌來看，BBA首當(dāng)其沖。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1至9月奔馳銷量57.2萬輛，同比下滑2.6%；同期，寶馬銷量為57萬輛，同比下滑11.8%。BBA中奧迪的下滑幅度最大，1至9月銷售48.5萬輛，同比下滑13.4%。
車型方面，奔馳GLB、寶馬3系、奧迪A6都出現(xiàn)了明顯下降，1至9月下降幅度分別為13.4%、10.4%和29%，降幅都在10%以上。
二線豪華品牌的情況也類似，雷克薩斯、凱迪拉克、沃爾沃等品牌下滑的幅度甚至更為顯著，三家在前三季度的累計(jì)銷量分別減少了22%、26%和9.7%。
在傳統(tǒng)豪華品牌失速的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)高端汽車一直處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高端品牌乘用車銷量351.1萬輛，同比增長(zhǎng)12.7%；其中11月為38萬輛，同比增長(zhǎng)18.2%，增速超過乘用車市場(chǎng)23.8個(gè)百分點(diǎn)。
這其中，自主品牌在高端市場(chǎng)的影響力日漸增大，尤其是在新能源領(lǐng)域，蔚來、理想前11個(gè)月的銷量都超過了10萬輛。李斌一直將BBA視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其在近期表示蔚來明年的銷量目標(biāo)是超過雷克薩斯油車品牌。
此外，在今年前10個(gè)月紅旗累計(jì)銷量21.76萬輛，超過雷克薩斯同期15.6萬輛的銷量，且維持增長(zhǎng)狀態(tài)同比增長(zhǎng)3.9%。去年，紅旗總銷量30.06萬輛，增長(zhǎng)速度在高端豪華品牌中排第一位。
海外品牌在新能源方面的遲緩已經(jīng)成為老生常談的話題，伴隨著燃油車大盤收縮，新能源正不斷蠶食其份額。除了特斯拉，大多數(shù)海外品牌的新能源產(chǎn)品布局都比較遲緩，在市場(chǎng)缺乏影響力。
更重要的是，在這波新能源的浪潮下，自主品牌不斷向“上”發(fā)起沖擊，過去幾年合資品牌的銷量已經(jīng)連年下跌，不斷有品牌退出中國(guó)市場(chǎng)，今年前11個(gè)月合資品牌的跌幅達(dá)12.2%，去年為5.3%。
如今，豪華市場(chǎng)面臨的情況正與之類似，越來越多國(guó)產(chǎn)汽車制造商已經(jīng)或計(jì)劃推出高端品牌，部分廠商甚至將目光投向百萬元級(jí)別的市場(chǎng)，這在過去是無法想象的。比亞迪售價(jià)百萬級(jí)別的豪華品牌仰望，已計(jì)劃在1月推出，蔚來也計(jì)劃推出對(duì)標(biāo)邁巴赫S級(jí)的豪華品牌。
隨著這些品牌在市場(chǎng)逐漸放量，屬于傳統(tǒng)豪華品牌的市場(chǎng)將受到多大的影響？過去今年發(fā)生在合資品牌的故事，很可能將在豪華汽車市場(chǎng)上重演。
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